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數(shù)字出版深圳能否后來居上

2010-04-15 00:00 來源:南方日報 責編:Quincy

摘要:
雖然如今數(shù)字一片飄紅,但兩年前,上海的數(shù)字出版業(yè)則完全是另一番景象。焦揚直言,以前上海傳統(tǒng)出版對數(shù)字出版是一種“狼來了”的感覺,她至今記得在一個高端研討會上,某大出版集團老總說,金融危機已給其帶來重創(chuàng),數(shù)字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”!拔耶敃r五味雜陳!苯箵P說,在推動這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,有很多東西看不清,唯一看清的就是“大勢所趨”,所以必須順勢而為,乘勢而上。
  【CPP114】訊:上海張江“國家數(shù)字出版基地”首次整體展示,全國第二家國家數(shù)字出版基地將選址廣東

  數(shù)字出版:深圳能否后來居上?

  ■開欄語

  深圳文博會至今已過五屆,會展核心名稱不僅從最初的“博覽”二字改為“交易”;分會場也從首屆的大芬油畫村一個,發(fā)展到本屆的35個;深圳本地文化產(chǎn)業(yè)更是從占GDP總數(shù)不到3%,增加到GDP的7%,文博會對深圳文化產(chǎn)業(yè)的孵化和發(fā)展推動作用毋庸置疑。

  今年文博會,共1787個政府組團、機構(gòu)和企業(yè)參展,不僅實現(xiàn)全國各省、市、自治區(qū)及港澳臺地區(qū)政府組團參展的“滿堂紅”,參展單位檔次也更高,主展館文化產(chǎn)業(yè)核心層內(nèi)容參展比例達到89%,比上屆提高3.15%,龍頭企業(yè)參展比例則達到36.8%。但盡管如此,仍有參展商擔心,因主場等地緣優(yōu)勢,會展會主打“深圳牌”。

  作為堅定的致力于走市場,注重國際性、專業(yè)性、服務性的國家級會展深圳文博會,連續(xù)幾屆辦展,究竟為促進文化出口交易、文化企業(yè)項目配對、拓寬投融資渠道以及催生有競爭力的文化企業(yè)起到哪些作用?文博會對企業(yè)的吸引力是否下降了?各地對文博會資源有何新建議?部分重點城市推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“走出去”方面有何值得深圳借鑒?今年深圳文博會如何與上海世博會進行有效對接?

  在深圳第六屆文博會即將開幕之際,本報記者將親身對曾經(jīng)參展的上海、福建、陜西、河南,以及廣東省內(nèi)等重點地區(qū)和文化單位、企業(yè)進行回訪,并于今日起,開設“文博前瞻”欄目,為您一一解惑,并道來這場文化盛宴背后與技術(shù)、資本結(jié)合的故事,提前走進本屆文博會。

  ◎回訪城市:上海◎天氣:6℃—12℃

  ◎采訪時間:4月13日、14日

  ◎采訪地點:上海紹興路5號、張江國家數(shù)字出版基地

  張舜對去年的深圳文博會印象深刻,在這個上海樂顧網(wǎng)絡技術(shù)有限公司(以下簡稱“樂顧”)營銷經(jīng)理眼中,自己所效力的公司雖然參展時是只有30多人的中小企業(yè),但收獲頗豐。

  樂顧是一家典型的“數(shù)字出版”企業(yè),主營業(yè)務之一就是為報刊社、廣播電視臺提供手機桌面多媒體軟件應用系統(tǒng)及解決方案,并向其出售軟、硬件整套設備及服務。去年,他們隨上海展團來到深圳參會,引起了會展上青島日報、溫州報業(yè)集團、杭州日報集團的關(guān)注,企業(yè)相關(guān)負責人與三位客戶當即促成合作。“南方都市報旗下的奧一網(wǎng)和廣州日報的大洋網(wǎng)項目合作也在推進中。”

  張舜說,2008年公司銷售收入只有52萬元,去年參加文博會之后,全年已實現(xiàn)銷售收入260萬元,翻了近五倍,而今年則計劃實現(xiàn)1100萬元。

  “數(shù)字出版一下子就幾十個億”

  事實上,樂顧只是上海“數(shù)字出版”產(chǎn)業(yè)去年借助文博會等會展平臺迅猛發(fā)展的一個縮影。其背后則烙著上海在文化產(chǎn)業(yè)尋找新增長點的深刻痕跡。

  數(shù)字出版在我國起步較晚,但發(fā)展很快,市民常見的電子書、數(shù)字報刊、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡教育、網(wǎng)絡游戲、手機出版等都是其新業(yè)態(tài)。上海新聞出版局一組數(shù)據(jù)顯示,2008年,上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)銷售收入123億元,占全國總量的23.2%,其在該產(chǎn)業(yè)的一些新興領(lǐng)域,如網(wǎng)絡游戲出版、網(wǎng)絡文學出版、網(wǎng)絡視聽出版分別約占全國的50%、90%和70%的市場份額。去年則實現(xiàn)銷售收入185億元,比2008年增長50%,占全國四分之一。

