【CPP114】訊：自新千年開始，全球印刷工業(yè)隨著技術環(huán)境、市場需求和服務目標的深刻變革，正在引發(fā)自身的深層次目標重構、技術整合和產(chǎn)品演變，逐步從一種依附于相關行業(yè)和領域需求的加工模式轉變?yōu)樽冯S市場目標的產(chǎn)品導引模式，從數(shù)千年來圍繞“內容印刷”實現(xiàn)的信息描述與復制轉變?yōu)?ldquo;功能印刷”實現(xiàn)的產(chǎn)品功能構建與創(chuàng)新。這種產(chǎn)品導引式的新發(fā)展正在推動印刷工業(yè)逐步融入新興的高新技術領域，或構建一種全新高增值的服務體系。

　　一、內容印刷與功能印刷的發(fā)展脈絡

　　縱觀數(shù)千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)印刷工業(yè)的本質聚焦在“內容表達”和“功能實現(xiàn)”兩個支點。隨著技術不斷進步，傳統(tǒng)”內容表達”支點的難點和目標幾平全部實現(xiàn)，進入了充分市場化的激烈競爭階段，而“功能實現(xiàn)”支點的需求正伴隨著高新技術、新能源和工業(yè)印刷需求多元化的快速發(fā)展，正在成為印刷工業(yè)獲得高增值、高回報的新發(fā)展點。

　　1.什么是內容印刷？

　　在現(xiàn)行國家標準中，術語“印刷printing”的定義是“使用模擬或數(shù)字的圖像載體將呈色劑／色料（如油墨）轉移到承印物上的復制過程。”由此可見印刷工業(yè)最基本要素及其作用機制的核心是采用最價廉、最快速和最準確的方式來進行空間信息（圖文影像）的復制，以實現(xiàn)內容表達或描述的目標。而這個目標的實現(xiàn)首先必須構建一個描述圖文信息要素及其頁面拓撲關系的母版，其次是通過母版在一定介質上實現(xiàn)信息的批量復制，其三是保證所復制信息的質量與可靠性。科學詮釋圖文信息母版、介質復制及其質量與可靠性的含義實質上是通過對圖文信息表達、圖文信息采集、圖文信息處理、圖文信息再現(xiàn)以及圖文信息傳播所構建的生產(chǎn)流程、控制機制和管理模式的定義，與時俱進地不斷運用新技術手段來替代或淘汰過時的技術手段，使印刷工業(yè)的基本要素及其作用機制不斷完善。因此，從古至今，印刷行業(yè)或印刷工業(yè)實現(xiàn)的最根本目標就是實現(xiàn)對客觀世界與主觀世界的“內容”復制或“內容”印刷，為人類提供認識客觀世界和理解主觀世界的符號化記錄。

　　筆者認為從科學技術發(fā)展史觀來剖析印刷工業(yè)的發(fā)展脈絡，就會發(fā)現(xiàn)無論干百年來印刷技術手段的落后與先進，其根本目標都是圍繞在二維頁面內對客觀世界和主觀世界的符號化描述或表達的內容的復制。因此，筆者認為”內容印刷“是指在各種介質上，通過二維頁面來描述或再現(xiàn)客觀世界與主觀世界圖文音像要素方法的集合，簡言之就是空間信息復制方法的產(chǎn)品集合。

　　2.什么是功能印刷？

　　隨著科學技術的發(fā)展，特別是工業(yè)化與信息化技術的日益融合，許多工業(yè)領域都在廣泛整合或集成相關領域的技術方法來快速、價廉與大批量地實現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以達到在盡可能短的時間內獲得最大的市場和收益，從而推動現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)逐步演變成樣本批量復制的生產(chǎn)模式．但與印刷復制不同的是這種工業(yè)復制具有實現(xiàn)某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠實現(xiàn)電路所設計的各種功能。這種采用印刷復制方法和機制的工業(yè)印刷手段不僅解決了很多學科領域批量精確復制的難題，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，而且加快了產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，拓展了產(chǎn)品應用的領域，還為印刷工業(yè)的拓展開啟了一個新的天地，推動印刷行業(yè)學會了巨人般前進的方法。

　　近年來，高新科技領域，特別是微電子和生物醫(yī)學領域，采用印刷機制與技術方法來實現(xiàn)新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方法創(chuàng)新，功能印刷已經(jīng)成為一種技術潮流，并形成了高投入高回報型的工業(yè)印刷產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也為印刷工業(yè)嵌入高新技術行業(yè)，或形成高新技術行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。目前，功能印刷從集成電路印刷、生物組織復制、液晶面板印制到太陽能薄膜電池的印刷，應用領域十分廣泛，市場前景極其廣闊。因此，筆者認為“功能印刷”是指采用印刷機制或手段來實現(xiàn)產(chǎn)品功能的新印刷技術的集合，其目標是以價廉的印刷復制方式，精確地實現(xiàn)產(chǎn)品的功能表達。

