【CPP114】訊：今年以來(lái)，新聞紙市場(chǎng)情況發(fā)生了較大變化，國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)在1月和4月兩次提價(jià)，引起習(xí)慣了低價(jià)新聞紙的報(bào)社對(duì)用紙成本的再度關(guān)注。
 

　　新世紀(jì)的前5年是中國(guó)報(bào)業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，整個(gè)報(bào)業(yè)對(duì)成本敏感度較低，特別是廣告收入成倍增長(zhǎng)的都市類報(bào)紙，對(duì)用紙成本并不非常關(guān)注。然而，隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息服務(wù)普及發(fā)展，紙媒經(jīng)營(yíng)日益困難，對(duì)成本也就高度敏感。
 

　　實(shí)際上，新聞紙價(jià)格起起落落很正常，今年價(jià)格上漲會(huì)出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？
 

　　只有深入了解新聞紙歷史價(jià)格波動(dòng)和整個(gè)行業(yè)供需情況，以及影響新聞紙價(jià)格變動(dòng)的主要因素，才能對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)泰然處之并做出適當(dāng)應(yīng)對(duì)。本文整理了近10年新聞紙價(jià)格變化情況，對(duì)歷史價(jià)格走勢(shì)做了比較分析，并對(duì)下一步市場(chǎng)走勢(shì)提出判斷。
 

　　2009年的價(jià)格水平為歷史低位，不具有持續(xù)性

　　2009年下半年，國(guó)內(nèi)新聞紙主導(dǎo)價(jià)格為3950元/噸，2010年一季度上調(diào)為4400元/噸。而從4月開始，市場(chǎng)價(jià)格已分批分區(qū)域上漲至4700元。統(tǒng)計(jì)2001年至今近10年的新聞紙價(jià)格數(shù)據(jù)，可以看到：
 

　　從2001年1月至2010年一季度的111個(gè)月中，新聞紙價(jià)格在4700元/噸（含）以上的時(shí)間為76個(gè)月，占全部月份的68%，其中價(jià)格在5000元/噸以上的時(shí)間為53個(gè)月，占比為48%；價(jià)格低于4700元/噸（不含）的時(shí)間為35個(gè)月，占比為32%，全部在2006年1月之后，其中價(jià)格在4400元/噸（含）以下的為23個(gè)月，占比為21%。而從2006年1月至2010年一季度的51個(gè)月中，新聞紙價(jià)格在4700元/噸（含）以上的時(shí)間為16個(gè)月，占比僅為31%，其中價(jià)格在5000元/噸以上的時(shí)間為16個(gè)月，占比為20%，而價(jià)格在4700元以下和4400元以下的時(shí)間占比分別為69%和45%。
 

　　對(duì)比上述兩組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2006年以后新聞紙價(jià)格高于4700元的時(shí)間與2001年至今的占比基本是顛倒的，說(shuō)明2006年以來(lái)新聞紙的總體價(jià)格水平在下降。而低于4400元（含）的時(shí)間占比分別為21%和45%，說(shuō)明4400元以下的價(jià)格總體為歷史低位水平。
 

　　供大于求的市場(chǎng)狀況將長(zhǎng)期維持

　　2006年以后，新聞紙價(jià)格總體下降是市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)變化造成的。2006年以前，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展迅速，需求不斷上升，新聞紙供應(yīng)雖也在不斷增加，但幅度較合理，導(dǎo)致新聞紙價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。2005年下半年開始，國(guó)內(nèi)新聞紙產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，而新聞紙需求增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新聞紙產(chǎn)能擴(kuò)張步伐，2009年甚至還出現(xiàn)了15%左右的下降。供大于求必然造成市場(chǎng)總體價(jià)格水平下降。
 

　　2005年下半年，河北諾斯克33萬(wàn)噸和山東華泰40萬(wàn)噸項(xiàng)目投產(chǎn)，導(dǎo)致新聞紙價(jià)格從2005年上半年的5600元以上不斷下降至2006年下半年4600元的水平。2006年四季度，山東晨鳴和山東華泰兩臺(tái)45萬(wàn)噸紙機(jī)投產(chǎn)，加上在此前后廣州紙廠15萬(wàn)噸和山鷹紙業(yè)18萬(wàn)噸紙機(jī)的投產(chǎn)，使得新聞紙的價(jià)格進(jìn)一步下降，直到2007年8月開始有所回升，但2007年全年仍處于4600元以下的水平。2008年前三季度，由于國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)新聞紙需求上升，特別是國(guó)內(nèi)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的超預(yù)期，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格出現(xiàn)了一輪爆漲，從2007年四季度的4600元漲至2008年三季度的6100元。隨后，由于金融危機(jī)的爆發(fā)，加上廣州40萬(wàn)噸紙機(jī)的投產(chǎn)，新聞紙價(jià)格又開始了一輪更猛烈的暴跌，直至跌到4000元以下。
 

　　總體看，紙價(jià)在2009年跌至4000元以下屬于特殊經(jīng)濟(jì)背景下的特殊情況。由于2005年-2008年新聞紙產(chǎn)能的非理性擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)新聞紙供大于求的局面已經(jīng)確立。目前國(guó)內(nèi)新聞紙的市場(chǎng)需求約為350-380萬(wàn)噸，而國(guó)內(nèi)新聞紙的產(chǎn)能在400萬(wàn)噸以上（由于新聞紙機(jī)的關(guān)停并轉(zhuǎn)，新聞紙的產(chǎn)能存在較大彈性）。這種局面對(duì)作為新聞紙消費(fèi)者的報(bào)業(yè)非常有利，新聞紙價(jià)格的大幅上漲受到了制約。
 

