【我要印】訊：一個被視為將顛覆閱讀的產業，發軔之初就引發一場投資亂局     

   
　　似乎有無數家中國公司認為自己不應該錯過電子書閱讀器這個市場，如果算上那些宣稱即將有相應產品上市的公司，這個市場里已經有上百家跨界而來的淘金者物資行情。     

   
　　有了兩年前亞馬遜以全球最大網絡書店的身份，進軍硬件終端市場推出電子書Kindle的這個典范，幾乎任何一個領域的公司都相信自己進入這個全新市場是理所當然的印刷技術。原來制造MP3、手寫筆、數碼相機、手機、電腦、電信設備的公司，是這么認為的；電信運營商、網絡文學網站，也是這么認為的印刷市場。     

   
　　 至少從生產的角度來看，電子書的確是一個毫無門檻的產業中國中部。在E-Ink公司發明電子墨水技術、元太科技將其量產之后，電子書生產公司需要做的只是外觀及操作平臺的開發印刷技術。當硬件無法體現差異化的時候，幾乎每一家公司都希望在內容方面有所突破并形成自己獨特的優勢印刷市場。但是面對中國極其分散的傳統書籍出版業，還沒有一家公司有辦法取得內容的明顯領先物資行情。     

   
　　小公司的狂歡     

   
　　中國目前電子書市場占有率最高的，是漢王公司在2008年8月的“電紙書”中國中部。這家公司的董事長劉迎建并不認為自己是在模仿Kindle，他更愿意表達的說法是，當他2005年在美國CES展看到電子墨水技術之后，就開始為此著迷并很快著手相關產品的開發印刷技術。     

   
　　漢王這個公司名字很容易讓人想到漢朝開國皇帝劉邦，他也曾被封為漢王印刷技術。與中國第一位平民皇帝劉邦同姓的劉迎建，也正在傾其所有下定賭注，希望建立起自己在電子書領域的領袖地位印刷工具。     

   
　　漢王對電子書行業的涉足，確實是一次豪賭印刷聯盟。作為一家年營收只有2億多元的公司，漢王在2009年砸出1億元廣告費來推廣電子書印刷技術。在2010年，漢王已經把廣告預算提升至3億元，僅在中央電視臺的投標就達到8000萬元中部印刷。一直以來在小眾市場做技術研發的漢王，決心以此進軍大眾消費電子市場設備耗材。漢王董事長劉迎建對《環球企業家》直言不諱：“企業總是要抓住戰機，肯定要有賭博心態印刷市場。現在實際證明我們是對的設備耗材。”     

   
　　在電子書市場被Kindle點燃的美國，行業巨頭們開始主導競爭，而中國的電子書市場從一開始就是小玩家們的游戲印刷市場。在Kindle讓人們開始知道電子書之前，為數不多的幾家從事電子閱讀器生產的中國公司，一直沉默地守著每年總銷售量不足10萬臺的小眾市場設備耗材。     

   
　　 在中國，漢王的大量廣告投入，起到了整體市場培育的作用印刷工具。“漢王電紙書”的廣告宣傳遍布報紙雜志、廣播電視以及街頭燈箱，甚至一度在餐廳和寫字樓的衛生間里也可以看到漢王的廣告—這讓一些同行坐享漢王培育用戶之余，也面臨壓力中國中部。     

   
　　早于亞馬遜、漢王開始生產電子書的津科、金蟾、博朗等中國公司，終于等來了市場的快速啟動，但他們不得不面這個橫沖直撞的競爭對手印刷技術。

　　
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