【CPP114】訊：電子閱讀器市場再添“虎將”

　　“作為中國出版集團數(shù)字化戰(zhàn)略中最為重要的一筆——‘中姓的’電子閱讀器有望在本月底面世”。中國出版集團此舉無異于在市場投下一枚“重磅炸彈”，整個市場也被出版商、技術(shù)商、渠道商吵得沸沸揚揚。面對混亂異常的市場，中國出版集團能否在數(shù)字出版行業(yè)分得一杯羹，它的“宣戰(zhàn)”又將如何改變市場格局？

　　“中姓”電子閱讀器有望4月底面世

　　作為中國出版界的“大哥大”，國字號的中國出版集團，其一舉一動都是業(yè)界的焦點。

　　4月9日，中國出版集團公司新版網(wǎng)站正式上線，集形象宣傳、信息發(fā)布、資源查詢、互動交流、電子商務(wù)服務(wù)等功能于一身。中國出版集團提出了他們希望借助網(wǎng)站實現(xiàn)的五大發(fā)展目標(biāo)：建成出版集團第一門戶，逐步進入行業(yè)網(wǎng)站排名第一梯隊；統(tǒng)一門戶入口，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)內(nèi)容，形成集團網(wǎng)站集群；全面展示集團形象，宣傳國家級品牌優(yōu)勢；聚合集團資源，形成新的增值產(chǎn)品；匯集集團全部業(yè)務(wù)，增進互動交流，加強網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，贏得數(shù)字出版市場。

　　在中國出版集團公司新版網(wǎng)站上，囊括了全集團出版單位的7萬余種書目、44種期刊、5種報紙、十余家單位的電子音像制品、17萬余種電子樣本數(shù)據(jù)、國外500余萬種出版物信息等內(nèi)容資源；內(nèi)容資源之多樣，信息之海量，全國無二。

　　中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇向記者表示，中國數(shù)字出版網(wǎng)將是集原創(chuàng)、版權(quán)、銷售、供需為一體的電子商務(wù)平臺。內(nèi)容是一次性制作，形式是多渠道發(fā)行。中國出版集團只是搭建一個平臺，收取很少一部分技術(shù)服務(wù)費。

　　目前，中國出版集團已獲得由工業(yè)和信息化部頒發(fā)的增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（SP證）。具有這一資質(zhì)，企業(yè)就可以做自己的計費內(nèi)容平臺，在這個平臺上運營自己的內(nèi)容。據(jù)劉成勇介紹，移動出版將是中國出版集團2010年的重點和主攻方向，而數(shù)字傳媒公司早在去年2月就組建了移動媒體事業(yè)部，全面負責(zé)公司移動媒體事業(yè)的運營。

　　劉成勇認為，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該自己嘗試做數(shù)字出版商、信息服務(wù)商，甚至更進一步，去發(fā)展自己的核心技術(shù)，這樣才能有立足之地。

　　在會議當(dāng)天，一位不愿透露姓名的中國出版集團工作人員向記者表示，作為中國出版集團數(shù)字戰(zhàn)略重中之重的電子閱讀器也將在4月23日-27日的第二十屆全國圖書交易博覽會上發(fā)布。

　　數(shù)字出版仍處“戰(zhàn)國”時代

　　“但是，我們必須看到，目前中國數(shù)字出版環(huán)境比較混亂，可以說處在戰(zhàn)國群雄割據(jù)的時代。”中華書局副總編輯顧青表示。步入2010年，有心人不難發(fā)覺，國內(nèi)電子書市場已變得越發(fā)混亂。越來越多的出版商、技術(shù)商以及“渠道”擁入市場。2月，隨著央視廣告的播映，漢王電紙書“燒紅”了整個市場；3月，盛大文學(xué)高調(diào)推出“一人一書”計劃，發(fā)行自己的電子書計劃；隨后，中國移動也與鴻海、漢王、大唐等硬件供應(yīng)商合作，憑借通信領(lǐng)域龐大用戶群的優(yōu)勢，預(yù)備搶占電子書市場；作為中國出版界的首艘航母——中國出版集團也將在4月底推出自己的電子書閱讀器。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，中國出版集團正在通過搭建數(shù)字出版網(wǎng)、生產(chǎn)電子閱讀器，從內(nèi)容出版商擴展到信息服務(wù)商、技術(shù)商的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這背后，其實表現(xiàn)出目前中國數(shù)字出版格局的混亂。

　　“從事技術(shù)的想涉足內(nèi)容資源，從事內(nèi)容生產(chǎn)的又想涉足技術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏信任關(guān)系，沒有良好的互利共贏機制，導(dǎo)致了目前市場哪家都想做大，哪家又都做不大。”北京印刷學(xué)院教授張志林表示。

　　電子書的內(nèi)容才是王道

　　“內(nèi)容才是數(shù)字出版能賺錢的保障。”這幾乎是所有業(yè)內(nèi)人士都能認識到的問題。“不論市場如何，技術(shù)變革多么飛速，誰掌握了最經(jīng)典、最豐富的內(nèi)容資源，誰就能控制市場。”顧青表示。

　　“中國出版集團做數(shù)字出版是正確的，作為集團下屬的子公司，中華書局也是全力支持和配合。”顧青表示，中國出版集團作為中國出版界的旗幟，具有豐富的內(nèi)容資源，無論結(jié)果怎樣都應(yīng)該嘗試。如果不做嘗試，反而表明自己放棄了數(shù)字出版這塊蛋糕。

