【CPP114】訊：在盛大網(wǎng)絡(luò)舉辦的2010世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日研討會(huì)上，盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立曾表示，有效的版權(quán)保護(hù)是版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的開(kāi)始，版權(quán)保護(hù)不力使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每年損失40億元，而2009年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷(xiāo)售規(guī)模也不過(guò)10億元。最近，盛大文學(xué)對(duì)外宣布，將打破以往出版界以稿費(fèi)和版稅對(duì)作品定價(jià)的單一模式，發(fā)放600萬(wàn)版權(quán)交易金，全面實(shí)施全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。周洪立在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》專(zhuān)訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式可以實(shí)現(xiàn)一次產(chǎn)出、多次收益，能夠最大限度地挖掘作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。接下來(lái)，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)在精確度和廣度上將一步完善，把更多更優(yōu)秀的作品納入到這一模式中來(lái)。

    優(yōu)勢(shì)：提升作品經(jīng)濟(jì)價(jià)值 苦惱：盜版殺傷力最大

    全球?qū)懽鞔笳怪杏楷F(xiàn)的優(yōu)秀作品，大部分將投入到全版權(quán)鏈條的生產(chǎn)中去，為作家的作品增值，同時(shí)為版權(quán)交易模式的創(chuàng)新提供經(jīng)驗(yàn)。在接受記者采訪時(shí)，周洪立詳細(xì)闡述了盛大文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)：所謂全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，即一部作品可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀、無(wú)線收費(fèi)閱讀、出版實(shí)體書(shū)，以及改編成影視、動(dòng)漫、游戲等實(shí)現(xiàn)版權(quán)收益。這種方式可以實(shí)現(xiàn)一次產(chǎn)出、多次收益，能夠最大限度地提升作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

    然而全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式在實(shí)施過(guò)程中也在一定程度上受到制約。目前，讓周洪立最感到苦惱的就是盜版。在周洪立看來(lái)，盜版對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、對(duì)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的殺傷力太大。“盛大文學(xué)現(xiàn)在年收入超過(guò)百萬(wàn)元的作家有10位，但如果沒(méi)有盜版影響，我們應(yīng)該很快會(huì)有年收入過(guò)億元的作家。”周洪立遺憾地說(shuō)道。

    全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式也遭受了來(lái)自業(yè)界的“壟斷”質(zhì)疑。周洪立解釋道，這種質(zhì)疑是不了解全版權(quán)運(yùn)營(yíng)、不了解盛大文學(xué)導(dǎo)致的。盛大文學(xué)想做的事，是團(tuán)結(jié)各方面的力量，把版權(quán)事業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展。盛大文學(xué)與作者之間是坦誠(chéng)相待的，所有收益分成模式都與作者簽過(guò)正式合同，并嚴(yán)格按合同辦事。周洪立表示，傷害作者利益，無(wú)異于殺雞取卵。

    配合：加強(qiáng)各種服務(wù) 完善：更精細(xì)更深廣

    周洪立表示，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)理念針對(duì)的是所有優(yōu)秀的作者以及作品。盛大文學(xué)期望所有的優(yōu)秀作品在全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式下得到最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，希望所有的優(yōu)秀作者能夠得到與他的優(yōu)秀相稱(chēng)的收益。

    在談及全版權(quán)運(yùn)營(yíng)如何吸引中國(guó)知名作家時(shí)，周洪立稱(chēng)這個(gè)模式本身就足夠吸引人。盛大文學(xué)與作者分工明確，作者負(fù)責(zé)寫(xiě)出優(yōu)秀作品，盛大文學(xué)負(fù)責(zé)把這個(gè)作品推廣出去，在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)增值。“作者不需要在寫(xiě)作之外浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和精力，卻能得到遠(yuǎn)超過(guò)他預(yù)料的收入，他當(dāng)然愿意參與全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。”周洪立說(shuō)。

    配合全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，盛大文學(xué)也加強(qiáng)了各種服務(wù)，如推出首批“十大金牌作家經(jīng)紀(jì)人”，與中國(guó)作家協(xié)會(huì)合作培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)作家，舉辦全球?qū)懽鞔笳梗�以及推�?ldquo;一人一書(shū)”計(jì)劃等。針對(duì)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)在哪些方面還需要進(jìn)一步完善這一問(wèn)題，周洪立認(rèn)為，首先是精細(xì)度，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要做得更專(zhuān)業(yè)，更有效率，這需要更多的專(zhuān)業(yè)人才參與；另外則是廣度，把市場(chǎng)規(guī)模做大，把更多更優(yōu)秀的作品納入到全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式中來(lái)。

    實(shí)現(xiàn)：有效的版權(quán)保護(hù) 發(fā)展：加大整合與開(kāi)放

    盛大文學(xué)從2008年7月成立起，就開(kāi)始探索全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的方向。在周洪立看來(lái)，那只是起步階段。將近兩年的實(shí)踐證明這個(gè)模式是可行的，而且也積累了一定經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。提到版權(quán)保護(hù)話題，周洪立稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展和生存離不開(kāi)版權(quán)保護(hù)。有效實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)，應(yīng)該從以下三方面入手：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)要團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同抵制和打擊盜版；搜索引擎企業(yè)要負(fù)起責(zé)任，加強(qiáng)自律；國(guó)家有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)管理，嚴(yán)厲打擊盜版。讓周洪立欣喜的是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版這一新興事物，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)在積極研究和出臺(tái)相關(guān)管理措施，這讓他對(duì)版權(quán)保護(hù)充滿信心。

    周洪立認(rèn)為，在盛大文學(xué)接下來(lái)的發(fā)展中，還有兩點(diǎn)值得關(guān)注。一是整合。繼續(xù)整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)出版、影視動(dòng)漫游戲、電子書(shū)硬件商等各方面的資源。把各方面的力量整合起來(lái)，共同把事業(yè)做大。比如“一人一書(shū)”計(jì)劃，就是一個(gè)大的整合，內(nèi)容提供商、硬件生產(chǎn)商都可以接入盛大文學(xué)的“云中圖書(shū)館”，由此打通電子書(shū)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。二是開(kāi)放。加快海外發(fā)展步伐，為中國(guó)出版真正意義上的“走出去”開(kāi)創(chuàng)新的途徑。“盛大文學(xué)目前已經(jīng)在新加坡建立了分公司，美國(guó)分公司的網(wǎng)站也在籌建之中。”周洪立透露。



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