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電子商務開啟后危機營銷時代

2010-01-21 10:44 來源:深圳特區報 責編:涂運

  隨著電子市場開始回暖,市場需求不斷釋出,部分之前削減庫存的經銷商,開始吃上“經常被追貨”的“苦頭”。受此鼓舞,很多國內業者對2010年及未來的市場發展充滿信心。可以預見,中國經濟將迎來一個新的時代——“后危機”時代。

  對于身處全球化浪潮與后危機時代的中國電子企業來說,必須以更高的視野來看待生存、環境和趨勢,必須以變革的勇氣突破傳統商業模式,尋求新的價值增長。目前,電子商務已成為眾多企業主應對危機的“諾亞方舟”。

  在傳統經濟模式遭遇困境的時候,電子商務服務業在中國的反向“逆市擴張”令人驚心,根據國家工信部公布的最新數據,截至2009年6月30日,我國國內網民總數達到3.38億,穩居全球首位。網商數量擴大至6300萬,網商之間的協作關系深化,發展路徑越來越多元化,國際化持續進行。

  來自商務部的數據顯示,2008年中國電子商務交易總額達3.1萬億元,同比增長41%,其中B2B電子商務交易規模近2萬億元,同比增長20%。根據國際權威市場分析機構國際數據公司(IDC)的預測,2009年國內電子商務交易額將達到34278億元,較2008年繼續保持大幅增長。IDC同時預測,未來10年,中國將有70%的貿易額會通過電子交易完成。快速增長的電子商務也為電子商務運營商帶來滾滾財源。據統計,其營業收入同比增長達到32.4%。網貨正在成為一種主流化的商品,種類、數量都得以大幅拓展,這點對于具有品種多、型號繁雜、交貨周期短、產品更新換代快等特征的電子元器件行業來說體現得尤為突出。

  2009年我國電子元器件行業的發展與宏觀經濟形勢基本一致,電子元器件行業的銷售收入預計將與08年基本持平或略有增長,2009年1-11月電子器件制造業累計實現銷售產值5936.95億元,電子元件制造業累計實現銷售產值8228.45億元,實現利潤的情況會稍微好于預期,整個電子元件行業的利潤率預計為4.8%。為保持電子行業穩步發展,企業紛紛將電子商務作為重要營銷手段之一。

  借助電子商務這一全新的經營模式,企業則可以低成本、快速度地突破區域界限甚至跨越國界。IDC的分析報告說,電子商務模式與傳統交易相比,沒有時間、地段限制,不受渠道制約,渠道成本可降低47%,營銷成本可降低55%,可帶來16%總成本的降低。

  電子商務行業權威人士認為,隨著國家對智慧型投入的日益重視,電子商務基礎服務將跟傳統的鐵路、公路、機場等基礎設施一樣,扮演基礎性的“公共服務”角色,這將為下一代經濟模式和新商業文明的成型奠定基礎。電子商務的發展定能促進傳統產業升級、擴大就業、經濟結構轉型,從根本上擴大內需、拉動經濟增長,成為后危機時代這個非常時期的有力支撐。

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