【CPP114】訊：民營書企：

　　激活國有出版社

　　中國民營書業(yè)，從上世紀80年代末起步，首先是以代理出版社的圖書銷售業(yè)態(tài)出現(xiàn)的，也就是大家熟悉的“開小書店賣書的”。經(jīng)過20年的發(fā)展，民營書企已不再是往日的“小商小販”，據(jù)估計，全國民營出版公司已達1萬多家，僅北京就有5000多家。通過向正規(guī)出版社購買書號，民營圖書策劃公司出版的圖書已占全國圖書市場半壁江山。很多工作室從選題策劃到市場銷售，實際已介入圖書出版的整個產(chǎn)業(yè)鏈條。尤其近幾年，許多暢銷書，甚至有學術價值的書都是民營書商做的。比如《中國不高興》、《山楂樹之戀》、《求醫(yī)不如求己》、《明朝那些事兒》、《夢回大清》、《藏地密碼》、《杜拉拉升職記》等。

　　兼任中國書業(yè)商會副會長的毛文鳳透露：目前，全國除教材由國有出版社專營外，其余品種，民營書企都占據(jù)了50—80%的市場份額。

　　一個無可否認的事實是，相較于目前的國營出版業(yè)，民營的機制更靈活，有更敏銳的市場感悟力、更強的選題策劃能力，出版的圖書更具有市場價值。一方面，民營書商為“書號”依附于國有出版社成長，另一方面，民營文化公司存在的“鯰魚效應”，也在很大程度上提高了國有出版機構的競爭意識。一些國有出版社甚至主動向民營書企拋出“橄欖枝”，尋求合作。北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒公司就是一個典型案例。這一公司由江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與民營北京共和聯(lián)動圖書公司共同出資1億元注冊，成立僅7個月，就形成了一批暢銷書集群，發(fā)行量超10萬的圖書有十多種，銷售過億，利潤上千萬，它使得鳳凰集團在全國圖書零售市場的排名從第8名提升到第4名。

　　民營書商：

　　期盼書號有限放開

　　盡管買賣書號是國家禁止的，但民營書商向國有出版社購買書號一直是公開的秘密。某種意義上說，民營書企“委身”國有出版社，主要就是沖著書號資源而去。

　　“目前一個書號平均價格是1.5萬，國有出版社的書號幾無成本，但是我們購買書號的成本卻是無法省掉的。”一位不愿意透露姓名的民營出版商抱怨說，“國有出版社自然愿意賣書號，因為他們不僅能夠得到審讀費，而且連尋找好作品的成本都省了。”換句話說，目前，民營文化公司通過國有出版社申請書號，仍是他們進入出版環(huán)節(jié)的唯一途徑。

　　在這樣的背景下，出版業(yè)開放的步伐邁多大，民營書商何時能與國有出版社一樣，享受到“申請書號”的國民待遇，成為各方關注的焦點。

　　本次出臺的《意見》，民營書商直接申請書號一事依然沒有實質性進展。書號放開，又一次讓人“只聞樓梯響，不見人下來”。對此，民企老總錢曉征非常理解管理層的“保守”和謹慎。她說：民營出版確實魚龍混雜，如果監(jiān)管力度不夠，一下放開，肯定會亂。有些小型公司，申請到書號后，可能會出版一些低俗或打政治擦邊球的東西。所以，放開得一步步來，一蹴而就是不現(xiàn)實的。”

　　南京民營工作室書衣坊老總朱贏椿，曾獲得過2本世界最美的圖書、12本中國最美圖書獎，他認為，民營書商的特點是有敏銳的市場嗅覺，運行效率高，流程快，但也存在著運行過程中不正規(guī)、不規(guī)范的特點，社會責任擔當還不夠，少數(shù)民營工作室急功近利，打一槍換一個地方，所以對民營工作室徹底放開書號還未到時候。他建議，可以根據(jù)民營公司的資質、規(guī)模和口碑，有限放開書號，進行試點，為今后更大的改革提供經(jīng)驗。

　　一邊是民營書商對書號的夢寐以求，一邊則是國有出版社的擔心。南京一家出版社的中層管理人員很理性地分析說：如果書號資源徹底放開，一些靠賣書號生存的出版社的日子就難以為繼，此舉必然會引發(fā)行業(yè)的重新洗牌，而優(yōu)質資源的重新整合，“公私合營”是最好的雙贏選擇。