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電子書商稱“十年內(nèi)取代紙質(zhì)書”

2010-04-23 00:00 來源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：今天，又是世界讀書日。與往年不同的是，當(dāng)人們在關(guān)注如何進(jìn)一步推進(jìn)全民閱讀的時候，一個“無紙化閱讀”的新時代已經(jīng)悄然逼近。

　　4月3日，蘋果ipad高調(diào)問世。延續(xù)之前亞馬遜Kindle掀起的潮涌，電子閱讀的全盛時代已然到來，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著巨大變革。

　　谷歌、索尼等國際巨頭早已涉足電子閱讀，中國的電子書廠商也在探索中喊出了“十年內(nèi)取代紙質(zhì)書”的豪言，硬件制造商、內(nèi)容提供商，甚至是移動運營商，都爭先恐后地擠進(jìn)這個行業(yè)。同時，電子書的誕生和擴(kuò)展也將給傳統(tǒng)行業(yè)帶來巨大的重構(gòu)，尤其是傳統(tǒng)的出版社、實體書店和配送系統(tǒng)。

　　不僅僅是全民閱讀率下降的擔(dān)憂了，當(dāng)電子書來勢洶洶，人類延續(xù)千年的傳統(tǒng)閱讀方式該怎么辦？日前，本報記者帶著這個問題采訪了出版社、書商、作家、裝幀設(shè)計師、讀者等多方代表。

　　第一張多米諾骨牌

　　這10年對于閱讀來說，一個最大的事件就是互聯(lián)網(wǎng)的突然勃興和膨脹。網(wǎng)絡(luò)就像一個能自我生長自我繁殖到處蔓延的生命體，短短10年間已然長成了一個龐然大物，它迅速地連接世界上的每一個角落，制造出海量的有用和無用的信息，同時提供無比迅捷的自由度。面對這樣一個空前強(qiáng)大的文化巨無霸，傳統(tǒng)閱讀似乎一夜之間變得黯淡無光，并被迅速淹沒和窒息。

　　傳統(tǒng)閱讀首先面臨的一個挑戰(zhàn)就是閱讀人群的急劇流失。先是電視的普及，后是互聯(lián)網(wǎng)勃興，再是電子游戲的火爆，每一次科技新浪潮都導(dǎo)致一個巨型產(chǎn)業(yè)的興起，每一次巨型產(chǎn)業(yè)興起帶來的讀者流失都會引起傳統(tǒng)出版業(yè)的驚恐，微軟就曾夸下海口要在20年內(nèi)結(jié)束紙媒時代。

　　從榕樹下到盛大文學(xué)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從草莽江湖走到了擁有成熟在線閱讀收費模式的階段。2009年歲末，盛大文學(xué)高調(diào)收購榕樹下，至此盛大已經(jīng)擁有起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)和“榕樹下”4家文學(xué)網(wǎng)站，擁有30萬部以上的原創(chuàng)小說版權(quán)，并簽有中國最有商業(yè)價值的近萬名作家的全部版權(quán)，拿下了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)80％以上的市場份額。而傳統(tǒng)作家也紛紛觸網(wǎng)，聲稱網(wǎng)絡(luò)時代作家都得學(xué)會“兩棲”化生存。目前起點中文網(wǎng)簽約的郭敬明、嚴(yán)歌苓、海巖等暢銷書作家，基本按照每本紙質(zhì)書定價的1／3至1／2收費。

　　廉價且海量的網(wǎng)絡(luò)閱讀不斷蠶食著傳統(tǒng)讀者的比例。中國出版科學(xué)研究所主持的最近一次“全國國民閱讀調(diào)查”結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升，已經(jīng)達(dá)到44．9％。近兩成有讀書習(xí)慣的國民閱讀電子書，手機(jī)報和電子雜志的讀者規(guī)模均超過200萬人。

