【CPP114】訊：當(dāng)各路媒體紛紛引用“2009年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值750億元”這一數(shù)據(jù)的時(shí)候，數(shù)字出版似乎更加炙手可熱。而近日的采訪中我們觀察到，“亂花漸欲迷人眼”的背后，標(biāo)準(zhǔn)問題正悄然浮出水面：一方面，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間凸顯標(biāo)準(zhǔn)“亂象”——技術(shù)提供商期望出版社提供符合其標(biāo)準(zhǔn)格式的數(shù)字內(nèi)容，而出版社希望作者能提供符合其出版軟件支持格式的稿件內(nèi)容，消費(fèi)者則對不同技術(shù)提供商提供的不同數(shù)字平臺(tái)之間難以無縫對接而煩擾；另一方面，數(shù)字出版跨部門、跨行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)博弈也初露端倪，工信部不久前宣布著手制定手機(jī)出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這讓出版界有些意外的同時(shí)，更多了幾分尷尬……
 

　　采訪中一位業(yè)內(nèi)人士的焦灼溢于言表：“數(shù)字出版突飛猛進(jìn)，而標(biāo)準(zhǔn)的滯后正成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。因標(biāo)準(zhǔn)不成熟帶來的資源浪費(fèi)、新的信息孤島問題亟待破題，比這更讓人著急的是時(shí)間的流逝，如果產(chǎn)業(yè)鏈各方不能盡快攜手突破這一瓶頸，十年也不過是一眨眼的事兒，我們將錯(cuò)失產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的最佳機(jī)遇期。”
 

　　一問：數(shù)字出版方興未艾，標(biāo)準(zhǔn)如何破題？

　　新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅改變了出版業(yè)的工作方式，拓展了產(chǎn)業(yè)鏈，還對出版標(biāo)準(zhǔn)化工作提出了新的挑戰(zhàn)。中國出版科學(xué)研究所副所長魏玉山告訴記者，我國在手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作剛剛起步，國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏協(xié)調(diào)，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正面臨標(biāo)準(zhǔn)化的屏障。
 

　　對此，新聞出版總署署長柳斌杰在今年初提出，未來10年中國新聞出版業(yè)向新聞出版強(qiáng)國邁進(jìn)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要有各種支撐條件，標(biāo)準(zhǔn)化就是其中之一，并強(qiáng)調(diào)“要加快推動(dòng)新聞出版標(biāo)準(zhǔn)體系，特別是新業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)”。
 

　　“數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化，有利于數(shù)字出版鏈條上的參與各方實(shí)現(xiàn)利益均衡，分工合作，整體降低成本，用有限的資源實(shí)現(xiàn)效益的最大化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)兼容、數(shù)字內(nèi)容的互聯(lián)互通和共享。”在全國信息與文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)出版物格式分技術(shù)委員會(huì)張書卿看來，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的重要性毋庸置疑，但我國此項(xiàng)工作的現(xiàn)狀卻不容樂觀——一是目前業(yè)界對數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還存在盲目性，認(rèn)為與傳統(tǒng)出版標(biāo)準(zhǔn)化完全沒有關(guān)系，要制定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)就要重新制定一套與傳統(tǒng)出版標(biāo)準(zhǔn)完全不同的標(biāo)準(zhǔn)；二是業(yè)界的認(rèn)識(shí)還不夠深入，對數(shù)字出版到底應(yīng)該制定哪些標(biāo)準(zhǔn)，哪些標(biāo)準(zhǔn)是目前市場急需的等問題，還沒有達(dá)成一致的意見；三是我國基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)出版標(biāo)準(zhǔn)尚很薄弱和不健全，直接影響到了數(shù)字出版的發(fā)展。
 