  “上海作為全國出版重鎮(zhèn)之一,出版歷史深厚,同時又在科技、投融資等領(lǐng)域優(yōu)勢明顯,都成為上海發(fā)展數(shù)字出版的先天優(yōu)勢。”上海市新聞出版局、市版權(quán)局局長焦揚說,目前上海傳統(tǒng)出版界已認識到數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的戰(zhàn)略意義,紛紛探索盈利模式,有些甚至專門籌措人力、物力成立新的組織機構(gòu)以適應數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  去年上海各出版社在電子書銷售、在線教育、書配盤等實現(xiàn)的數(shù)字出版銷售收入達到2.9億,比2008年上升了36%。同時,網(wǎng)絡圖書銷售收入約3.8億,較2008年增長26.6%。“上海大約有40家出版社,產(chǎn)值大約一直在40億徘徊,使出吃奶勁也只能增加兩三億,但數(shù)字出版一下子就幾十個億。”

  “去年參展企業(yè)發(fā)展勢頭都很好”

  雖然如今數(shù)字一片飄紅,但兩年前,上海的數(shù)字出版業(yè)則完全是另一番景象。焦揚直言,以前上海傳統(tǒng)出版對數(shù)字出版是一種“狼來了”的感覺,她至今記得在一個高端研討會上,某大出版集團老總說,金融危機已給其帶來重創(chuàng),數(shù)字出版則讓其覺得是“破屋偏遭連陰雨”。“我當時五味雜陳。”焦揚說,在推動這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,有很多東西看不清,唯一看清的就是“大勢所趨”,所以必須順勢而為,乘勢而上。

  于是,焦揚開始大力扶持數(shù)字出版,工商注冊登記中沒有這一行業(yè),就先突破準入門檻;沒有現(xiàn)行政策,就打通上海各政府部門,把存量政策梳理出適合該產(chǎn)業(yè)需要的八大方面;沒有產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的復合人才,即內(nèi)容供應商不懂技術(shù),技術(shù)人員又不懂內(nèi)容,就由政府主辦培訓班。接著,便帶著一些中小企業(yè)上文博會。“會展平臺是一個重要展示渠道,為文化企業(yè)提供了很好的機會,讓供需對接,使產(chǎn)品、商家、用戶等上下產(chǎn)業(yè)鏈打通。”焦揚認為,數(shù)字出版是在新的高科技環(huán)境下、現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的新載體和突破口。上海已將數(shù)字出版作為全市推進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重點領(lǐng)域之一。

  “下個月,上海張江國家數(shù)字出版基地作為全國第一,也是唯一一家數(shù)字出版基地參與此次文博會,參展面積500平方米,包括盛大文學、上海中文在線等基地內(nèi)16家企業(yè)都將參加,并從上海團中分離出來,獨立在新聞出版館參展,這也是第一次整體亮相。”張江數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理周克勇說,去年文博會以后,帶去參展的數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展勢頭都很好,但今年與去年小試牛刀的傳統(tǒng)展板展示不同,此次將增加趣味互動、多媒體展示等多種形式。

  據(jù)悉,于2008年7月成立的上海張江國家數(shù)字出版基地去年總產(chǎn)值90億元。截至目前,已認定數(shù)字出版企業(yè)181家,認定企業(yè)38家,基本形成網(wǎng)絡文學、互動教育、網(wǎng)絡游戲、藝術(shù)典藏、手機出版等特色產(chǎn)業(yè)聚集的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

  昨日,周克勇還透露了兩個信息,一是目前全國第二家國家數(shù)字出版基地將選在廣東;二是張江也是上海世博會主題館“未來館”的設計和施工者,深圳文博會期間,將對“未來館”的情況實現(xiàn)即時傳遞。

  ●連線室深圳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用協(xié)會常務副會長周明:

  后發(fā)優(yōu)勢讓企業(yè)不再“北飛”

  記者:深圳一直講發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),而相比上海,深圳以網(wǎng)絡文學網(wǎng)站為代表的數(shù)字出版企業(yè)則比較少,這是什么原因?深圳發(fā)展數(shù)字出版面臨哪些瓶頸?

