【CPP114】訊：《出版印刷五人談》第一期座談會在北京華聯(lián)印刷有限公司08008咖啡廳召開，在茶色清綠、咖啡濃香的輕松氛圍中，5位出版、印刷業(yè)專家圍繞市場的話題，進行了3個小時的交流。

　　其中北京印刷學院的院長曲德森先生講到：“作為出版印刷行業(yè)的高等院校，只有了解市場，才能在人才培養(yǎng)、課題研究和社會服務(wù)上緊跟需求。中國經(jīng)濟體制改革的走向是市場化，要發(fā)揮市場在資源配置上的積極作用，無論是出版社還是印刷企業(yè)，都應(yīng)該去研究市場。”

　　談第一個觀點。在國際金融危機背景下，如何以馬克思再生產(chǎn)理論為依據(jù)來認識經(jīng)濟走向，明確出版社和印刷企業(yè)該如何發(fā)展。去年國際金融危機爆發(fā)以后，馬克思的《資本論》在西方的銷售量倍增。馬克思分析了經(jīng)濟危機下的資金鏈的斷裂、斷裂環(huán)節(jié)、斷裂原因和解決方式。他研究生產(chǎn)和消費的關(guān)系，總結(jié)產(chǎn)品只有在最終消費階段才能夠得到實現(xiàn)。這些是市場的核心問題，為我們認識市場提供了理論基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)在企業(yè)之間差距很大，有的印刷企業(yè)沒活干，有的活多得做不完。只有對整個經(jīng)濟深刻洞察，才能把握市場、抓住機遇。出版社、印刷企業(yè)都應(yīng)該將轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式作為重要的任務(wù)，以內(nèi)需為主，研究各自市場的需求。20世紀30年代，大蕭條的美國所面臨的是內(nèi)需問題，今天我們的國家同樣面臨的是內(nèi)需問題。要深刻認識到，調(diào)整發(fā)展方式，從必需品消費時代進入到耐用品消費時代。而耐用品消費時代應(yīng)該具備的基本經(jīng)濟條件，必須要進行社會引導，不引導，就不能從根本上解決這些問題。根本問題的解決要靠我們的社會變革，以此才能解決金融危機下的深層問題。

　　談第二個觀點。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，要從大出版的概念出發(fā)，既要看到出版物市場的變化，又要對紙介質(zhì)圖書的發(fā)展充滿信心。出版數(shù)字化對人們的思想觀念和思維方式都會產(chǎn)生影響，電子書的趨勢不可避免，這的確對紙質(zhì)圖書是一種挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)印刷出版在新技術(shù)的支撐下也有它的新的發(fā)展方式。紙質(zhì)出版與電子出版互相競爭又互相繁榮，在市場上各具作用。圖書潛在的市場需求非常大，需要我們挖掘。即使是在國際金融危機背景之下，美國2008年的圖書銷售額仍有1%的增幅，今年年初增幅也在0.9%，包括青少年教育類圖書在內(nèi)的一些品種且呈剛性增長。

　　另外，紙介質(zhì)圖書不受時間、空間的限制，是網(wǎng)絡(luò)、多媒體甚至包括數(shù)字印刷出版所不能替代的。紙介質(zhì)圖書與電視等新聞媒體相比，更具有學習的功能。隨著社會的進步，閱讀會成為社會的風尚，這是社會進步、社會穩(wěn)定程度的標志。紙介質(zhì)圖書更適應(yīng)建設(shè)學習型社會。




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