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商品包裝設(shè)計(jì)的重要性

2010-03-16 08:48 來(lái)源：cpp114陳運(yùn)榮/整理責(zé)編：陳運(yùn)榮

摘要：: 中國(guó)有句俗話：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設(shè)計(jì)。有人總結(jié)出一個(gè)公式：品牌成功率=商品設(shè)計(jì)×品牌標(biāo)志推廣的質(zhì)和量的函數(shù)關(guān)系。而商品設(shè)計(jì)就包括包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國(guó)包裝業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，已從上世紀(jì)80年代初產(chǎn)值不足100億元發(fā)展到2005年的4100億元，僅次于美國(guó)和日本，成為世界第三包裝大國(guó)。

　　說(shuō)到包裝，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，好像是一個(gè)陳舊的話題，比起“整合營(yíng)銷”、“品牌策略”等等，似乎要平淡得多、落伍得多。而就整個(gè)產(chǎn)品成功要素而言，包裝設(shè)計(jì)極大影響著產(chǎn)品的成功率，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌文化的延伸，透過(guò)包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以確立，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。

　　中國(guó)有句俗話：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝設(shè)計(jì)。有人總結(jié)出一個(gè)公式：品牌成功率=商品設(shè)計(jì)×品牌標(biāo)志推廣的質(zhì)和量的函數(shù)關(guān)系。而商品設(shè)計(jì)就包括包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。

　　一個(gè)成功的品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段

　　包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程是如何塑造產(chǎn)品形象，更好地滿足消費(fèi)者需要的過(guò)程。人們?cè)谫?gòu)買商品的過(guò)程中感受包裝，包裝帶給消費(fèi)者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)無(wú)余。一般來(lái)講，消費(fèi)者需要直接面對(duì)商品，需要在第一時(shí)間和商品零距離接近，這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)具有直觀性，包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的附加值的體現(xiàn)，商品是否能滿足消費(fèi)者的心理需求，即商品以及包裝所傳達(dá)出來(lái)的信息是否體現(xiàn)出了消費(fèi)者的身份、層次、地位甚至情趣愛(ài)好。因?yàn)椋麄冑?gòu)買商品除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信……在商品銷售這一過(guò)程中，消費(fèi)者是主體，如何激勵(lì)這個(gè)主體，即消費(fèi)者想要什么，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的同時(shí)希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設(shè)計(jì)定位的前提。

　　沒(méi)有什么比品牌包裝設(shè)計(jì)更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的核心需求，買櫝還珠只是一個(gè)笑話，但包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者額外的滿足。正如美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家西奧多•李維特所說(shuō)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)、用戶咨詢、購(gòu)買信貸、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西。可見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對(duì)我們的“上帝”，他們對(duì)品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝設(shè)計(jì)好與壞，就意味著品牌成功與否，至少他們是這樣認(rèn)為的。

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