　　從更深的角度來看，全球數(shù)字出版潮流銳不可當(dāng)，包括Google等國際信息公司巨頭也涉足到全球數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字圖書出版作為文化傳播的重要內(nèi)容，在意識形態(tài)、文化價值觀上對人類有著重要影響，甚至上升到了國家安全層面。中國應(yīng)該保護自己的文化，這就需要政府投資、鼓勵、支持建設(shè)中國自己的數(shù)字內(nèi)容出版平臺。

　　“不單各家出版集團都在數(shù)字出版上大做文章，包括技術(shù)提供商、通信設(shè)備商也通過不同渠道參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競爭中，希望分得一杯羹。”顧青無奈地說。

　　對于中國出版集團發(fā)展電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，顧青仍有著一絲憂慮，“由于技術(shù)方面的進步很快，現(xiàn)在大家都看到電子閱讀器的火熱增長，但是產(chǎn)品最終還是要取決于消費者的認可程度。在我看來，電子閱讀器未來的市場還要進一步觀察”。顧青說，“中國發(fā)展電子閱讀器有著兩大瓶頸，一是技術(shù)上的更新?lián)Q代過快；其二是內(nèi)容資源不被有效保護。目前美國已經(jīng)出現(xiàn)了第三代現(xiàn)實終端，比如蘋果iPad等產(chǎn)品，隨著電子產(chǎn)品發(fā)展，我們很難肯定電子閱讀器不會遭遇像10年前BP機，以及目前小靈通的命運。對于有技術(shù)沒資源的企業(yè)和有資源沒技術(shù)的出版商，這二者誰能贏很難說”。

　　“這些年，數(shù)字出版形態(tài)的發(fā)展如過往煙云，加之中國出版環(huán)境的不健康：山寨機、版權(quán)盜版問題的嚴重，我們很難肯定未來數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的方向就是電子閱讀器。”顧青坦言，對于中華書局這類趨向于高精端出版物的出版社，在目前的市場環(huán)境中，電子書閱讀器并不一定會給其帶來太多良機，“我們的很多書比如《二十四史》、《四書五經(jīng)》網(wǎng)上盜版到處是，現(xiàn)在的盜版都是專業(yè)的團隊，新書一出來，就能在網(wǎng)上看到盜版書，他們通過網(wǎng)民的點擊下載獲得廣告收入。而且，我們中華書局本身是走精品路線，注重的是對傳統(tǒng)文本的精雕細琢，對圖書裝幀、版式設(shè)計的考究，如果置身于電子閱讀器業(yè)，讀者可能會無法獲得原有的閱讀體驗”。顧青表示。

　　 電子書市場將現(xiàn)“三足鼎立”

　　“雖然整個產(chǎn)業(yè)處于混亂階段，但最終整個產(chǎn)業(yè)會演進出‘三足鼎立’之勢。”民營出版商王華表示，“從現(xiàn)在的情形去看，每一家電子閱讀器生產(chǎn)商都瞄準(zhǔn)了各自的定位。如漢王，他們現(xiàn)在定位主要就是市場暢銷書；方正阿帕比則通過與數(shù)萬家報刊合作專注于學(xué)術(shù)方面；而盛大文學(xué)則是面向青少年更為熱衷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但中國出版集團的數(shù)字戰(zhàn)略定位又在哪里”？

　　王華認為，此次從“火箭書”的消失到早期索尼閱讀器的失敗，已經(jīng)很清晰地表明，沒有內(nèi)容支撐，單純靠電子閱讀器本身是很難維持的。漢王、方正、盛大都在前期的內(nèi)容建設(shè)上煞費苦心，經(jīng)營近十年才肯推出自己的數(shù)字出版計劃，而相比上述擁有穩(wěn)定內(nèi)容來源的數(shù)字出版商，中國出版集團僅僅依靠旗下這些出版社的資源能否和其他數(shù)字出版商進行抗衡？

　　王華坦言，中國出版集團推出的數(shù)字出版計劃自己并不看好。“不出一兩年，數(shù)字出版市場將會面臨一輪‘洗牌’，而‘洗牌’后剩下的出版商必然是擁有大量不可復(fù)制的內(nèi)容資源。未來的數(shù)字出版市場將呈現(xiàn)漢王、方正、盛大‘三足鼎立’的格局。”

　　價格、盜版兩座大山壓制出版商

　　除去內(nèi)容資源，電子閱讀器的價格也一直是擋在數(shù)字出版發(fā)展市場道路上的一座大山。由于美國EInk擁有電子墨水的專利，其他廠商在生產(chǎn)電子閱讀器的過程中無法避免地要高價購買其產(chǎn)品，也就導(dǎo)致電子墨水的價格居高不下。目前，國外電子閱讀器的售價普遍為250美元，中國則達兩三千元——考慮到這筆錢能買約100本紙質(zhì)書，很多消費者自然覺得不劃算。

　　在王華看來，對于情況特殊的中國而言，還有一些制約因素。亞馬遜靠9.9美元的“廉價”打開了市場，前提是美國書價本身比較昂貴，因此消費者愿意先花一筆大錢買電子閱讀器，再買便宜的書。

　　相比之下，中國圖書并不貴，加之打折之風(fēng)盛行，電子書似乎很難祭起“價格戰(zhàn)”的法寶。如此，約等于100本書價的電子閱讀器，難以讓消費者動心。

　　另外，屢禁不絕的盜版讀物已讓傳統(tǒng)出版商叫苦不迭，用磨鐵圖書總裁沈浩波的話說，“現(xiàn)在盜版能搞死出版商，未來借助便利的數(shù)字化，就更會搞死數(shù)字出版商”。

　　雖然采用亞馬遜式的專門閱讀格式是一個辦法，但對于并不擁有亞馬遜海量電子書資源的中國廠商，這又將是擺在數(shù)字出版商面前的兩難選擇。


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