【CPP114】訊：近幾年，電腦、電子游戲、電子書等充斥市場，對兒童圖書印刷產(chǎn)生了不利影響，而美國經(jīng)濟(jì)衰退又?jǐn)U大了這種副作用。在這些因素影響下，美國的兒童圖書印刷市場會有怎樣的發(fā)展態(tài)勢？兒童圖書印刷企業(yè)的生存環(huán)境又將如何？順應(yīng)形勢，美國兒童圖書印刷市場又產(chǎn)生了哪些深刻變化呢？1月11日出版的第二期美國《印刷新聞》中的文章對兒童圖書印刷市場現(xiàn)狀作出了深層解讀。

　　態(tài)勢

　　美國童書印刷市場仍有利可圖

　　雖然兒童長期受到電腦、視頻游戲和電視節(jié)目的誘惑，但是兒童圖書和其他類的印刷品并沒有像人們預(yù)期的那樣下降很多。盡管經(jīng)濟(jì)衰退和電子媒體使得兒童圖書的銷售有所削減，但是對于單張紙和輪轉(zhuǎn)印刷企業(yè)而言，這個市場還尚健康。

　　美國商業(yè)印刷公司國家圖文解決方案（national graphic solutions）公司75%的業(yè)務(wù)都是針對兒童圖書市場而開展。該公司銷售副總裁表示，在過去5年~10年間，受電腦使用量增加的影響，兒童圖書的出版量在不斷減少。“但是，目前兒童圖書市場熱度有所提高。因為有更多的父母想借助圖書盡力提高子女的閱讀技巧，幫助他們的學(xué)習(xí)。”

　　根據(jù)市場調(diào)研公司辛巴信息公司（simba information）的最新報告，2010年兒童圖書出版市場將有穩(wěn)步增長。最近幾年，《哈利·波特》、《內(nèi)褲超人》、《暮光之城》等系列圖書的巨大成功激勵著出版商們尋找下一個能造成轟動效應(yīng)的作者。此外，像繪畫圖書等個別圖書也很暢銷，這說明兒童圖書市場仍是一個有利可挖的市場。

　　一些具有超長版印刷能力的圖書印刷企業(yè)，很樂于成為這個利基市場的一部分。美國愛德華茲兄弟公司（edwards brothers）曾經(jīng)印制了很多兒童暢銷圖書，他說：“《哈利·波特》系列的作者j.k.羅琳已經(jīng)又創(chuàng)作了一個擁有無以倫比力量的小說人物。誰能想到所有年齡段的孩子們會關(guān)掉電視機(jī)、放下電玩，轉(zhuǎn)而坐在舒適的椅子里讀書呢？研究顯示，較早開始讀書的兒童將能形成一生愛讀書的習(xí)慣，這不僅對他們有好處，對我們的行業(yè)也有益。”

　　環(huán)境

　　美國政府相關(guān)規(guī)定不利童書印刷企業(yè)

　　但是，在你把目光投向兒童圖書市場時，你還需要明白那里也有陷阱。

　　2008年，美國政府對所有針對兒童設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)定了嚴(yán)格的規(guī)章制度——《美國消費(fèi)性產(chǎn)品安全改善法案》（簡稱cpsia）。對此，印刷企業(yè)深感不滿，美國印刷工業(yè)協(xié)會也在游說美國國會重新立法，以期能讓新規(guī)定避免涉及兒童圖書和其他相關(guān)印刷業(yè)務(wù)。

　　美國印刷工業(yè)環(huán)境健康安全事務(wù)總監(jiān)蓋里·瓊斯（gary jones）在與美國消費(fèi)產(chǎn)品安全委員會代表會面時表示，這個法案不僅影響了童書印刷企業(yè)，測試和認(rèn)證要求也對生產(chǎn)任何兒童相關(guān)產(chǎn)品的印刷企業(yè)產(chǎn)生影響，例如棒球卡、教育閃存卡、海報等其他為兒童印制的產(chǎn)品。業(yè)界希望消費(fèi)產(chǎn)品安全委員會和立法機(jī)構(gòu)認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性。但是即使立法者知道了問題所在，他們現(xiàn)在也不愿重新立法。

　　同時美國印刷工業(yè)政府工作人員也在為立法修訂繼續(xù)游說。最終，兒童圖書和其他印刷品中的某些成分被豁免在外。目前，這些成分包括可接觸的四色版印刷油墨、紙張、涂層、線、布料、皮革、動物膠和裝訂材料，而不被豁免的還有專色、塑料和金屬線、層壓制品、騎馬釘線、非動物膠和燙金材料。瓊斯說：“我們正在收集更多詳細(xì)的技術(shù)數(shù)據(jù)來支持我們的豁免請求。爭取到的豁免成分越多，就越有利于印刷企業(yè)。”

　　中國印刷企業(yè)的參與使競爭加劇

　　除了新的政府管制，中國印刷企業(yè)也已一躍進(jìn)入美國童書市場，并不斷地從美國印刷企業(yè)手中拿走活件。

　　愛德華茲兄弟公司總裁兼最高執(zhí)行官約翰·愛德華茲（john edwards）表示，由于中國印刷企業(yè)的競爭，這個市場已經(jīng)受到了影響，但是這并未對他的公司產(chǎn)生很大波動，因為他的公司已經(jīng)降低了單位價格，并擁有了短版印刷能力。而從另一個角度看，發(fā)行成本高昂也會給海外印刷企業(yè)爭取業(yè)務(wù)增加困難。