　　新聞紙價(jià)格不會(huì)大幅度上漲，但成本推動(dòng)的恢復(fù)性上漲不可避免

　　4700元上下為新聞紙正常價(jià)格水平。自2009 年2月開始到今年一季度，新聞紙價(jià)格在4400元及其下方已達(dá)14個(gè)月，特別是去年大部分時(shí)間紙價(jià)都在4000元以下，使很多人忽視了紙價(jià)可能出現(xiàn)的正常波動(dòng)。實(shí)際上，以下幾個(gè)因素使新聞紙價(jià)格合理回升有其合理性和必然性。
 

　　1.進(jìn)口廢紙價(jià)格上升且供應(yīng)不穩(wěn)定。
 

　　目前中國(guó)新聞紙生產(chǎn)幾乎全部以廢紙為主要原料，生產(chǎn)1噸成品新聞紙大約需要1.4噸的廢舊新聞紙，占新聞紙生產(chǎn)成本的40-50%左右。由于國(guó)內(nèi)廢紙回收體系不完善，我國(guó)大型新聞紙廠原料基本采用進(jìn)口廢紙。2007年底以前，進(jìn)口廢紙價(jià)格長(zhǎng)期在150美元/噸以下。
 

　　由于近年北美報(bào)業(yè)用紙量大幅度下降，導(dǎo)致中國(guó)可進(jìn)口的廢紙資源減少，質(zhì)量下降。加上國(guó)內(nèi)一些包裝用紙企業(yè)也開始大量使用廢報(bào)紙作原料，導(dǎo)致廢紙供應(yīng)緊張。2008年進(jìn)口廢紙價(jià)格曾達(dá)一度達(dá)到300美元/噸。2008年四季度，受金融危機(jī)影響，進(jìn)口廢紙價(jià)格瞬間跌至100美元以下。這也是新聞紙價(jià)格隨之快速下跌至4000元左右的原因。一些新聞紙廠開始恢復(fù)采購(gòu)廢紙，廢紙價(jià)格回升也非常迅速。目前進(jìn)口廢紙到岸價(jià)格已達(dá)240美元。
 

　　2.煤電運(yùn)輸價(jià)格比2006年前大幅上升。
 

　　造紙業(yè)是高耗能產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)過程中大量使用電和熱氣。2005年以前國(guó)內(nèi)煤炭?jī)r(jià)格長(zhǎng)期處于低水平，2006年以后煤炭?jī)r(jià)格比之前出現(xiàn)成倍上漲。運(yùn)輸價(jià)格也因燃油價(jià)格上漲而不斷上升。
 

　　3.環(huán)保成本上升。
 

　　由于嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家環(huán)保政策，造紙業(yè)環(huán)保成本加大。5月26日，因未兌現(xiàn)再融資環(huán)保承諾，山東晨鳴紙業(yè)出現(xiàn)在被央視曝光的11家上市公司名單中。
 

　　4.大量企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)說(shuō)明新聞紙企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況惡劣，現(xiàn)有企業(yè)已充分認(rèn)識(shí)到惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)難以為繼，限產(chǎn)保價(jià)現(xiàn)象已開始出現(xiàn)。
 

　　2004年，黑龍紙業(yè)倒閉；2006年，岳陽(yáng)紙業(yè)停產(chǎn)新聞紙；2009年，河北諾斯克（泛亞）被以1元價(jià)格出售給華泰集團(tuán)，而華泰集團(tuán)在收購(gòu)河北諾斯克的同時(shí)，將山東本部?jī)膳_(tái)新聞紙機(jī)共36萬(wàn)噸轉(zhuǎn)產(chǎn)文化用紙，晨鳴紙業(yè)也將武漢晨鳴14萬(wàn)噸新聞紙機(jī)轉(zhuǎn)產(chǎn)文化紙；這充分說(shuō)明新聞紙業(yè)經(jīng)營(yíng)十分艱難。華泰集團(tuán)2009年四季度虧損。2010年一季度，在新聞紙價(jià)格比去年四季度上漲450元/噸的情況下，華泰集團(tuán)仍繼續(xù)虧損（見華泰股份2009年年報(bào)和2010年一季報(bào)）。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，廣州造紙集團(tuán)公司2009年也出現(xiàn)巨虧。2010年春節(jié)，新聞紙行業(yè)集體停機(jī)半個(gè)月以減少供應(yīng)，保證漲價(jià)成功。
 

　　5.供求關(guān)系在價(jià)格低于成本時(shí)將不再長(zhǎng)期發(fā)揮作用。
 

　　價(jià)格決定于供求關(guān)系，但在兩種情況下例外。一是某種產(chǎn)品貴到用戶無(wú)法承受，進(jìn)而尋求替代品；二是某種產(chǎn)品價(jià)格長(zhǎng)時(shí)間低于成本，生產(chǎn)者無(wú)法承受。在注意到國(guó)內(nèi)新聞紙理論產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求的前提下，也要注意剛性成本對(duì)價(jià)格的推動(dòng)作用。
 

　　結(jié)合制約新聞紙價(jià)格大幅上漲和推動(dòng)價(jià)格恢復(fù)性上漲兩方面因素，我們認(rèn)為，新聞紙價(jià)格回升到4700左右，是市場(chǎng)正常狀態(tài)。隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，不排除下半年進(jìn)一步上漲至5000元的可能，但再次向上的可能性較小。在紙張總體供大于求、報(bào)業(yè)發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)形勢(shì)下，決定價(jià)格走勢(shì)更多是成本因素。
 

　　一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)對(duì)造紙業(yè)和報(bào)業(yè)都有益，造紙業(yè)應(yīng)合理控制產(chǎn)能，避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；而報(bào)業(yè)也應(yīng)該對(duì)紙價(jià)合理回歸抱有平常心。

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