　　3.內容印刷向功能印刷變革的原因

　　眾所周知印刷工業(yè)是一個典型的技術推動和需求拉動型行業(yè)，回顧綿延數(shù)千年的印刷技術發(fā)展歷史，內容印刷給印刷行業(yè)帶來的高額利潤和求大于供的市場形態(tài)，使得印刷工業(yè)封閉在解決自我問題和滿足需求增長的環(huán)境中。只是到了新千年后，沉溺于內容印刷的印刷工業(yè)才在生產(chǎn)能力劇增以及數(shù)字技術侵蝕的雙重逼迫下，面臨市場供大于求和利潤微薄的危機，最先覺醒的印刷先驅們發(fā)現(xiàn)了功能印刷的沃土，尋找到前景光明的印刷工業(yè)新出路。內容印刷向功能印刷變革的原因可概括為三個方面：

　　（1）技術環(huán)境的數(shù)字化。近20年間印刷工業(yè)借助數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術和新材料等新興技術，實現(xiàn)了印刷技術環(huán)境從傳統(tǒng)基于光化學與模擬機電技術的人工或機械作業(yè)主導環(huán)境向全數(shù)字、集成化的數(shù)字作業(yè)環(huán)境的變革，使得內容印刷的產(chǎn)品精度不斷提升，產(chǎn)品品質不斷完善、生產(chǎn)效率不斷提高、生產(chǎn)周期的不斷縮短以及產(chǎn)品形式的日益多樣，形成了許多能夠實現(xiàn)和滿足高精度印刷復制要求技術工藝，從而為微電子、生物工程以及新能源的功能印刷需求奠定了技術基礎。

　　（2）市場需求的多元化。隨著經(jīng)濟全球化的深入，市場需求多樣性的快速變化，也迫使處于技術發(fā)展前沿的IT行業(yè)和生物工程領域也在需求更加快速和更加靈活的方法來定制生產(chǎn)各種IT產(chǎn)品，滿足產(chǎn)品精細化和微型化的要求，從而吸引與促使這些產(chǎn)品的制造企業(yè)尋找新的技術工藝和新的制造手段來完成產(chǎn)品功能的實現(xiàn)，采用現(xiàn)有的印刷技術或進行印刷技術的改良來滿足特定產(chǎn)品功能的實現(xiàn)就成為了其市場競爭的利器，領先行業(yè)的法寶，比如應用高精度絲網(wǎng)印刷技術來進行多層復合結構彩色顯示面板的印制，應用高精度噴墨技術來進行器官組織的再造，從而形成了高新技術行業(yè)和印刷行業(yè)互動型的內容印刷向功能印刷變革。

　　（3）服務目標的產(chǎn)品化。目前，很多高新技術產(chǎn)品已經(jīng)滲透到服務人類生活的方方面面，服務目標的產(chǎn)品化已經(jīng)成為企業(yè)占領市場和技術前沿的重要手段，已經(jīng)從早期產(chǎn)品外觀的美化轉變?yōu)楣δ艿耐晟坪凸δ艿亩ㄖ疲瑥拇篌w積轉變?yōu)槲⑿突�，從剛性材料的幾何體轉變?yōu)槿嵝圆牧系淖杂汕�面，從外部供電轉變?yōu)樾履茉瓷�成，從而要求產(chǎn)品各種功能的實現(xiàn)能夠通過更薄、更小、更省電和更環(huán)保的方式來完成，而功能印刷恰恰獨具滿足這些需求的特性，也促使高新技術行業(yè)主動整合印刷技術來作為其產(chǎn)品化的支撐手段。因而，強烈的市場需求拉動和新興技術推動不僅加快了內容印刷向功能印刷轉變的步伐，也為印刷工業(yè)新行業(yè)形態(tài)及其產(chǎn)業(yè)變革提供了前所未有的拓展機遇和發(fā)展空間。

　　二、功能印刷發(fā)展的主要方向與前景

　　功能印刷作為一種服務高新技術產(chǎn)業(yè)的技術，不僅會分享高新技術所帶來的獨享性和高回報的發(fā)展機遇，而且要面臨高新技術所帶來的高精度、高標準和短壽命的風險與挑戰(zhàn)。從當前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，功能印刷發(fā)展的主要方向和前景可歸納如下：

