【CPP114】訊：自去年以來，電子書的井噴之聲在各類媒體上轟轟作響。然而，面對如此噪喧的電子業(yè)群轉(zhuǎn)型事件，印刷業(yè)似乎并未“亂了手腳”。如果是“淡定御敵”，實(shí)乃成熟產(chǎn)業(yè)的大將風(fēng)范；但若如某些“馬前卒”所說的“老暮將士不追軍速”，恐怕也怨不得說話的人，印刷行業(yè)在多次革命性技術(shù)挑戰(zhàn)中曾有的表現(xiàn)都因其“加工業(yè)”的特點(diǎn)而顯得并不領(lǐng)先。那么，到底此次井噴來勢有多么猛烈？印刷行業(yè)是否對此有所觀察、有所準(zhǔn)備？未來的產(chǎn)業(yè)格局將如何呈現(xiàn)？這些問題不是沒有印刷人回答過，因?yàn)閮蓚�(gè)產(chǎn)業(yè)并非鄰居，所以還請?jiān)�諒遠(yuǎn)鄰的喧噪并未得到印刷業(yè)審慎的瞭望和有理有據(jù)的判斷。

　　印刷要想擺脫單純加工的被動(dòng)角色，須有前沿的理念先行引領(lǐng)。不僅僅是電子書，其實(shí)，當(dāng)電腦、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、3G等技術(shù)串通起來覆蓋生存方式的時(shí)候，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)方式早就遭到了吞噬。那么，傳統(tǒng)印刷就對號(hào)入座吧！設(shè)想一下，一旦小學(xué)生肩背的書包不再沉重，教材、辭典、教輔統(tǒng)統(tǒng)被濃縮于一本薄薄的閱讀器，如今大批量的出版印刷將何去何從？這一天還遠(yuǎn)嗎？

　　電子業(yè)揭竿閱讀市場

　　僅僅在7年前，當(dāng)軟盤還是最主要的電子信息交流儲(chǔ)存載體時(shí)，有多少人確信它會(huì)如此快、如此徹底地銷聲匿跡？光盤制作者如今也不得不嘆息當(dāng)年300多億元的銷售市場，如今已經(jīng)陷失余寥。

　　6年前，筆者曾就電子書內(nèi)容的版權(quán)爭端采訪過電子學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)好記星和諾亞舟。2004年，諾亞舟銷量從2000年的11萬臺(tái)猛增到200多萬臺(tái)，當(dāng)時(shí)據(jù)諾亞舟某部經(jīng)理判斷，全國十幾個(gè)億的電子學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)，一兩年內(nèi)，將增至30個(gè)億，3年后突破百億。時(shí)光已經(jīng)證明他的說法并不夸張。一位重點(diǎn)中學(xué)英語教師對筆者說過，3年前他的學(xué)生使用電子書教輔的是班里的1/4，如今是幾乎全部。有媒體報(bào)道，這兩年，漢王科技電子書年銷量每年呈10倍速度增長。如今電子書市場不僅有原來的學(xué)習(xí)機(jī)企業(yè)在墾荒，更有蘋果、漢王、亞馬遜、方正、華為等國內(nèi)外大IT業(yè)商家加盟拓地；愛國者等國內(nèi)半數(shù)MP3生產(chǎn)廠商轉(zhuǎn)型涉足；就連導(dǎo)航儀、電子相冊都繁衍了電子閱讀功能；電子書市場的圈地運(yùn)動(dòng)自然也少不了山寨商們的加盟……所有這些陳述僅為表達(dá)一個(gè)事實(shí)：當(dāng)今電子出版技術(shù)推廣普及之迅猛必須引起印刷人足夠的重視。

　　新理念備考新興需求

　　“我確信，傳統(tǒng)出版模式在不久的將來一定崩潰。”日本大牌編輯竹熊健太郎如是說。不管 “不久”的定論是否稍稍嫌近，印刷都不能沒有遠(yuǎn)慮。且以庸人道聽途說之悟道為行業(yè)支招。

