現場花絮

　　好創意就像美女和帥哥一樣

　　傳播力的優勢，關鍵在于對營銷工具及注意力資源的整合。

　　本次廣告獎創意盛典的評委主席狄運昌說，今年的主題是“優勢決定傳播力”，昨天就有人問我，什么是廣告的優勢，我就告訴他說，廣告的優勢就是如果你的廣告刊登在一個像廣州日報這樣一個優勢的媒體上，你的廣告就有優勢。

　　狄運昌說，另外一個優勢，就是你的廣告要有好的創意。好的創意就像美女、帥哥一樣。年輕的創意人到戛納最想看的是什么？創意之外就是美女如云。所以，好創意就像美女和帥哥一樣。無論他們走到那里，都會吸引大家眼球。同時，好創意決定了廣告的吸引力，媒體的優勢決定了廣告的傳播力，任何一個成功的廣告案例，都要結合這兩“力”，要有吸引力，要有傳播力。

　　狄運昌說，“在今年評選過程中，我們看到許多這種很好的創意，展現它的優勢和魅力，吸引評審目光，甚至吸引很多評審為它爭論、爭辯�？墒呛玫膭撘猓�有優勢的創意，總是能夠在不斷的爭辯、驗證中能夠脫穎而出，成為最后這個類別的佼佼者。在今年的廣告評審參賽作品中，令人驚喜的是，在新秀大獎上，也看到許多讓人眼前一亮的好作品，甚至它執行的作品完全不遜色于專業的廣告公司，這讓我們所有評審看到都非常欣喜。 ”

　　中國廣告協會報刊分會主任梁勤儉說，“我最想說的就是感謝，19年來，廣州日報華文廣告獎能夠堅持下來，為中國報業廣告的進步和發展做出貢獻。”對于這屆評選，梁勤儉說，“我要說三句話，第一句話，平面力量很強；第二句話，創意空間無限；第三句話，報業明天更好。”

　　全場大獎：“別拿狗開玩笑”

　　在所有獎項中，全場大獎是最重的一個獎項，萬科棠樾報紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。

　　廣州美術學院教授胡川妮說，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評審的房地產，我覺得這是質量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關系。他離開家之后，他的狗長大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒出現，然后他講到他跟父親的關系，接著他講到他的妻子是一個文員，但是不斷等著他回來。”

　　胡川妮說，“我看它的文案，包括它畫面的處理，我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國際品牌用這個手法，用得非常棒。當然它也有缺陷，這是評委發現的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時候兩個場景，那個狗的神態、動作是沒有變的，他們說這是貼上去的。如果你把這個故事做完整，應該把這個細節也注意到。但是從整體上來講，它做得很完整、非常漂亮。”

　　另外一位評委、睿獅廣告傳播中國首席創意長陳耀福說，這個作品整個來說的是用建筑來贊美生命，寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個狗，那個狗真會演戲，兩個演擺的poss是一模一樣的。我認為這個東西很重要，如果你是做美術的，別拿狗開玩笑。

　　十年后沒想到書作者給我頒獎

　　“十年后沒想到書作者給我頒獎”，年度最佳投放策略的得獎者、星河灣地產副總裁梁上燕說，“可能是獲獎無數，20多年，但是今天的獎，我想是份量最重的。”

　　梁上燕說，“十年前，廣告人何東向我贈送了舒爾茨著作《整合營銷傳播》的書籍，書中寫著共同進步，沒想到今天舒爾茨給我頒獎，這令我非常高興。”

　　據了解，廣告獎除了起到一直以來的促進廣告業界水平的提升作用外，還能促進報刊自身宣傳水平的提高。今年廣告獎新增了“報刊品牌形象類”，突出表現報刊的品牌優勢，促進業界相關內容的廣告水平提升。 

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