【CPP114】訊：很難想象，中國(guó)出版集團(tuán)同方正可能會(huì)走上同一個(gè)擂臺(tái)。

　　一個(gè)是以出版物生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主業(yè)的出版巨頭，一個(gè)是提供技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域的佼佼者，兩者在業(yè)務(wù)上的區(qū)分原本應(yīng)該涇渭分明，它們的PK就好比關(guān)公戰(zhàn)秦瓊一般。然而，兩巨頭最終在數(shù)字出版領(lǐng)域上卻“狹路相逢”，形成了一種戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模糊關(guān)系。

　　在中國(guó)出版集團(tuán)憋足了勁準(zhǔn)備搭建國(guó)家級(jí)數(shù)字出版平臺(tái)時(shí)，近日，方正集團(tuán)率先公布與上海張江集團(tuán)簽署合作協(xié)議，參與共建第一個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地——張江國(guó)家數(shù)字出版基地。業(yè)內(nèi)人士表示，這只是游戲的開(kāi)始，隨著雙方業(yè)務(wù)的不斷推進(jìn)，有關(guān)數(shù)字出版“帶頭大哥”的爭(zhēng)奪也將不斷升溫。

　　“帶頭大哥”之爭(zhēng)

　　據(jù)了解，此次中國(guó)出版集團(tuán)計(jì)劃搭建中國(guó)出版領(lǐng)域最具代表性的全流程數(shù)字出版平臺(tái)——“中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)”。

　　中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇向記者表示，中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)受中宣部和新聞出版總署指導(dǎo)，并在國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司立項(xiàng)，總投資2.69億元，第一期投入為2000萬(wàn)元，中國(guó)出版集團(tuán)也被列入國(guó)家信息化的試點(diǎn)單位，成為86家試點(diǎn)單位中唯一入圍的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)。

　　巧合的是，張江國(guó)家數(shù)字出版基地是2008年由新聞出版總署和上海市政府共同組建的首個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地，總投資2.85億元，其中張江集團(tuán)出資1億元，方正集團(tuán)出資1.85億元，而這也是張江基地建設(shè)以來(lái)最大的合作項(xiàng)目。

　　“因?yàn)橛袊?guó)家新聞出版總署的大力支持，以及張江集團(tuán)對(duì)數(shù)字出版基地獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)思路，堅(jiān)定了方正參與共同建設(shè)的決心。”方正集團(tuán)高級(jí)副總裁方中華說(shuō)，雙方將在移動(dòng)閱讀終端研發(fā)、圖書(shū)門(mén)戶(hù)運(yùn)營(yíng)，以及數(shù)字復(fù)合出版技術(shù)項(xiàng)目上進(jìn)行合作。
　　北京某出版社社長(zhǎng)向記者表示，兩個(gè)“中字頭”的數(shù)字出版項(xiàng)目，投資也都是2億多元，做的是相同的事情，而這背后的推手正是利益的博弈。相關(guān)資料顯示，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在2006年的總產(chǎn)值是200億元，2007年為360億元，2008年達(dá)到530億元，2009年預(yù)計(jì)為750億元，3年的平均增長(zhǎng)速度達(dá)到56.2%。

　　上述社長(zhǎng)表示，中國(guó)出版集團(tuán)同方正之間與其說(shuō)是在探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還不如說(shuō)雙方在打一場(chǎng)搶攻市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。而隨著雙方戰(zhàn)爭(zhēng)的擴(kuò)大與升級(jí)，也導(dǎo)致周邊的業(yè)者與出版社面臨加入哪一個(gè)陣營(yíng)的問(wèn)題，即使他們現(xiàn)在看不懂所選擇陣營(yíng)的商業(yè)模式優(yōu)缺點(diǎn)何在。
　　難以逾越的鴻溝
　　實(shí)際上，雙方并非一開(kāi)始就成為對(duì)手的。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，早在2008年4月，中國(guó)出版集團(tuán)就與方正正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，計(jì)劃在數(shù)字出版領(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)品、解決方案等方面進(jìn)行深入合作，并共同規(guī)劃基于出版集團(tuán)的數(shù)字出版解決方案。而中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司也正是當(dāng)時(shí)掛牌成立的。

　　然而現(xiàn)實(shí)卻沒(méi)有那么美好。中國(guó)出版集團(tuán)的相關(guān)人士向記者表示，雙方在簽訂戰(zhàn)略協(xié)議之后，就再也沒(méi)有了下文。“我們只是戰(zhàn)略合作而已，并沒(méi)有涉及到太多實(shí)質(zhì)的業(yè)務(wù)。”
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管有美好的合作愿望，但技術(shù)服務(wù)商與傳統(tǒng)出版商之間一直存在著一道鴻溝，在技術(shù)提供商深度參與內(nèi)容資源建設(shè)的同時(shí)，很容易導(dǎo)致與出版機(jī)構(gòu)的對(duì)立。“方正同傳統(tǒng)的出版社合作，一般是40%的利潤(rùn)分成給傳統(tǒng)出版社，但實(shí)際上分到出版社的錢(qián)卻很少，一家出版社一年下來(lái)也就只有幾萬(wàn)塊錢(qián)。”一位同方正合作的出版社人士向記者透露。
　　對(duì)此，文字著作權(quán)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文著協(xié)）副總干事張洪波表示，一方面，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一的數(shù)字出版流程，其中包括版權(quán)費(fèi)分成等，都是由企業(yè)和作者或出版社簽約自定，沒(méi)有國(guó)家規(guī)定；另一方面，沒(méi)有統(tǒng)一的平臺(tái)或第三方來(lái)針對(duì)收益進(jìn)行監(jiān)管，保護(hù)出版社和作家的版權(quán)收益。

　　而漢王電紙書(shū)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)陳紹強(qiáng)表示，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域中的“誠(chéng)信缺失”已轉(zhuǎn)接到了數(shù)字出版領(lǐng)域。在數(shù)字出版鏈條上，“點(diǎn)擊欺詐行為”一直讓出版人憂(yōu)心忡忡，這也是各大出版社希望自建數(shù)字出版平臺(tái)的最重要的原因。據(jù)陳紹強(qiáng)介紹，現(xiàn)在各大出版社主要是以下載流量或點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)的付費(fèi)模式為主，因此流量或點(diǎn)擊率的真實(shí)性就成了出版社與數(shù)字出版商合作中的焦點(diǎn)問(wèn)題。
　　陳紹強(qiáng)告訴記者，數(shù)字出版領(lǐng)域的產(chǎn)品形態(tài)有很多，許多產(chǎn)品的銷(xiāo)售、收入也是不透明的。“出版商常常不知道自己的產(chǎn)品到底被賣(mài)了多少，能獲得多大的收益，信息的不對(duì)稱(chēng)也導(dǎo)致了現(xiàn)在越來(lái)越多出版社沒(méi)有安全感，不敢把自己的內(nèi)容交給技術(shù)服務(wù)商。”
　　各自為營(yíng)的難題

　　據(jù)劉成勇介紹，中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)將是集原創(chuàng)、版權(quán)、銷(xiāo)售、供需為一體的電子商務(wù)平臺(tái)。“內(nèi)容是一次性制作，形式是多渠道發(fā)行。”而方正的戰(zhàn)略規(guī)劃也相當(dāng)清晰，就是要打造一條“內(nèi)容編輯-出版機(jī)構(gòu)-數(shù)字銷(xiāo)售-數(shù)字終端”的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。