　　1.依托功能印刷需求形成新的技術工藝體系

　　最近幾年間，電子顯示技術從剛性厚重型向柔性輕薄型發(fā)展正在成為主流，大幅面平板顯示器、電子紙以及薄膜太陽能電池的研發(fā)和產(chǎn)品化正在如火如茶地展開，從而對顯示集成電路、顯示屏幕和薄膜太陽能電池提出了更輕、更薄、更柔的新要求，同時要求產(chǎn)品薄型化的處理過程必須具備環(huán)境友好特性，而現(xiàn)代印刷技術具備了印刷極薄涂層的能力，為這種技術發(fā)展的實現(xiàn)提供了強有力的支撐，使得原有印刷技術有機會從內容印刷轉變?yōu)楣δ苡∷ⅲ�嵌入高收益的高新技術產(chǎn)業(yè)鏈，通過解決這些領域產(chǎn)品量產(chǎn)過程中急需突破的瓶頸問題而顯現(xiàn)新的價值，獲得發(fā)展的機遇。2009年底和2010年初，筆者分別在日本、臺灣與有關專家交流并參觀了一些研究機構和企業(yè)，很多具有前瞻性的印刷人都在積極投身或向這個方向轉型，有些已經(jīng)占據(jù)了十分有利的地位．大大提升了印刷工業(yè)的影響力和技術地位。

　　2.依托現(xiàn)有技術工藝提升拓展市場范圍

　　對于今天全球印刷工業(yè)產(chǎn)品化的總趨勢而言，傳統(tǒng)內容印刷的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限，技術同質化日趨嚴重，拓展的方向主要集中在通過數(shù)字平臺的整合或構建來實現(xiàn)內容表達或描述的跨媒體化。而功能印刷卻是小荷才露尖尖角，發(fā)展空間和應用領域十分廣闊，印刷企業(yè)依托現(xiàn)有技術工藝既可以從內容的功能化入手來實現(xiàn)內容表達與功能實現(xiàn)的結合，比如國外就出現(xiàn)了許多集成電子語音技術的有聲讀物，使讀書轉變?yōu)槁爼�，在兒童和老年人群中找到了市場。有些書籍通過內置非接觸閱讀技術或WiFi技術與計算機或手持設備相連，能夠互動進行特定功能實現(xiàn)，比如指導美容、穿衣和廚藝。也可以將現(xiàn)有技術工藝與正在興起能薄型或柔性顯示器電路、網(wǎng)屏以及薄膜太陽能電池、生物醫(yī)學檢測芯片的產(chǎn)品化結合起來，解決這些產(chǎn)品大批量生產(chǎn)的高可靠、高產(chǎn)能和低消耗的瓶頸問題，成為這些產(chǎn)品領域的關鍵技術之一，而找到新的高價值。

　　3.借助lT優(yōu)勢形成行業(yè)發(fā)展的新動力

　　內容印刷長期以來都是借助新聞、出版、包裝和商業(yè)印刷來發(fā)展的．這些領域干百年來的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)大都進入了微利化時代，發(fā)展空間和盈利能力已經(jīng)進入下行通道，特別是近年來個性化和定制化的快速發(fā)展和流行，使得技術發(fā)展的動力趨于衰竭，如不主動拓展，則發(fā)展前景黯淡。而功能印刷是借助于正在快速發(fā)展的IT技術和高新技術，它們不僅具有技術的先進性和不可預測的發(fā)展空間，而且資金雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，同時滲透到社會經(jīng)濟和人類生活的各個層面，產(chǎn)品多樣性和需求量十分巨大，正處于高獲利的上行通道。而印刷技術又有機會成為其量產(chǎn)化中控制成本的重要節(jié)點和解決必須突破瓶頸的能力，不僅具有更多的發(fā)展機會，提升從業(yè)人員的行業(yè)自豪感和吸引力，而且能夠跳出高投入低收益的充分競爭環(huán)境所獲得的發(fā)展動力將十分巨大，還將使印刷技術真正完善成為高精度、高可靠和高產(chǎn)能的技術工藝體系。

　　三、印刷企業(yè)面向功能印刷變革的對策

　　面對新技術環(huán)境下社會需求的快速變革，印刷工業(yè)不再局限于技術工藝趨同、競爭日益慘烈的內容印刷困境，內容印刷功能化以及由內容印刷向功能印刷變革將是未來印刷企業(yè)必須思考的問題，筆者認為具體對策將集中在以下三個方面：

