【CPP114】訊：7月22日，美國(guó)《連線》雜志載文稱，許多傳統(tǒng)出版商將蘋果ipad平板電腦看成救星，但實(shí)際情況并非如此，ipad將加速傳統(tǒng)出版業(yè)的崩潰。

    
　　盡管部分出版商將ipad看作是將紙質(zhì)版媒體體驗(yàn)遷移到多媒體領(lǐng)域的理想途徑，其它出版商則直接跳過紙質(zhì)版，直接發(fā)行原創(chuàng)的數(shù)字化內(nèi)容。

    
　　理查德·布蘭森的virgin集團(tuán)公布了在ipad上發(fā)行消費(fèi)類雜志的計(jì)劃。virgin稱，《maverick》雜志符合virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷內(nèi)容的文章。

    
　　有媒體報(bào)道稱，理查德·布蘭森的女兒霍莉·布蘭森將負(fù)責(zé)virgin的ipad業(yè)務(wù)。如果能與足夠多的廣告客戶簽約，《maverick》將于10月初發(fā)布。《maverick》將只有ipad版，而沒有kindle、互聯(lián)網(wǎng)以及紙質(zhì)版。

    
　　kindle在多媒體功能方面落后于ipad。kindle的優(yōu)勢(shì)之一是：顯示屏不會(huì)象計(jì)算機(jī)顯示屏那樣閃爍，而是像紙質(zhì)版圖書的電子版，但對(duì)于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢(shì)。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗(yàn)嫁接到電子設(shè)備，還能充分利用現(xiàn)代智能手機(jī)和平板電腦的多媒體功能。

    
　　《adage》內(nèi)部人士稱，理查德·布蘭森認(rèn)為，由于沒有紙質(zhì)版，只通過ipad發(fā)行的《maverick》雜志將具有一大優(yōu)勢(shì)。按照布蘭森的邏輯，出版商不會(huì)使電子版雜志定價(jià)過低，以避免蠶食價(jià)格更高的紙質(zhì)版雜志的市場(chǎng)。

    
　　實(shí)際情況并非總是如此。例如，除發(fā)行紙質(zhì)版外，《連線》雜志還發(fā)行免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版，通過itunes商店發(fā)布ipad版本。但《連線》最近表示，作為以ipad為主的數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，將削減網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容。

    
　　布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價(jià)格。與發(fā)行紙質(zhì)版相比，以數(shù)字化方式發(fā)行內(nèi)容的成本要低得多。

    
　　據(jù)日本《日經(jīng)新聞》報(bào)道，著名作家村上龍計(jì)劃通過蘋果ibooks書店發(fā)行新書《asingingwhale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內(nèi)容。出版商在與村上龍商談發(fā)行紙質(zhì)版事宜，但村上龍只計(jì)劃發(fā)行數(shù)字版，這讓出版商感到擔(dān)心。蘋果、亞馬遜和google應(yīng)用開發(fā)者可能取代出版商的地位。其他作者也計(jì)劃只發(fā)行數(shù)字版作品。

    
　　除了為數(shù)字出版提供更多發(fā)行和創(chuàng)作選項(xiàng)外，ipad還使雜志出版“大眾化”。惠普本周擴(kuò)大了magcloud服務(wù)的范圍，提供直接發(fā)布ipad內(nèi)容的服務(wù)，任何人都可以向ipad用戶發(fā)行雜志。

    
　　與惠普相似，adobe周一公布了一項(xiàng)計(jì)劃，允許任何出版商使用與《連線》雜志相同的工具開發(fā)ipad應(yīng)用。adobe幫助《連線》發(fā)布了ipad應(yīng)用。

    
　　鑒于應(yīng)用有多種創(chuàng)收方式——其中包括廣告、一次性付費(fèi)和訂閱，對(duì)通過應(yīng)用發(fā)行的內(nèi)容收費(fèi)相當(dāng)方便，使得這種格式比其它格式更有優(yōu)勢(shì)。

    
　　亞馬遜通過kindle發(fā)行課本的努力得到了回報(bào)，最近，亞馬遜銷售的kindle電子圖書超過精裝本圖書。新一代出版領(lǐng)域最令人興奮的創(chuàng)意將通過ipad和android平板電腦體現(xiàn)出來。

    
　　除非ipad能維持對(duì)android平板電腦的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，或說服出版商使用其格式，不支持flash可能成為ipad的一個(gè)軟肋。

    
　　盡管不支持flash，ipad為出版商提供了更多可能性。惠普magcloud和蘋果digitalpublishingsolution等只是平板電腦對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)破壞效應(yīng)顯現(xiàn)的開端。 



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