【CPP114】訊：沒有人能夠忽視數(shù)字出版給出版業(yè)帶來的沖擊。

　　在２０日舉行的“海峽２７城市新聞出版業(yè)發(fā)展論壇”上，數(shù)字出版在所有演講嘉賓的發(fā)言中都占據(jù)了重要地位。因為數(shù)字化已經(jīng)實實在在對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了沖擊，不過，換個角度看，數(shù)字化又何嘗不意味著是一種機(jī)會？論壇上透露出的信息顯示，海峽兩岸的出版業(yè)已經(jīng)在積極布局?jǐn)?shù)字出版。而且在很多業(yè)內(nèi)專家看來，傳統(tǒng)出版業(yè)仍有很大發(fā)展空間，目前傳統(tǒng)出版業(yè)要做的就是主動變革，用創(chuàng)新的內(nèi)容吸引讀者。相信，在兩岸出版業(yè)從業(yè)者的共同努力下，雙方一定能把握住發(fā)展趨勢，積極變革，抓住數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的雙重機(jī)會。

　　數(shù)字閱讀時代悄然來臨

　　新聞出版總署副署長鄔書林在論壇上強(qiáng)調(diào)，信息技術(shù)特別是數(shù)字化正在對出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生革命性影響，知識和信息的生產(chǎn)、傳播方式已發(fā)生深刻變化。海峽兩岸同文同宗，一脈相承。希望兩岸出版業(yè)界準(zhǔn)確把握出版業(yè)的發(fā)展趨勢，發(fā)揮好出版功能，提升華文出版在世界出版業(yè)中的地位。臺北出版商業(yè)同業(yè)公會理事長李錫東等臺灣地區(qū)的代表也用大篇幅描繪了數(shù)字化對傳統(tǒng)出版業(yè)造成的影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為代表的新興媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響。互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)勢介入，同時挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)紙媒和電視媒體的地位，而３Ｇ時代的來臨，現(xiàn)代多媒體技術(shù)的日新月異，使得有聲書、影像書、電子書等發(fā)展迅猛，在出版物家族中扮演著越來越重要的角色。加之終端領(lǐng)域的技術(shù)革新，一個全新的數(shù)字閱讀時代正悄然來臨。這從全球電子書市場的火爆行情中已可見一斑。

　　相對于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版無疑具有很多優(yōu)勢：首先：價位低。由于數(shù)字出版直接面向讀者，減少了中間環(huán)節(jié)的支出，使得數(shù)字圖書的費用僅相當(dāng)于紙質(zhì)圖書的３０－７０％；其次，檢索方便；第三，閱讀自由，存儲量大。讀者不必受限于時間和空間；第四，出版與發(fā)行同步進(jìn)行。通過互聯(lián)網(wǎng)這一高效傳播的渠道，出版內(nèi)容可直達(dá)讀者，真正實現(xiàn)了零庫存；第五，綠色環(huán)保。未來的網(wǎng)絡(luò)出版將使圖書完全實現(xiàn)在網(wǎng)上下載發(fā)行，使出版成為信息在虛擬世界中流通的一種模式。

　　共同分食數(shù)字化蛋糕

　　傳統(tǒng)媒體融入數(shù)字出版已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而若想在數(shù)字出版中占據(jù)更重要的地位，控制更多地話語權(quán)，則必須突出內(nèi)容資源的重要性。這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

　　事實上，兩岸的出版業(yè)已經(jīng)在行動。接受本報記者專訪的浙江新聞出版局副局長陳克韶表示，浙江省很早就開始布局?jǐn)?shù)字出版業(yè)，其中的代表性舉措主要有，獲得新聞出版總署批復(fù)，建立杭州國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。杭州成為我國第三個國家級數(shù)字出版基地。其次是去年１２月，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)成立了數(shù)字傳媒有限公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，２００９年，杭州市數(shù)字出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已逾３００億元人民幣，預(yù)計每年將以５０％以上的速度增長。

