【CPP114】訊：據(jù)了解，不算太新的電子閱讀器由于使用了新技術(shù)“電子墨水”，解決了電子屏刺眼的問(wèn)題，更接近傳統(tǒng)紙上閱讀。這種被認(rèn)為要取代紙質(zhì)書(shū)籍的新技術(shù)產(chǎn)品成為本屆書(shū)博會(huì)的最熱門(mén)話題。

　　在書(shū)博會(huì)開(kāi)幕第一天，中國(guó)出版集團(tuán)就舉行了自有品牌電子閱讀器發(fā)布儀式。集團(tuán)總裁聶震寧認(rèn)為，“以前的書(shū)博會(huì)，多是做IT的企業(yè)帶來(lái)數(shù)字出版物，但這一次很多傳統(tǒng)出版企業(yè)都帶來(lái)了自己的數(shù)字出版物。可以說(shuō)，這次書(shū)博會(huì)是一次傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。”

　　傳統(tǒng)出版從容接招

　　漢王和上海世紀(jì)出版集團(tuán)的電子書(shū)展示臺(tái)都設(shè)在書(shū)博會(huì)四川新華文軒的零售館里，這是一個(gè)有近萬(wàn)平方米的書(shū)店，3天的銷售額近300萬(wàn)。兩家電子書(shū)銷售商把展臺(tái)設(shè)在人流如織的傳統(tǒng)書(shū)店，似乎在向數(shù)萬(wàn)種紙質(zhì)書(shū)暗暗挑戰(zhàn)。正如漢王電紙書(shū)事業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)理于洋所言，“電子閱讀器的硬盤(pán)可以裝下成百上千本書(shū)的內(nèi)容，傳統(tǒng)出版業(yè)早已感到恐慌。”

　　上海展館里擁有著整個(gè)書(shū)博會(huì)上唯一的一個(gè)數(shù)字出版展示平臺(tái)，這里集結(jié)著辭海、易狄歐等5家上海數(shù)字出版商。易狄歐公司市場(chǎng)總監(jiān)陳韻暉向記者介紹說(shuō)：“從電腦、手機(jī)到電子閱讀器，數(shù)字出版物的載體將越來(lái)越適應(yīng)人們的閱讀需要。”有電子書(shū)銷售商告訴記者，縱觀全球市場(chǎng)，電子閱讀器發(fā)展勢(shì)頭迅猛。去年底，美國(guó)網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜和英國(guó)最大的圖書(shū)連鎖書(shū)店瓦特斯通還傳出了電子圖書(shū)銷售額超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)的信息。

　　去年書(shū)博會(huì)，于洋曾帶著漢王的電子書(shū)參展，兩次參展，感受全然不同。“上一次書(shū)博會(huì)，傳統(tǒng)出版很排斥數(shù)字出版，這次，不少傳統(tǒng)出版業(yè)都推出了自己的數(shù)字出版物。”書(shū)博會(huì)第一天，四川新華文軒聯(lián)合漢王科技，共同推出合作后的第一款雙品牌電紙書(shū)產(chǎn)品N618A，全面進(jìn)入數(shù)字閱讀領(lǐng)域。新華文軒副總經(jīng)理陳大利認(rèn)為，數(shù)字出版物大有市場(chǎng)，與漢王科技的合作將“充分發(fā)揮渠道+內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)的協(xié)同效用，開(kāi)發(fā)具有文軒自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字產(chǎn)品”。

　　新技術(shù)下的優(yōu)劣之辯

　　聶震寧認(rèn)為：“和早期進(jìn)入數(shù)字出版物的漢王、愛(ài)國(guó)者等數(shù)字技術(shù)服務(wù)商相比，傳統(tǒng)出版社在出版內(nèi)容的生產(chǎn)上有自己的優(yōu)勢(shì)。成熟的資源加上在內(nèi)容的選擇、組織、加工和推廣上多年的積累，競(jìng)爭(zhēng)中未必是輸家。”

　　有數(shù)字出版商表示，數(shù)字出版物目前仍然處在一個(gè)培養(yǎng)讀者的階段。上海易狄歐電子科技有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)陳韻暉告訴記者，她們的產(chǎn)品主要還是用作禮品，消費(fèi)群體以高端人群為主。

　　記者了解到，數(shù)字出版商從拿到新書(shū)的版權(quán)到制作成數(shù)字化格式，往往需要4到6個(gè)月的時(shí)間，如何讓閱讀器跟上新書(shū)的節(jié)奏是制約數(shù)字出版物發(fā)展的一個(gè)重要原因。即使是漢王這樣的先行者，也只能在少量暢銷書(shū)上做到與紙版書(shū)同步發(fā)行，比如《非誠(chéng)勿擾》和《孔子》這類復(fù)制電影內(nèi)容的書(shū)。

　　談到制約數(shù)字出版物發(fā)展的瓶頸，陳韻暉表示，內(nèi)容和制式的轉(zhuǎn)換是最大的問(wèn)題。“由于版權(quán)問(wèn)題，很多出版社不愿意或者沒(méi)有能力將出版物電子化。”同時(shí)，制式的不同也成為數(shù)字出版物流通的難題。在目前的市場(chǎng)上，數(shù)字出版物會(huì)以TXT、PDF、HTML、EPUB等多種文本格式出現(xiàn)，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)制式的電子出版物往往自成體系。制式不同將形成一個(gè)各種品牌閱讀器的割據(jù)局面，讀者要想滿足“一器通讀”的愿望也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　紙質(zhì)出版物與電子出版物之間的轉(zhuǎn)換路徑在哪里？有觀察家認(rèn)為，你死我活的可能性小，相互融合的雙贏局面指日可待。

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