  周明:深圳以前在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)方面扶持不夠,也不全面,2008年整個廣東省扶持文化產(chǎn)業(yè)的資金只相當于上海的1/3。另一方面,深圳的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟偏向快消型的產(chǎn)品經(jīng)濟,2000多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多是提供產(chǎn)品性的為主,而提供內(nèi)容的不多,之前深圳一般做互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的往往也在小有所成后“北飛”,因為像北京、上海這些地方,不僅扶持力度大,而且這些網(wǎng)站在那里好運作,也更容易融到資,因此到現(xiàn)在深圳提供內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不多,剩下的都是以騰訊、迅雷、A8(一家提供原創(chuàng)音樂的網(wǎng)站)等為主的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

  發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要幾大要素,一則為政策,二為上中下游文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境,分別是指以內(nèi)容為上游,出版、印刷、供應鏈為中游,消費者為下游;三為融資環(huán)境和機會,在以前這些的確是北京、上海做得比較好,但2009年以后廣東深圳開始加大扶持力度,一是出臺了《深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展政策》,二是深圳明確分7年,每年5億,提供共35億扶持資金扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),這些政策在2010年之后逐漸顯現(xiàn),使產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境改善。

  而在內(nèi)容之外,數(shù)字出版在使用電子介質(zhì)、電子閱讀器,和傳統(tǒng)產(chǎn)品的結(jié)合上,珠三角有明顯優(yōu)勢。

  記者:如你所說,在數(shù)字出版領(lǐng)域深圳在電子書、電子閱讀器生產(chǎn)等方面具備優(yōu)勢,未來五年深圳將大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),今后網(wǎng)絡文學等數(shù)字出版領(lǐng)域深圳是否有突破性發(fā)展的可能?

  周明:現(xiàn)階段數(shù)字出版的發(fā)展還存在許多不確定因素,觀念、體制、技術(shù)和市場的相對滯后,數(shù)字出版的發(fā)展過程創(chuàng)新出了一些新的思想和新的理論,這些正好符合深圳的發(fā)展創(chuàng)新的根基,深圳的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,電子產(chǎn)品的介質(zhì)都會加快出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革,完善出版學科體系的建設,推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  數(shù)字出版仍然處于初始階段,現(xiàn)在看長三角突出一些,并不代表什么,深圳的機會和商機會有很大的發(fā)展空間,比如介質(zhì)在珠三角來說有絕對的優(yōu)勢,至于中下游的文化平臺,這個是和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的,目前深圳已經(jīng)在加大扶持力度。從這些要素看,深圳未來在數(shù)字出版領(lǐng)域具備后發(fā)優(yōu)勢。

  ●文博“眼”

  深圳能否搭上“數(shù)字出版”快車?

  作為自第二屆文博會就開始每年參展,且產(chǎn)品、項目和商洽交易都較好的“老面孔”,上海首當其沖被選為此次城市回訪的第一站。為了采訪充分,臨行前我曾提前對上海歷屆主要展示內(nèi)容和交易成果做了些“功課”,但猶如當?shù)赝唤档臏囟,去年還看似悄無聲息的“數(shù)字出版”,以其強勢的發(fā)展速度“橫”在眼前,讓人措手不及。

  “數(shù)字出版”因隔著一層技術(shù)面紗而看似專業(yè)高端,并不親民,但說起紅遍大江南北的網(wǎng)絡小說《鬼吹燈》或《武林外傳》和“寧財神”,您一定不會陌生,而這正是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)其中一個形態(tài)的熱銷產(chǎn)品。因為大力扶持和搶奪先機,起點中文、晉江文學、紅袖添香、榕樹下等7家知名網(wǎng)站全部都在上海,在全國網(wǎng)絡文學市場幾成壟斷之勢。與網(wǎng)絡游戲一起,成為上海數(shù)字出版最有優(yōu)勢的領(lǐng)域。

  “傳統(tǒng)傳媒出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是大勢所趨。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈說,近年來,數(shù)字出版市場發(fā)展迅猛,去年廣義數(shù)字出版的市場規(guī)模已經(jīng)超越傳統(tǒng)出版,數(shù)字出版在出版行業(yè)中所占比重愈來愈高。

  數(shù)字出版以內(nèi)容和技術(shù)為基石,內(nèi)容可能比不上歷史積淀深厚的老城市,但技術(shù)對于深圳來說絕非難事,深圳能不能也搭上這趟產(chǎn)業(yè)快車?“深圳其實基礎很好,民營科技企業(yè)很多,尤其是在閱讀器的研發(fā)上,去年文博會期間,其實我們與很多這樣的企業(yè)有過接觸和商談。現(xiàn)在看起來發(fā)展得不好,主要是沒有一個聚集,還沒有產(chǎn)業(yè)基地。”多位上海數(shù)字出版企業(yè)高管都給出相同觀點。

  記者也注意到,去年文博會期間,深圳朗時代科技有限公司憑借“天朗閱讀筆”和“MPR二維條碼”參展,開幕僅3天,即與武漢、廣州、四川等地企業(yè)簽署銷售或應用協(xié)議,金額總計超億元。深圳市易萬卷文化產(chǎn)業(yè)公司研發(fā)的厚度不到3厘米、重量不到200克,具有2萬本書的容量的“易萬卷閱讀器”,也引起外界高度關(guān)注。但與此同時,前幾年一些研發(fā)閱讀器企業(yè)因缺少有效推介和資金鏈斷裂,卻已頻臨死亡邊緣。

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