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花香還需好包裝

2010-03-11 11:10 來源:溫州日報 責編:陳運榮

摘要:
賞花是件美好的事,需要創意包裝,但話題不可讓人反感,過分夸大反而更讓人失望。廣告界有句話:一個好的廣告能讓好的產品更快打開銷路,也能讓一個爛的產品死得更快。當然,除了創意,最重要的還是要營造觀花的美感,讓游客不敗興。當地配套的旅游接待能力、服務質量,是吸引游客來年再來的因素。

  【CPP114】訊:又到一年春來到,春日賞花游又開始周期性升溫。

 

  網上有消息說:本月初,浙江仙居公開招募100名志愿者,服務當地即將開始的油菜花節。其中還包括語言翻譯等需要專業技能的人員。

 

  當地打算向外界傳遞這樣一個信息:我們這里的油菜花節,游客多得接待不過來,甚至還有國際友人。

 

  這是個不錯的點子:無論志愿者需求是真是假,人為制造話題,吸引了公眾眼球。

 

  從昨天的《記者幫您去“探花”》報道可以看出,我市賞花游景點也很多,但與外地同類景點相比,我們的賞花游景點似乎更多只是撒下作物種子,然后依靠自身不能操控的口碑傳播,主動進行創意包裝的并不多見。

 

  但本地旅游環境卻在變化。以動車開通為代表的道路交通條件改善,人們跨境出游受限越來越少;去年和前年,僅市區汽車保有量就增加了12萬輛,超過此前50年增長總和,市民自駕出境游更有主動權。

 

  同時,油菜花、桃花、梨花等花期集中在1個月左右,再扣除工作日和天氣因素,對多數游客來說,實際有效賞花天數也就十來天。誰制造更多話題,更能突現在公眾視野,誰就占有先機。

 

  看看外地景點的創意包裝案例:

 

  廣東韶關市始興縣,用油菜花種植、修剪出面積達3438平方米的“福”字,號稱天下第一“福”,作為當地生態旅游景觀之一。

 

  仙居去年舉辦油菜花節,借勢慶祝新中國成立60周年,用油菜花修剪出號稱“最大的油菜花中國地圖”,還用麥苗種植“仙居歡迎你”字樣。這個消息吸引了中央電視臺、人民網、浙江日報、西祠胡同等電視、平面、網絡媒體。

 

  借助旅游、攝影等業內協會或刊物,評選各種冠以國字號的“十大XX旅游景點”,再把本地列入其中,是另一種包裝手段。

 

  據騰訊網消息,《中國國家地理》2005年第10期把婺源列為“中國最美的六大鄉村古鎮”之一,稱“最愛村頭油菜花”。這為婺源“中國最美鄉村”稱號又做了一次注釋。

 

  借助人們對美好吉祥祝愿的向往、對時下流行話題的移植、主動制造輿論焦點等,是這些包裝案例的啟示。

 

  賞花是件美好的事,需要創意包裝,但話題不可讓人反感,過分夸大反而更讓人失望。廣告界有句話:一個好的廣告能讓好的產品更快打開銷路,也能讓一個爛的產品死得更快。當然,除了創意,最重要的還是要營造觀花的美感,讓游客不敗興。當地配套的旅游接待能力、服務質量,是吸引游客來年再來的因素。
 

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