　　國家圖文解決方案公司的馬茲（mazzi）說：“在某些情況下，中國的印刷企業(yè)的確從我們手中搶走了業(yè)務(wù)，一些書是他們印得更好，而另一些書卻是我們印得更好。我們的優(yōu)勢在于質(zhì)量、服務(wù)和周轉(zhuǎn)時間。印刷出高質(zhì)量的兒童圖書是我們的聲譽(yù)。如果一家美國出版商想要保持低庫存和低價位，那么在我們這里印刷比把訂單交給中國印刷企業(yè)更加有利。如果每次圖書都得重印的話，他們還得支付從中國到美國的運(yùn)費(fèi)。”

　　變化

　　童書短版時代來臨

　　受經(jīng)濟(jì)衰退、個性化程度提高、購買設(shè)備等因素的影響，美國童書印刷市場的印數(shù)變少。馬洛伊公司（malloy inc.）的印數(shù)保持在平均2000冊的水平，密歇根公司（michigan firm）則安裝了數(shù)字印刷設(shè)備以提高更短版（低于24冊）單色圖書的印刷效率。馬洛伊公司還購買了一臺新的輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)來印刷雙色圖書。而在安裝輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)之前，該公司的印刷產(chǎn)品幾乎都是單色的。

　　馬洛伊公司的比爾·厄普頓（bill upton）表示，過去15年來，教育類圖書所面對的用戶群體越來越小。例如，直到20世紀(jì)90年代，出版商往往都是制作一套閱讀系列圖書銷往全國各地的學(xué)校，但是今天他們只能制作一套閱讀系列圖書在得克薩斯州銷售，再制作另一套圖書銷往加利福尼亞州。在這些事例中，出版商們甚至不得不為特定城市制作特定圖書。

　　除此之外，出版商們傾向于在每個地理區(qū)域出售各種各樣的圖書項目，比如全語言項目、語音項目等。這種細(xì)化的分類大大增加了圖書出版的種類，而我們也看到了很多比20世紀(jì)90年中期印數(shù)更加少的印刷活件。

　　成本計算重點(diǎn)轉(zhuǎn)變

　　約翰·愛德華茲表示，現(xiàn)在兒童圖書不但印數(shù)越來越少，而且為了保持贏利，圖書印刷企業(yè)還面臨著降低成本的壓力。他說：“為了防止庫存積壓，出版商們已不再發(fā)出一印數(shù)千冊的訂單。他們只想滿足當(dāng)下銷售周期所需要的圖書印數(shù)，并尋找越來越短版印刷的經(jīng)濟(jì)方法。因此，我們的重點(diǎn)已經(jīng)從計算狹隘的每單位圖書的成本轉(zhuǎn)向更寬泛的涉及發(fā)行和供應(yīng)鏈條的整體成本。”

　　愛德華茲兄弟公司的大部分業(yè)務(wù)是學(xué)校的教育資料印刷，該公司占整個兒童印刷市場的份額達(dá)到了略低于10%的水平。由于該公司既有膠印設(shè)備又有數(shù)字印刷機(jī)器，因此，從1冊到數(shù)千冊的業(yè)務(wù)該公司都能處理，但這也要取決于客戶的庫存和預(yù)算安排需要。約翰·愛德華茲表示公司銷售非常穩(wěn)定，只是受經(jīng)濟(jì)衰退及其造成的教育經(jīng)費(fèi)問題的影響，在去年銷售稍有回落。

　　創(chuàng)新

　　增加童書印刷花樣

　　馬洛伊公司生產(chǎn)的童書幾乎全是平裝書，其兒童書籍也都是小學(xué)和初中學(xué)生的教學(xué)材料。密歇根公司同樣也印制一些青少年種類圖書。馬洛伊公司的比爾·厄普頓表示，該公司的童書印刷利潤率往往低于他們從事的其他市場的印刷業(yè)務(wù)。

　　為了給產(chǎn)品增加更多收益和價值，印刷企業(yè)被要求使用模切、立體光柵印刷和刮擦式技術(shù)來制作童書。國家圖文解決方案公司的馬茲說：“我們的確要改進(jìn)兒童產(chǎn)品，尤其是貼紙書。雖然我們提供光柵印刷技術(shù)，但是由于費(fèi)用問題也不經(jīng)常使用，尤其用于一些低端產(chǎn)品。但是，刮擦式技術(shù)確實很流行，尤其是用于兒童貼紙書上面。”

　　趕潮流拓展自助出版印刷業(yè)務(wù)

　　還有一些印刷企業(yè)利用在創(chuàng)作新秀中出現(xiàn)的自助出版潮流來擴(kuò)展業(yè)務(wù)，通常這些作者們會創(chuàng)作一些兒童故事或者家庭故事，并希望其能見諸紙端。

　　cmyk 圖文公司（cmyk graphix inc.）和蘭德麥克納利公司（rand mcnally & co.）的出版集團(tuán)都有20%～30%的兒童小說印刷業(yè)務(wù)。cmyk 圖文公司則側(cè)重于短版到中版平裝書的印刷，該公司總裁羅杰·維爾德穆斯（roger wildermuth）說：“我們的工作就是幫助自助出版的作者，完成他們的夢想。”

　　維爾德穆斯表示，他不認(rèn)為在未來兩到三年內(nèi)圖書市場會下降或者消失，但這個市場會發(fā)生變化。雖然父母和祖父母不會用電子書閱讀器來給幼兒讀書，但是他認(rèn)為，市場上將會產(chǎn)生包含互動因素、可觸摸屏和更大屏的兒童圖書。今天它們還未出現(xiàn)，但誰能說它們以后不會呢？

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