【CPP114】訊：聯(lián)合利華旗下的“老蔡”醬油與湖南“老蔡”牛肉的商標(biāo)之爭，最終迫使后者同名產(chǎn)品退出了市場。1月26日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從湖南新晃老蔡食品有限責(zé)任公司(以下簡稱“新晃老蔡”)了解到，由于遭到聯(lián)合利華的維權(quán)，該公司生產(chǎn)多年的“老蔡”牌牛肉截至目前已退出市場，并更換為新品牌，為此直接損失達(dá)上千萬元。

　　“老蔡”是聯(lián)合利華上世紀(jì)末在上海收購的一個(gè)醬油、醬菜等產(chǎn)品的品牌，然而，當(dāng)聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)收購了百仕福之后，“老蔡”醬油在百仕福旗下的“家樂”醬油面前一直處于下風(fēng)。此次聯(lián)合利華不辭勞苦去湖南爭奪“老蔡”商標(biāo)，不知是否暗示這一老字號(hào)將重新得寵。

　　新晃“老蔡”牛肉多年未注冊(cè)

　　新晃老蔡負(fù)責(zé)銷售和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)理何東1月26日向記者透露，截至目前，公司生產(chǎn)的所有“老蔡”牛肉干都已被迫更換包裝為“富橋”牌牛肉干，這也意味著該公司對(duì)聯(lián)合利華提出的協(xié)議已全面妥協(xié)。

　　何東透露，2009年3月，聯(lián)合利華在當(dāng)?shù)氐囊晃唤?jīng)理帶著律師突然找到新晃老蔡，稱公司使用多年的“老蔡”商標(biāo)侵權(quán)，表示可能就此提起訴訟。

　　據(jù)介紹，1989年，湖南新晃一姓蔡的家族企業(yè)開始做牛肉干。發(fā)起人的父親在當(dāng)?shù)厝朔Q“老蔡”，于是產(chǎn)品也被起名為“老蔡”。1995年，老蔡牛肉加工廠成立，隨后變更為老蔡食品加工廠。直到近年來，公司才由9個(gè)股東重新組建而成。產(chǎn)品一直用的是“老蔡”的名字，但從未注冊(cè)。

　　何東稱，管理層原先沒有多少商標(biāo)意識(shí)，直到1998年，縣里進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)培訓(xùn)，才在此后注冊(cè)了一個(gè)“富橋”的商標(biāo)。“那時(shí)候商標(biāo)都沒設(shè)計(jì)，看什么包裝好看，改一下就用了。”何東透露。

　　正是這個(gè)一直沒有注冊(cè)的“老蔡”商標(biāo)給新晃老蔡埋下了禍根。當(dāng)聯(lián)合利華收購了老蔡醬油之后，同時(shí)也擁有了“老蔡”注冊(cè)商標(biāo)。據(jù)稱，聯(lián)合利華在去年找到湖南省工商局，隨后聯(lián)合地方工商部門查封了老蔡牛肉的一批貨物。聯(lián)合利華的經(jīng)理和律師隨后向公司提出協(xié)商，要求在半年內(nèi)將老蔡牛肉退出市場。

　　何東向記者透露，公司最初并不愿接受聯(lián)合利華的要求，并曾找到一些知名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，希望通過法律途徑解決。但律師認(rèn)為，新晃老蔡贏得官司的機(jī)會(huì)并不大。

　　聯(lián)合利華或重新青睞老字號(hào)

　　由于擔(dān)心輸?shù)艄偎�，新晃老蔡在最近大半年�?nèi)被迫對(duì)包裝進(jìn)行了大規(guī)模的更換。2009年10月，武漢、長沙兩地的老版產(chǎn)品最早銷聲匿跡。何東透露，截至目前，市場上已經(jīng)不再有老蔡牛肉。

　　雖然新晃老蔡又申請(qǐng)了“湘老蔡”等其他商標(biāo)，但由于需要3年的申請(qǐng)期，一旦遭到異議，該商標(biāo)又將延遲審理。為此，公司不得不起用2002年注冊(cè)、并無多少知名度的“富橋”商標(biāo)。

　　何東表示，受換裝影響，產(chǎn)品自2009年5月起銷量開始下跌。為此公司不得不斥資100余萬元進(jìn)行宣傳、促銷活動(dòng)，但新商標(biāo)接受度仍有限。截至目前，新晃老蔡的經(jīng)濟(jì)損失已達(dá)上千萬元。不過，公司也逐漸開始關(guān)注類似問題，目前已成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室。何東還表示，在新晃老蔡更換包裝后，聯(lián)合利華沒有再提出異議，也沒有再與公司聯(lián)系。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者26日就此致電聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示，尚不清楚這一事件的詳情。

　　記者了解到，聯(lián)合利華在上世紀(jì)末收購了上海品牌“老蔡”，在聯(lián)合利華的中文官方網(wǎng)站上，老蔡產(chǎn)品目前仍占據(jù)著重要的位置。然而在2000年，聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)收購了調(diào)味品等食品巨頭百仕福，百仕福旗下同時(shí)擁有“家樂”品牌醬油。2002年，有媒體報(bào)道稱，聯(lián)合利華擬投資數(shù)千萬元，把旗下家樂醬油塑造成行業(yè)內(nèi)第一個(gè)全國品牌。此后家樂漸漸成為聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)的醬油品牌，老蔡的聲勢(shì)相對(duì)弱化。

　　此次遠(yuǎn)赴湖南維權(quán)，是否意味著聯(lián)合利華將重新青睞老蔡品牌？上述聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，對(duì)此尚不知情。 

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