　　廣東省新聞出版局副局長譚世勛接受本報記者采訪時也表示，廣東一直非常重視數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。當(dāng)很多人還在觀望的時候，廣東已經(jīng)開始行動。如廣東成立了全國第一個數(shù)字出版行政管理機(jī)構(gòu)：２００８年初，廣東新聞出版局成立數(shù)字出版管理處（２００９年改為科技與數(shù)字出版處）；２００８年，廣東出臺了全國第一個數(shù)字出版的“紅頭文件”：《關(guān)于加快推進(jìn)廣東數(shù)字出版的若干意見》，確定了八大重大工程項目。據(jù)譚世勛介紹，廣東比較大的報業(yè)集團(tuán)、出版社都在積極開設(shè)數(shù)字出版業(yè)務(wù)，所有新辦的媒體都以全媒體的形式出現(xiàn)，形成紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)報一體的報業(yè)形式。

　　近幾年，臺灣地區(qū)的傳統(tǒng)媒體也開始邁出向新媒體轉(zhuǎn)型的步伐，臺灣中國時報集團(tuán)在轉(zhuǎn)型中表現(xiàn)突出。其通過收購一些電視臺和網(wǎng)站，把報紙和網(wǎng)站資源優(yōu)勢互補(bǔ)，建立一個大編輯部，運用“聯(lián)合采訪”的理念，新聞報道的傳播由新聞編輯和網(wǎng)站編輯共同完成，以網(wǎng)絡(luò)記者為主體，根據(jù)不同媒體的特性，進(jìn)行不同層次的報道，取得了不錯的效果。

　　謀求傳統(tǒng)出版業(yè)商機(jī)

　　雖然數(shù)字化已經(jīng)是不可阻擋的趨勢，但很多業(yè)內(nèi)專家仍看好傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展前景。陳克韶就是代表，他表示目前國內(nèi)的書號仍在增長，說明讀者對圖書仍是有需求的。

　　陳克韶表示，目前國內(nèi)的出版資源的配置還不是很合理，以浙江為例，浙江的出版社主要集中在杭州和寧波。出版資源配置的合理化可以促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。

　　陳克韶還認(rèn)為，目前出版業(yè)面臨的主要問題是是出版社跟風(fēng)太厲害，如某個出版社出版了一個系列的養(yǎng)生圖書，很多出版社就會迅速跟進(jìn)。“跟風(fēng)對出版業(yè)而言是非常有害的，不僅會造成出版業(yè)表面的繁榮，也是對讀者的不負(fù)責(zé)。浙江在未來將加大管理，解決好跟風(fēng)問題。”陳克韶表示。

　　海峽出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理劉瑞州則指出，在出版領(lǐng)域，兩岸可以以版權(quán)合作的方式合作出版弘揚中華傳統(tǒng)文化的期刊，可以聯(lián)合購買海外版權(quán)共同出版發(fā)行，可以共同開發(fā)雙方的出版資源，攜手提升兩岸出版業(yè)的競爭力。

　　對于發(fā)展傳統(tǒng)出版業(yè)，臺灣地區(qū)的代表也提出了很多建議。臺北出版商業(yè)同業(yè)公會理事長李錫東認(rèn)為，兩岸出版項目不僅要有“短平快”的短期合作，更要有深入的長期項目，如聯(lián)手購買海外版權(quán)。

　　臺灣圖書發(fā)行協(xié)會、臺灣印刷暨機(jī)械材料同業(yè)公會、臺灣雜志事業(yè)協(xié)會、臺北報業(yè)商業(yè)同業(yè)公會的相關(guān)代表也在論壇上進(jìn)行了發(fā)言。大家普通認(rèn)為只有利用兩岸優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)新合作模式，深化合作層次，攜手提升華文出版物品質(zhì)和影響力，才能讓華文出版物在海外市場上有更大的話語權(quán)。



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