　　對于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)紛紛涉足數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定的情況，上海世紀(jì)出版集團(tuán)上海數(shù)字世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理翁銘澤表示，數(shù)字出版目前尚在起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈各方從自己的角度探索標(biāo)準(zhǔn)是件好事，出于利益關(guān)系、自身優(yōu)勢等考慮，加之現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也未完全成熟，因此很難主動(dòng)接受別人的標(biāo)準(zhǔn)，也是正常現(xiàn)象。
 

　　漢王資源部總監(jiān)陳少強(qiáng)認(rèn)為這種亂象“實(shí)屬無奈”，“數(shù)字出版現(xiàn)在就是摸著石頭過河，走在前面的企業(yè)摸過去了，就知道該在哪里搭橋，也就形成相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)；后來者只需走橋就行了。可現(xiàn)在大家都想摸，卻不一定都摸得過去。”北京書生公司董事長王東臨則認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的制定就應(yīng)該是開放式的，越是利益的相關(guān)方，就越應(yīng)該參與到標(biāo)準(zhǔn)的制定中來。
 

　　二問：傳統(tǒng)出版能否主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)程？

　　“在國外，不少大出版集團(tuán)很早就認(rèn)識(shí)到了標(biāo)準(zhǔn)化的重要性，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的過程中發(fā)起和主導(dǎo)了多項(xiàng)數(shù)字出版相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定。如epub電子書格式就是由蘭登書屋和哈珀·柯林斯等多家出版商聯(lián)合美國出版商協(xié)會(huì)、國際數(shù)字出版論壇制定的。”張書卿告訴記者，反觀國內(nèi)，技術(shù)商一直是數(shù)字出版的主導(dǎo)力量，對標(biāo)準(zhǔn)化的熱情也明顯高于傳統(tǒng)出版單位。“如果傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)仍然漠不關(guān)心，未來在數(shù)字出版大潮中的處境將更加危險(xiǎn)。”
 

　　傳統(tǒng)出版是否應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)制定中占主導(dǎo)地位？中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇分析說，“除了‘應(yīng)該’，還有可能性的問題——現(xiàn)階段就是讓出版單位來主導(dǎo)，也不容易做成，因?yàn)樵跀?shù)字出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版的力量尚不強(qiáng)大，所以目前由技術(shù)商來牽頭或參與，可能更合適一些。”
 

　　劉成勇認(rèn)為，只有實(shí)現(xiàn)了充分的市場競爭，或至少是相當(dāng)發(fā)達(dá)的階段，才能看出誰在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，然后以它的標(biāo)準(zhǔn)為主，再參考其他標(biāo)準(zhǔn)，最終制定出統(tǒng)一的、為各方接受的標(biāo)準(zhǔn)。
 

　　作為首批高調(diào)介入電子閱讀器的出版集團(tuán)，上海世紀(jì)的做法顯然值得傳統(tǒng)出版單位借鑒。辭海悅讀器不是簡單地把內(nèi)容資源固化到終端上，而是采用了與國際接軌的epub格式標(biāo)準(zhǔn)，章節(jié)、標(biāo)題、圖、表、檢索一個(gè)都不少，就是希望閱讀器帶給讀者的體驗(yàn)盡可能地接近紙書，從而體現(xiàn)傳統(tǒng)出版在介入數(shù)字出版時(shí)的優(yōu)勢。翁銘澤建議出版單位更多、更深地參與到標(biāo)準(zhǔn)的制定中，從內(nèi)容開發(fā)、應(yīng)用角度提出更好的想法，與技術(shù)商合作，改變目前“一條腿短一條腿長”的不平衡局面，推動(dòng)商業(yè)模式盡快成熟。
 

　　廣東和北京近期相繼成立了數(shù)字出版聯(lián)盟，謀求產(chǎn)業(yè)鏈各方的緊密合作。廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司黃海暉告訴記者，廣東數(shù)字出版聯(lián)盟的工作中有關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)制定的內(nèi)容，但目前尚未開始具體的動(dòng)作。“隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，地方利益、部門利益、行業(yè)利益的博弈會(huì)更加激烈，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)越發(fā)顯得迫切。”