此外楊洪認(rèn)為，隨著電子書品牌的增多，競爭愈發(fā)激烈，整個(gè)市場環(huán)境就更應(yīng)該得到有效的管理。他舉例說道，“某品牌電子書曾在其廣告中聲稱，只要買一本電子書，就會(huì)附贈(zèng)3000本預(yù)裝正版書。我們假設(shè)一本書是20元，那總共是6萬元，按10%的版稅計(jì)算，就是6000元，就按20%的分成比例計(jì)算，這家企業(yè)要為出版商支付1200元的版稅，可是誰知道這些錢有沒有給？當(dāng)然，有人會(huì)認(rèn)為這些圖書中有《紅樓夢》之類的無版稅圖書。這種書叫做公版書，而不能成為正版書。只有在有版權(quán)的前提下，才有正版、盜版之分。但是這家企業(yè)在廣告中告訴大家送的是正版書。這其中，要么是這家企業(yè)用概念欺騙了大家，要么這家企業(yè)就沒有給出版者版稅”。

　　年底電子書行業(yè)將洗牌

　　相比市場上的喧囂，方正集團(tuán)副總裁鄭鐵男在這場被媒體渲染為戰(zhàn)國時(shí)代的電子書大戰(zhàn)中，卻顯得冷靜沉著。他甚至認(rèn)為，現(xiàn)在的電子書市場只是處于萌芽階段。

　　“從國內(nèi)電子書產(chǎn)量來看，還不能稱得上是一個(gè)成熟的市場。如果有一天，TCL、康佳等電子企業(yè)都開始涉足閱讀器產(chǎn)品，以其強(qiáng)大的流水線作業(yè)，產(chǎn)能和產(chǎn)量連目前的電子書龍頭漢王也會(huì)略顯遜色，那時(shí)候才能稱得上電子書市場的戰(zhàn)國時(shí)代。無論是漢王、盛大或者方正，都將只是市場中的一個(gè)部分。”鄭鐵男如此評價(jià)道。

　　雖然電子書市場只是剛起步，卻也熱鬧非凡，不論是以技術(shù)為代表的硬件廠商漢王，還是以內(nèi)容為優(yōu)勢的超星、中文在線、硬件軟件廠商，以及無數(shù)山寨品牌，都已迫不及待地加入到這場產(chǎn)業(yè)浪潮中來。

　　面對同樣的市場環(huán)境，方正飛閱傳媒有限公司副總經(jīng)理管劍卻得出了不同的結(jié)論。“今年年底前，電子書市場將出現(xiàn)洗牌。”管劍認(rèn)為，目前的市場雖然不確定性因素很多，但是可以肯定，目前的電子書消費(fèi)市場中送禮占了很大比重。同時(shí)，伴隨著漢王的上市，許多非理性的資本也在流入電子書市場。“年底，將會(huì)有兩大類電子書產(chǎn)品最有優(yōu)勢，一類是電信運(yùn)營商扶持的品牌，一類是山寨機(jī)。”管劍說。

　　格式之爭

　　防盜版還是保利益

　　電子書的格式問題一直伴隨著電子書的發(fā)展，也同樣是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一只“攔路虎”。

　　王華認(rèn)為，在電子書產(chǎn)業(yè)萌生之初，國內(nèi)廠商在格式研發(fā)上確實(shí)相互沒有通氣，“格式標(biāo)準(zhǔn)牽涉到商業(yè)利益，研發(fā)自己的格式可謂有意為之”。

　　對于“有意為之”，深圳掌媒科技有限公司總裁張小洋給出了如下理由。“以掌媒為例，我們做內(nèi)容資源在手機(jī)上的表現(xiàn)，必須有創(chuàng)新性的技術(shù)和創(chuàng)新性的功能、特色，而這些功能、特色在現(xiàn)有的任何一種格式、技術(shù)中都沒有辦法實(shí)現(xiàn)，我們不得不靠自己去創(chuàng)新。那么我們把這個(gè)技術(shù)做出來，做成自己的格式，產(chǎn)生了發(fā)明專利，相當(dāng)于自己的標(biāo)準(zhǔn)，這是由于通用的格式達(dá)不到我們所期望的高度，解決不了企業(yè)的個(gè)性化與創(chuàng)新的需求。”

　　同時(shí)，張小洋認(rèn)為電子書產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展依賴于有效的版權(quán)保護(hù)，“我們開發(fā)自己的格式就是為了防盜版、防復(fù)制。如果采取通用的標(biāo)準(zhǔn)，除非大家能夠保證共同遵守，否則你也能打開我的，我也能打開你的，你花錢買的內(nèi)容，我可以很方便地獲取，以現(xiàn)在的市場環(huán)境，誰采取通用格式誰吃虧，特別是那些注重版權(quán)的企業(yè)”。

　　在楊洪看來，對于格式的爭奪企業(yè)是有意為之，也是不得不為之。“用通俗的話來講，格式相當(dāng)于一個(gè)‘暗箱’，企業(yè)通過格式對內(nèi)容進(jìn)行了加工，把沒用的、不可經(jīng)營的東西變成可經(jīng)營的產(chǎn)品，這個(gè) ‘暗箱’對廠商來說意義可想而知。”

　　統(tǒng)一格式言之尚早

　　盡管格式問題直接牽涉到企業(yè)的利益，但如此多的圖書格式，早已讓消費(fèi)者看暈了頭。近日記者在中關(guān)村看到一位打算購買電子書的王女士，“這已經(jīng)是我第三次跑過來了解產(chǎn)品，直到現(xiàn)在我還沒選擇到合適的電子閱讀器”。在王女士看來，合適代表著電子書對圖書格式的全面兼容。“現(xiàn)在市場上電子書的品牌多達(dá)近百種，每種電子書可以閱讀的圖書格式都大不相同。往往從番薯網(wǎng)下載的圖書放到其他品牌的閱讀器中就無法閱讀。這不是切斷了我們的內(nèi)容來源嗎？”

　　目前，電子書的格式標(biāo)準(zhǔn)化問題已引起了出版機(jī)構(gòu)、圖書館、數(shù)字出版技術(shù)提供商、工業(yè)和信息化部以及新聞出版總署等機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。據(jù)中國出版科學(xué)研究所出版標(biāo)準(zhǔn)化研究室張書卿介紹，目前中國出版科學(xué)研究所關(guān)于出版物的標(biāo)準(zhǔn)化制定尚處于立項(xiàng)階段。“標(biāo)準(zhǔn)的制定是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑椋�要通過一定的程序，相當(dāng)于一項(xiàng)法律的出臺，要嚴(yán)格遵照程序。以國家標(biāo)準(zhǔn)為例，要經(jīng)過研究階段、立項(xiàng)階段、起草階段、征求意見階段、審查階段、批準(zhǔn)階段、出版階段、復(fù)審階段、廢止等步驟。”她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)化的根本目的不是要限制競爭，而是給技術(shù)一個(gè)最佳的秩序。“在這種秩序下，大家的利益應(yīng)該是均享的，同時(shí)能夠推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。” 


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