　　紙質(zhì)書已岌岌可危

　　網(wǎng)絡(luò)閱讀只是被推倒的第一張多米諾骨牌，掌上PDA、上網(wǎng)本、亞馬遜Kindle、蘋果iPad等新技術(shù)的到來真正使得紙質(zhì)書的存在變得岌岌可危。

　　在國外，電子化出版已經(jīng)形成了一定規(guī)模，亞馬遜等一大批從事電子化出版的公司日漸強(qiáng)大。包括麥克米倫出版公司、哈珀·柯林斯出版社等一大批歷史悠久的出版界大鱷，也開始通過和蘋果公司合作等手段，開始向電子化出版領(lǐng)域邁進(jìn)。

　　曾寫過《肖申克的救贖》的現(xiàn)代恐怖懸疑小說大師史蒂芬·金曾是堅定的傳統(tǒng)出版支持者，但去年他決定將最新一部作品放到亞馬遜新推出的Kindle 2里，以電子書的形式推向市場，并且不發(fā)行傳統(tǒng)紙本！電子化出版的車輪已經(jīng)不可阻擋。

　　4月3日，蘋果公司在全球發(fā)售第一款iPad平板電腦，對出版界產(chǎn)生了難以估量的影響。譯言網(wǎng)總經(jīng)理陳昊芝表示，“當(dāng)你在iPad上看紐約時報、康泰納仕旗下的雜志、使用過即時通訊軟件后，你就再也離不開它了。這是一個如此奇妙的過程。我已使用了12年各類便攜式設(shè)備，這是第一次，我發(fā)現(xiàn)它可以完全替代報紙了。”

　　事實上，在iPad上市前，全美幾乎所有大型傳媒出版集團(tuán)都已在蘋果的APP Store里發(fā)布了自己的應(yīng)用程序，紙質(zhì)媒體們對iPad的出現(xiàn)幾乎比“果粉”們還要瘋狂。《紐約客》專欄作者保羅·格拉漢姆更是直稱：“消費者從來沒有真正為內(nèi)容付過費，搞出版的人也并不是在賣內(nèi)容。這一次，是紙質(zhì)媒體渴望搭上iPad的順風(fēng)車，以便駛向新技術(shù)世紀(jì)的未來。”無論你承認(rèn)與否，當(dāng)閱讀終端的技術(shù)已經(jīng)越來越成熟的時候，電子化出版取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，只是一個時間問題。

　　電子化出版還在布局

　　不久前，《讀者》出版集團(tuán)有限公司透露，“讀者電紙書”計劃在5月的深圳文博會上亮相，該集團(tuán)董事長吉西平表示，按照計劃，從今年下半年開始，用戶可以通過這本無紙、節(jié)能、低碳的“讀者電紙書”讀到新一期的《讀者》雜志和創(chuàng)刊近30年來的精選文章，并通過專屬格式下載各類數(shù)字圖書。這是內(nèi)地第一家出版集團(tuán)推出擁有自己閱讀終端的電紙書，可以說，電子化出版已經(jīng)開始進(jìn)入國內(nèi)市場。

　　而一直在數(shù)字出版方面有著突出表現(xiàn)的盛大文學(xué)也發(fā)布了以“一人一書”為目標(biāo)的電子書戰(zhàn)略。3月25日，就在世界讀書日的一月前，路金波領(lǐng)軍的萬榕書業(yè)宣布進(jìn)軍全媒體，從此，萬榕的所有圖書，都在紙、手機(jī)、PC、閱讀器上同步出版。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大多數(shù)的出版社都有著電子化出版的發(fā)展策略，但業(yè)務(wù)基本上還是側(cè)重于傳統(tǒng)的出版發(fā)行。之所以會出現(xiàn)這種情況，還是由于大多數(shù)出版界人士認(rèn)為，讀者的閱讀習(xí)慣不可能在一朝一夕得到改變，有出版社人士樂觀地告訴記者，市場向電子化出版轉(zhuǎn)型，將會有一個很長的過渡期——“最少也要5到10年”。

　　（本報記者劉悠揚）