　　1.關注與研究工業(yè)發(fā)展的重要方向

　　縱觀印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，能夠清晰發(fā)現(xiàn)印刷工業(yè)始終在采用最新的科技和材料來改變自身的技術工藝體系和產(chǎn)品生產(chǎn)模式，實現(xiàn)技術的跨越。比如從初月雕版印刷替代手工謄寫到活字替代雕版印刷，從機械印刷替代手工作業(yè)到感光分色的彩色實現(xiàn)，從照相制版到數(shù)字制版，從內容印刷的數(shù)字化到功能印刷的產(chǎn)品化。由此可見，印刷工業(yè)只有依托最先進的科技、最新技術和最廣泛的材料，才能夠可持續(xù)性地創(chuàng)新、可持續(xù)地發(fā)展。因此，印刷工業(yè)及其印刷人必須用前瞻性的眼光、堅定不移的努力，在細心關注與重視研究整個工業(yè)發(fā)展中有益于自身發(fā)展的方向，吸收與印刷工業(yè)相關行業(yè)的高新技術和方法，凝煉出適合自身可持續(xù)健康發(fā)展的方向。

　　2.尋找合適的切入點

　　印刷工業(yè)正在面對日益多元化和個性化的發(fā)展市場，面對相關產(chǎn)業(yè)高新技術手段和成果，面對更多支撐印刷工業(yè)發(fā)展的領域。印刷企業(yè)如何根據(jù)自身優(yōu)勢和前瞻性研發(fā)找到未來高速發(fā)展的方向和切入點十分關鍵。根據(jù)筆者近幾年對國際國內產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的分析，建議印刷企業(yè)可以從兩個角度，應用兩種方法來進行正確的定位和適時切入。其一是總結所擁有的技術優(yōu)勢和產(chǎn)品模式，從內容印刷的功能化著手來向功能印刷變革，比如圖書從單一閱讀功能向讀聽功能集成的功能印刷發(fā)展，從單一媒體向跨媒體的功能印刷發(fā)展。其二是根據(jù)印刷的復制本質，在諸多高新技術領域，找到具有自身本質特征的環(huán)節(jié)，通過嵌入或技術提升來解決這些領域的關鍵性技術工藝難題，實現(xiàn)低成本、高可靠性和高精度的產(chǎn)品功能實現(xiàn)。比如在超薄型顯示器、柔性顯示器、生物檢測芯片等領域，應用印刷高可靠、極薄和多種介質選擇疊合的特性來批量生產(chǎn)定制產(chǎn)品，實現(xiàn)這些產(chǎn)品的功能印刷，進而開辟印刷企業(yè)的新市場，獲得高回報。

　　3.建立系統(tǒng)化的解決方案

　　目前印刷工業(yè)已經(jīng)處于以滿足特定需求的產(chǎn)品化時代，面臨嵌入相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和重構自身產(chǎn)品鏈的抉擇關口，只有以系統(tǒng)化的思維和產(chǎn)品化的作業(yè)，建立面向產(chǎn)品的系統(tǒng)化解決方案，才能夠實現(xiàn)價值的提升，處于獲取高利潤、高回報的優(yōu)勢地位。有關事實證明，無論是國內雅昌企業(yè)整合文化、藝術的高端文化傳播產(chǎn)品鏈的高收益，還是國外大幅面液晶顯示面板顯示電路和顯示基層的印制以及生物醫(yī)學檢測芯片的印制的功能化印刷產(chǎn)品鏈的高附加值，都深刻反映出印刷工業(yè)從簡單復制加工進入系統(tǒng)化解決方案的全新時代，也預示著功能印刷將主導印刷工業(yè)高技術、高回報的時代到來。整合資源，加快與相關行業(yè)技術和產(chǎn)品的融合將是印刷工業(yè)產(chǎn)業(yè)的主流所在。

　　四、總結

　　印刷工業(yè)面對高新技術產(chǎn)業(yè)的新需求和高新技術應用的新動力，從內容印刷為主向功能印刷為主的轉變已經(jīng)在全球印刷工業(yè)呈星星之火可以燎原的態(tài)勢。擁有了30年技術巨變經(jīng)驗的中國印刷工業(yè)如何站在新高度、新平臺來審視和引領未來發(fā)展方向，將是擺在每一個印刷企業(yè)發(fā)展方向上的重大抉擇。主動面向功能印刷產(chǎn)業(yè)來提升印刷技術工藝，是中國印刷企業(yè)在高新技術和環(huán)保化環(huán)境中騰飛的新機遇，也是中國印刷企業(yè)高新技術化的新選擇。



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