【CPP114】訊：隨著國際勞動?jì)D女節(jié)的臨近，女性閱讀再次受到關(guān)注。雖然從由中國出版科學(xué)研究所組織的歷次全國國民閱讀調(diào)查情況看，我國女性的圖書閱讀率一直低于男性幾個百分點(diǎn)，但在圖書市場上專為女性讀者量身打造的“女性讀物”卻是熱銷不降溫。各種暢銷書排行榜中，女性圖書上榜率達(dá)到三成至四成，且涉獵面越來越寬，挖掘度越來越深。

　　記者在此次國際勞動?jì)D女節(jié)前的采訪中發(fā)現(xiàn)，女性讀物漸成圖書市場最具活力的板塊。

　　閱讀成為女性的生活方式

　　伴隨著社會的發(fā)展進(jìn)步和人們生活質(zhì)量的日益提高，越來越多的女性有機(jī)會接受到比父母或者爺爺奶奶更高程度的教育。隨著文化素質(zhì)整體提高，通過書籍安撫心靈、獲取知識、產(chǎn)生交流成為當(dāng)下女性生活中必不可少的一部分。

　　中國出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室主任徐升國在接受記者采訪時表示，從期刊閱讀的人群看，女性的期刊閱讀率以及閱讀數(shù)量都高于男性。由此可見，不同性別人群的閱讀習(xí)慣有一定差異。男性更多地喜歡讀書，而女性更多地喜歡讀雜志。“女性讀者更多地會依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介獲取閱讀快感。”徐升國說。

　　天津華文天下圖書有限公司營銷總監(jiān)王溪桃在接受記者采訪時認(rèn)為，在閱讀需求方面，女性閱讀除了為了實(shí)用，獲取心靈撫慰或精神共鳴也是閱讀的重要目的。

　　時尚傳媒集團(tuán)國際事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)張琳認(rèn)為，女性閱讀越來越呈現(xiàn)群體差異化和細(xì)分化。“這與我們現(xiàn)在的社會情況有關(guān)，不同地域、不同年齡段、不同社會角色女性群體的閱讀需求差異很大。比如現(xiàn)在‘80后’、‘90后’女性的閱讀需求就和‘50后’、‘60后’、‘70后’存在明顯不同。”

　　張琳表示，都市女性閱讀越來越傾向輕松、休閑化，這與現(xiàn)代女性職場壓力或者生活壓力較大有關(guān)，希望能夠從閱讀中得到愉悅和放松。同時，隨著女性地位的上升，女性意識越來越鮮明，她們渴望閱讀更多有關(guān)精英女性的讀物，幫助其達(dá)到人生和事業(yè)上的超越。此外，女性閱讀需求逐漸精細(xì)化，比如理財(cái)、育兒等具有指導(dǎo)性的圖書需求更多。

　　徐升國也表示，女性閱讀圖書的傾向也越來越呈現(xiàn)出明顯的性別特征，包括親子類圖書、廚藝類圖書、美食類圖書、服飾美容類圖書、女性職場類圖書、女性心理類圖書、星座類圖書等，不斷成為新的圖書市場熱點(diǎn)。這些圖書都呈現(xiàn)出明顯的女性性別特征，體現(xiàn)出女性在圖書市場的影響力日益擴(kuò)大。例如暢銷小說《杜拉拉升職記》與家教書《好媽媽勝過好老師》，其讀者群主要是女性白領(lǐng)與年輕媽媽。

　　“關(guān)于女性讀物市場有多大的問題，我們可以先定義一下女性讀物，我的粗淺理解是為廣大女性讀者打造的她們喜聞樂見的出版物。”國內(nèi)女性閱讀專業(yè)出版品牌“悅讀紀(jì)”總經(jīng)理侯開認(rèn)為，女性閱讀呈現(xiàn)閱讀依賴性、閱讀感性化、閱讀從眾化等三大鮮明的特點(diǎn)，故而女性閱讀市場和出版越來越走向?qū)�業(yè)化。但總體來講，女性圖書的出版還處于初級階段，出版的品種、規(guī)模、市場占有率都沒達(dá)到應(yīng)有的水準(zhǔn)，專業(yè)化和精細(xì)化肯定是女性圖書的發(fā)展趨勢，女性圖書市場也會隨著女性圖書的出版繁榮而發(fā)展繁榮起來。

　　出版業(yè)看好女性閱讀市場

　　侯開給記者算了一筆賬。他說，2009年全國除教材、課本、教輔類圖書和學(xué)生用書外的總市場規(guī)模是300億元，除去計(jì)算機(jī)、管理等大類型的書，結(jié)合女性閱讀率和女性購買率等因素，加上1997年之后高校擴(kuò)招、女生入學(xué)率及受教育程度迅速提高等，女性閱讀的市場應(yīng)該有50億元以上。“我們?nèi)ツ陜H靠出版小說，銷售碼洋就已過億元，可見市場還有巨大的空間可挖。”侯開說。