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“第三極”啟示中國書業新路

2010-01-30 00:00 來源：人民政協報　責編：Quincy

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　　【CPP114】訊：2009年，房價漲了，油價漲了，蔬菜價格也漲了；圖書的價格卻跌了。緊接著中國最大的民營書店“第三極”倒下了。這無疑是中國民營書業的一聲絕響。

　　對于圖書出版行業以外的人而言，一家書店的倒閉并不是什么大事。但是全國數千家出版社和圖書發行商為此頭痛不已，這意味著大部分的書都將貶值，大部分的欠款都可能打水漂。因此，對于出版發行行業來說，這是一件意味深遠的大事。

　　新華書店、民營書店的實體競爭或許將由此告一段落，至少將減少正面的沖突。可以說，價格戰是“第三極”倒下的直接原因，但不是最根本的原因。

　　引起價格戰的原因，其實在于網絡書店的崛起分割了書業的蛋糕。在網絡書店以折扣低、送書上門等優勢占據上風并且贏利后，原有書業市場的格局已經發生了巨大的變化。即使像“第三極”這樣強大的民營書店，在這種變化的迎面沖擊下也難免于難。這意味著在書業市場利益的分割在所難免，而且是大勢所趨。

　　在我國，圖書出版業和大中型工業相比是一個很小的行當。甚至于在整個文化產業中所占的份額也不大。而且本身也拉不了多少內需，更沒有剛性的需求，占GDP的比重太小了。就全社會而言，第三極的倒下或許不是一個問題。但如果忽視它本身昭示的價值，或許將來還要為此付出代價。

　　這是關于閱讀，以及知識、信息獲取渠道方式的一次革命性變化。當年古登堡發明印刷革命，導致了西方抄寫行業的整個垮掉；我國雕版印刷術發明后，抄寫行業同樣出現了萎縮。再到當前網絡書業的崛起，導致紙質圖書的萎縮。從抄寫到印刷再到網絡，書業的三次重要革命在全世界范圍內都有類似的情況發生。

　　如今，網絡購書以及閱讀電子書已不鮮見。網絡對印刷文明的沖擊就在身邊。眾多實體書店的相對冷清也是顯而易見的事實。迎接這場關于閱讀和消費的革命，或許就在一念之間。挺身迎擊價格戰的“第三極”倒下了，但轉念一想，或許這也預示著網絡書店崛起的新興力量。設想以“第三極”實體店的實力，如果早日開發網絡銷售空間，避免正面的價格戰沖擊，或許能闖出中國書業的另一條新路。

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