【CPP114】訊：我國入世后，隨著各成員國之間關(guān)稅壁壘的取消，中藥產(chǎn)品面臨著難得的機遇。從全球?qū)χ胁菟幍男枨笄闆r來看，我國的中藥企業(yè)發(fā)展前景很樂觀。但是，就在中藥市場前景光明的同時，我們也痛心地發(fā)現(xiàn)中藥——作為我國的國藥，卻面臨著包裝問題的困擾。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年全球中草藥國際市場200億美元的銷售額中，我國中草藥出口僅占其中的3%左右，而且其中出口中藥材的比例就占全部出口的70%以上。我國生產(chǎn)的中藥材現(xiàn)在不僅出口到東南亞、日、韓等傳統(tǒng)地區(qū)，而且近年來歐美等發(fā)達(dá)國家也直接進(jìn)口中國的藥材，然后再進(jìn)行深加工、精包裝，把高額利潤留給了自己。針對這一情況，如何提高我國中藥的深加工技術(shù)，改善我國中藥的包裝狀況，擴大中藥制品的出口比重成為我國中藥企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。我國中藥包裝的問題主要集中在以下方面。

　　第一，包裝標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范

　　業(yè)界權(quán)威人士指出，我國中藥工業(yè)總體上來說仍處于初級階段，中藥生產(chǎn)沒有實現(xiàn)現(xiàn)代化生產(chǎn)。由于中成藥或制劑成分的復(fù)雜性，部分中藥的有效成分沒有明確規(guī)范定性。缺少定量指標(biāo)，缺乏明確的有效成份含量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的檢測方法，導(dǎo)致中藥包裝標(biāo)識不規(guī)范，不符合國際市場藥品包裝標(biāo)準(zhǔn)。包裝計量單位大小不一，有些包裝早已被國際上所禁止，有些包裝計量單位上仍用“錢”而非國際上通用的“克”，同時包裝材料更是五花八門。

　　第二，包裝材料不合理

　　國家藥品監(jiān)督管理局分析了中成藥不合格率高的原因，認(rèn)為這和藥品的包裝不合理有關(guān)。致使包裝不合理現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是因為國內(nèi)中草藥行業(yè)限于包裝成本因素，不能選擇更好的包裝材料和印刷工藝。近年來由于國際市場對中藥材的需求增加，導(dǎo)致中成藥原材料的價格逐年上揚，再加上日本、韓國等外國成藥對國內(nèi)市場的沖擊，使國內(nèi)中成藥的利潤空間逐漸縮小，各中成藥企業(yè)開始嚴(yán)格控制生產(chǎn)成本，包括產(chǎn)品的包裝環(huán)節(jié)。在藥店中可以看到，很多國內(nèi)知名的中成藥品牌，其彩盒外包裝材料還在使用灰底白板紙，這與一些采用優(yōu)質(zhì)白卡紙材料且印刷精良的“洋”中藥比起來，在視覺效果和檔次上便相差甚遠(yuǎn)。據(jù)悉，各中成藥企業(yè)產(chǎn)品在出口時，在包裝上與國內(nèi)銷售的產(chǎn)品相同，除非外商有特殊要求，這就使我國中成藥產(chǎn)品在出口時處于被動地位，既沒有發(fā)揮包裝對藥品質(zhì)量的保護(hù)作用，又沒加強包裝對藥品的宣傳效果，進(jìn)一步擴大其出口額。

　　第三，包裝設(shè)備不完善

　　針對中藥的產(chǎn)品形狀、物理特點，需要特殊的包裝機械。比如在大蜜丸產(chǎn)品包裝方面，還沒有理想的全自動包裝設(shè)備，這一點也需要包裝設(shè)備企業(yè)重視。

　　第四，缺乏特色的設(shè)計

　　中成藥作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的寶藏，具有極其深厚的文化歷史底蘊，消費者在購買中成藥時，很大程度上是在選購某一個品牌。當(dāng)品牌樹立起來后，企業(yè)應(yīng)加強品牌與產(chǎn)品包裝的配套識別宣傳，增強客戶對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知效果。這樣就存在一個如何既發(fā)揮中成藥的文化特色，又遵從國際醫(yī)藥包裝在文字、圖案規(guī)范性方面的需求的問題。像突出中藥材特色的草藥的圖案，介紹品牌歷史的描述性文字以及最能表現(xiàn)中藥傳統(tǒng)文化的書法來裝飾藥品名稱。這些與西藥相比最具有特色的設(shè)計裝飾的手法與目前藥品包裝設(shè)計的相關(guān)法規(guī)并不相符，所以如何找到一個中藥包裝設(shè)計思路和方向，對于樹立我國中藥的純正品牌、傳統(tǒng)形象，進(jìn)一步開拓國際市場，是至關(guān)重要的。


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