　　支招之一：不棄“棧道忙修”更需“陳倉備渡”！怎么講？通過傳統(tǒng)工作積蓄力量，同時(shí)培育新的市場，抓住機(jī)會(huì)在新的市場格局下領(lǐng)取自己的一杯羹。以電子書為例，一位電子行業(yè)老總曾說，電子書內(nèi)容文字的制作工作量非常大。其實(shí)這塊“量很大”的工作，原來的承擔(dān)者就是印刷企業(yè)。作為印前工作的一部分，內(nèi)容錄入、格式編排、版面設(shè)計(jì)美化，一直是印刷的強(qiáng)項(xiàng)。同時(shí)，電子產(chǎn)業(yè)的延展產(chǎn)物，如物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的蓬勃興起，也為印刷提供了更廣闊的標(biāo)簽印刷市場，但要占據(jù)這些市場需要企業(yè)能力的積累及技術(shù)轉(zhuǎn)型，所謂厚積方能薄發(fā)。

　　支招之二：離卻“批發(fā)貨場”直取“巴黎婚紗”！怎么講？改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從粗放經(jīng)營向高檔個(gè)性化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，用高檔設(shè)計(jì)、高級紙料，個(gè)性仿真，豪華珍藏，打造個(gè)性化精品圖書手工、機(jī)械一體化“作坊”。30年前，人們還在忙著為了省錢而買布做衣；如今不少的裁縫鋪倒成了高消費(fèi)場所，動(dòng)輒幾千元錢裁一件衣裳。也許未來會(huì)出現(xiàn)類似的高檔制書鋪，圖書印制費(fèi)用也將貴如裁衣。今天的按需印刷，其實(shí)已經(jīng)印證了個(gè)性化、高檔化、手工化方向的進(jìn)程，在這個(gè)進(jìn)程中，盡管遭遇了金融危機(jī)，數(shù)字印刷設(shè)備仍一直高奏需求勁歌。

　　所有這些都要求印刷企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，跟蹤客戶個(gè)性需求，發(fā)現(xiàn)市場需求縫隙，謀求創(chuàng)新經(jīng)營格局。

　　印刷市場推倒柏林墻

　　伴隨著新聞出版業(yè)改革的深入，出版、發(fā)行、印刷的產(chǎn)業(yè)鏈格局將發(fā)生更加深刻的變化。出版物印刷的柏林墻將被推倒，市場將變得沒有界限。正如托馬斯·弗里德曼所著《21世紀(jì)簡史》的結(jié)論“世界是平的”，電子網(wǎng)絡(luò)也將使得出版市場變得越來越“平”。

　　在一馬平川的市場中，傳統(tǒng)的印刷市場能被其他產(chǎn)業(yè)蠶食，印刷為什么不能覆蓋更廣闊的其他市場？新生活方式對印刷的大量需求已多有佐證：原來的照片沖洗業(yè)如今已經(jīng)成了噴墨印刷的領(lǐng)地；廣告業(yè)中新興的大型戶外廣告已經(jīng)被噴墨印刷和絲網(wǎng)印刷領(lǐng)單；“仿真藝術(shù)品”已經(jīng)將藝術(shù)品繪畫作品變成了可以無限復(fù)制的工藝商品；連電子產(chǎn)品中的線路板都可以使用印刷機(jī)來快速完成……可以肯定的是：前景是廣闊的，考驗(yàn)是嚴(yán)峻的。但傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局下成長起來的印刷人似乎更習(xí)慣于更新改造，談及轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，就習(xí)慣性地認(rèn)為是在舊有基礎(chǔ)上的加加減減，對徹底的變革，感情上不愿、行為上不肯。電子書井噴，展示給印刷行業(yè)的其實(shí)是一場顛覆性的地震，一種基于生存現(xiàn)實(shí)的更徹底的更新。在又好又快又廣闊的發(fā)展機(jī)遇下，轉(zhuǎn)身稍慢的個(gè)體印刷企業(yè)必將面臨洗牌剜肉割股的痛。

　　此情勢下，據(jù)筆者了解，至今還沒有哪個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)對“電子閱讀器影響印刷行業(yè)的進(jìn)度”進(jìn)行深入的調(diào)研和分析。筆者以此文呼吁：有關(guān)單位，拿出人力物力，通過對電子閱讀出版市場的方向性考察調(diào)研，給印刷行業(yè)提供系統(tǒng)的分析數(shù)據(jù)、理論結(jié)論和應(yīng)對方案，甚至更深度地對印刷業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)整合和轉(zhuǎn)型扶持。



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