【CPP114】訊：散發(fā)著油墨清香的紙質(zhì)圖書，讓愛書人魂牽夢縈。蔡倫的造紙術以及畢昇的活字印刷術改變了人類的閱讀習慣，也帶來了出版業(yè)綿延數(shù)百年的黃金時代。

　　然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、數(shù)字技術的入侵，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨江河日下的尷尬。出版界甚至出現(xiàn)“危言”，紙質(zhì)書將在2018年滅亡。

　　不過，中國傳統(tǒng)出版業(yè)的自我救贖能力卻比任何時候都來得快，幾年前就已經(jīng)開始了改革。新聞出版總署署長柳斌杰去年表示，希望在未來5至7年內(nèi)，通過行業(yè)整合產(chǎn)生6至7家國際化的大型傳媒和出版集團。

　　產(chǎn)業(yè)振興的引導政策也逐步惠及傳統(tǒng)出版業(yè)，由新聞出版總署下發(fā)的2010年“1號文件”成為了引導行業(yè)未來走勢的風向標。根據(jù)清科集團的統(tǒng)計，自2008年10月至今，涉及出版業(yè)改革的政策法規(guī)已有7條，且出臺速度明顯加快。

　　向來“嗅覺敏銳”的VC/PE投資機構也不甘落后，悄然開始布局中國出版產(chǎn)業(yè)。去年，湖南中南出版?zhèn)髅郊瘓F和江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F兩個大手筆融資已初顯投資熱度。

　　今年1月13日新聞出版總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長20%左右，圖書銷售增長20%左右，2009年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1萬億元。

　　2010年被業(yè)內(nèi)稱為關鍵的“決戰(zhàn)之年”，資金、資源、政策多管齊下，傳統(tǒng)出版業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋�大門敞開、蛻變新生的時代。

　　轉(zhuǎn)型市場化

　　據(jù)悉，我國現(xiàn)有報紙1937種、期刊9886種、圖書出版社580家、音像出版社380家，年圖書出版品種27.57萬種，日報年出版總量達到440億份。然而，一位從業(yè)人員私底下向記者表示，繁榮的背后，每年的行業(yè)增長卻基本可以忽略不計。行業(yè)長期國有壟斷局面確保了穩(wěn)定利潤來源的同時，也讓其遭受缺乏成長性以及持續(xù)贏利能力的詬病。

　　一位投資人直言不諱地告訴記者，中國閱讀市場足夠大，但人均圖書擁有量卻很小。長期壟斷的局面只會讓市場越做越小，不利于行業(yè)的有序競爭。

　　出版體制改革的呼聲一年響過一年，長期以來作為喉舌、作為陣地、作為特殊行業(yè)的國內(nèi)新聞出版業(yè)開始行動起來。

　　據(jù)記者掌握的資料，截至2009年12月22日，全國580家圖書出版社中，除中央在京出版社中保留和擬保留公益性質(zhì)的人民出版社、民族出版社、中國盲文出版社、中國藏學出版社等4家出版社以及26家軍隊出版社外，有453家出版社已完成或正完善轉(zhuǎn)制工作。

　　除此以外，全國1000多種經(jīng)營性報刊也完成轉(zhuǎn)制，49家黨報黨刊集團實現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營業(yè)務相分開，經(jīng)營部分正在轉(zhuǎn)企改制。

　　新聞出版總署副署長李東東在近日明確表示，截至2009年底，國內(nèi)80%的出版社已完成或正完善轉(zhuǎn)制工作，剩余的轉(zhuǎn)制工作也將于2010年底前完成。

　　目前，行業(yè)內(nèi)主要分為三類企業(yè)，首先是省級出版集團，其次是部委和高校出版社改制后的出版企業(yè)，最后是民營出版社。

　　其中，民營企業(yè)因其較高的圖書策劃以及創(chuàng)新能力，已成為中國出版產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。據(jù)統(tǒng)計，目前全國除教材由國有出版社專營外，其余品種民營企業(yè)占據(jù)了50%～80%的市場份額。

　　但據(jù)記者了解，由于出版版權沒有完全放開，民營企業(yè)目前參與行業(yè)競爭主要通過與出版社進行版權合作來獲取曲線進入的機會。

　　此外，也有不少民營企業(yè)選擇直接被收編入“國家隊”，通過兼并重組做大做強。比如2007年，北京出版集團與北京時代新經(jīng)典文化公司共同投資組建十月文化傳媒有限公司；2008年，遼寧出版集團與路金波組建遼寧萬榕書業(yè)發(fā)展有限公司；2009年，江蘇鳳凰出版集團旗下江蘇人民出版社與北京共和聯(lián)動圖書有限公司宣布合資成立北京鳳凰聯(lián)動文化傳媒有限公司。

　　一家民企老總告訴記者，一艘小船容易沉，但如果把多艘小船串成一艘大船，就能抗擊風雨。

　　但業(yè)內(nèi)也有擔憂情緒。一位業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，重組后的大出版集團是否有經(jīng)營能力和戰(zhàn)略膽識上的提升是兼并重組時需考慮的核心問題，否則即使形成了幾大“托拉斯”，也無助于中國出版業(yè)質(zhì)的提升。

　　引入資本

　　經(jīng)濟學家施蒂格勒曾說：縱觀世界上著名的大企業(yè)大集團，幾乎沒有哪一家不是在某種程度上以某種方式，通過資本運營手段而發(fā)展起來。

　　目前，中國已組建了29家出版集團公司、24家國有新華發(fā)行集團公司、3家期刊經(jīng)營集團、49家報業(yè)經(jīng)營集團。截至去年底，出版、報業(yè)、印刷、數(shù)字出版已有31家上市公司，融資達2000多億元。

　　“隨著出版行業(yè)市場化程度逐步提升，直接促使更多元、更龐大的社會資本進入出版業(yè)，投資者普遍擔心的國家政策層面的投資風險因素，也將逐步顯著減少。”清科集團分析師段寧寧告訴記者。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)出版類上市公司的核心資產(chǎn)一般是教育出版，尤其是中小學教材、教輔的出版，這一塊利潤穩(wěn)定且可觀。以去年從5家知名創(chuàng)投機構融資4.55億的中南出版為例，國金證券文化傳媒行業(yè)分析師毛崢嶸告訴《第一財經(jīng)日報》，湖南是人口大省，教材、教輔的發(fā)行出版總量巨大，因此在中南出版的17家子公司中，單看湖南教育出版社分公司和湖南省新華書店未來的收入能力，就足以吸引戰(zhàn)略投資者入股。

　　然而，投資機構也并非一味緊盯財務報表。達晨創(chuàng)投上海分公司總經(jīng)理傅仲宏告訴記者，傳統(tǒng)出版業(yè)不是一個高增長、高利潤的行業(yè)，用財務指標來衡量一個企業(yè)顯然不夠準確。“我更看好傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)那些整合同行能力以及新業(yè)務的拓展能力均走在前列的企業(yè)。”傅仲宏說。 

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