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2010年春節禮品書 虎年第一熱

2010-02-05 16:36 來源:中國新聞出版網 責編:Victoria

摘要:
整體來說,禮品書具有廣闊的市場前景。禮品書首先是從大城市興起的,隨著社會物質生活的改善,人們會越來越重視精神文化生活,書籍作為節日禮品會越來越深入中小城市,品種和類別也會越來越滲透到生活的方方面面。

   讀者:希望給禮品書分級

  春節將至,禮品書再次進駐各大小書店并占據顯要位置。為了解讀者對禮品書的意見和建議,《中國新聞出版報》記者走訪了京城幾家書店。

  禮品書不是觀賞書

  ◆過度包裝是浪費資源

  ◆基本功能還是供人閱讀

  在幾家書店,記者看到大部分禮品書都裝幀精美,再配以漂亮包裝盒、禮品袋,顯得喜氣洋洋又頗具文化品位。但仍有少數禮品書顯得過度包裝。一家書店的導購員小張表示有同感,他說:“作為禮品的書籍理應高雅、精致,這無可非議,但禮品書畢竟是書,它的基本功能還是供人閱讀,像這套采用木盒包裝就完全沒有必要,即使是收藏,也會放在書柜中,木盒完全沒有實用價值。”

  記者還發現,還有的禮品書做成絲綢書,包裝袋上寫道:手工制造,饋贈精品。據導購員介紹,這種書不買是不準觸摸的。一名顧客對此頗不以為然,說:“不讓人看還叫書嗎?如果只是追求材質的怪異,就失去了作為書的意義。用絲綢做成書如果只是供人觀賞,還不如做成畫。”相反,有一套宣紙做的禮品書則受到顧客的肯定:“宣紙富有古典文化的韻味,又有特殊的功效,用它印刷的書畫作品,還原度更高,而且書籍柔軟、分量輕、不變形、攜帶方便,文字保存時間長且不變色。”

  希望禮品書“高而不貴”

  ◆送書比送煙酒水果高雅

  ◆電子禮品書經濟實惠

  禮品書的裝幀精美豪華,但書的標價也比較高,尤其具有收藏價值的思想文化類和藝術類書,一套書五六百元到一兩千元的不在少數。花600元買了一套4本《中國花鳥名畫鑒賞》的李先生對記者說,送禮是一件俗事,年年春節送吃喝穿戴的更是俗不可耐。眼看今年春節又要到了,恰好了解到有一位長期客戶喜歡書畫,于是選購了這套書,準備送給那位客戶,這樣肯定比送煙酒水果更體面、高雅。另一名讀者王女士則認為,目前有一部分禮品書比較注重形式,追求高檔、價格昂貴,普通讀者很難承受。

  相比之下,電子禮品書則顯得經濟實惠。記者在書店發現,電子禮品書在知識階層頗有流行趨勢,已成為節日送禮的上選禮品。有一名顧客一下就買了10套《經典圖書館》。記者了解到這名顧客姓陳,自己經營一家公司,他說:“這套光盤容納了8000多冊書,價格卻只要398元。我買了送給今年的優秀員工,讓他們方便‘充電’。”記者隨機采訪了多名顧客,他們都表示:希望禮品書高雅而不貴。

  壓歲書有人緣


  ◆兒童禮品書賣得特別好

  ◆只要孩子高興,貴點沒關系

  現在的家長都希望自己的孩子能早讀書多長知識,因此在書店有了壓歲書一說。據書店營業員介紹,兒童禮品書賣得特別好,一大早就有不少家長帶著孩子來到書店為孩子購買圖書。

  記者發現,除了包裝比較簡單的兒童禮品書,還有很多既好看又能玩的立體書也特別受到孩子們的歡迎。這種書不僅顏色鮮艷、包裝精美,有的書還加入了畫筆,既能看又能寫。但是這種書的價格也不菲,一本的零售價就要188元,即便這樣,銷售情況依然不錯。正在指導孩子選書的金先生告訴記者:“我每年都要給兒子買壓歲書,讓他從小養成愛讀書的習慣。禮品書雖然貴一點,但是包裝精美,過年了,讓孩子高興一下,貴點兒沒關系。”

  給禮品書分級


  ◆禮品書將深入中小城市

  ◆同一套書可包裝成不同檔次

  整體來說,禮品書具有廣闊的市場前景。禮品書首先是從大城市興起的,隨著社會物質生活的改善,人們會越來越重視精神文化生活,書籍作為節日禮品會越來越深入中小城市,品種和類別也會越來越滲透到生活的方方面面。

  針對各類讀者不同的禮品書需求,北京圖書傳播研究所的高燕認為,同一套書可以包裝成不同檔次的禮品書,這樣肯定會提高成本,但也會拉動銷售。比如一些實用的生活類圖書,像健康養生、旅游休閑書,要考慮到大、中、小城市消費水平的差異,這類書一般送親友的比較多,不宜做得很豪華。 


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