【CPP114】訊：隨著巴諾和亞馬遜將各自的電子書閱讀器產(chǎn)品降低價格，電子書世界的價格戰(zhàn)升溫。巴諾首先采取了行動，將nook的3g版價格從259美元降低到199美元，只有wifi功能的nook閱讀器價格只有189美元。亞馬遜緊跟其后，將kindle閱讀器的價格從較早時候的259美元降低到189美元，比nook便宜10美元。
 

　　巴諾為什么采取降價措施呢？人們普遍認(rèn)為是為了配合暑期促銷。而亞馬遜的發(fā)言人沒有提供任何降價理由，人們的猜測是：新版kindle將于未來一兩個月內(nèi)上市。但是，單一用途的電子書閱讀器降價至不足200美元，無疑與蘋果的最低定價為499美元的ipad在市場上大獲成功有關(guān)，ipad到目前已經(jīng)銷售3百萬臺，2010年底之前，還會有數(shù)百萬的銷售。
 

　　僅僅半年前，此類依靠電子墨水技術(shù)的黑白顯示的電子書閱讀器還大行其道，在消費電子產(chǎn)品展商風(fēng)光占盡。現(xiàn)在，這個技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，一個接一個地倒掉了：irex技術(shù)公司在荷蘭申請破產(chǎn)保護。plastic logic公司遲遲不宣布商用版（價格昂貴的）電子閱讀器que何時上市。赫斯特公司將其skiff電子閱讀平臺賣給了新聞集團，開啟了閱讀器降價潮的閘門。
 

　　價格上的“剃刀世界模式”

　　kobo閱讀器定價149美元，沒有wi-fi或者3g功能，剛剛開始在鮑德斯書店里銷售，因此，相比之下，一臺189美元的kindle閱讀器或者一臺149美元的wi-fi版的nook閱讀器，看起來還是頗有吸引力的。（鮑德斯對此沒有發(fā)表意見。）那么首先于2006年沖出閱讀器大門的、可憐的索尼閱讀器又會怎樣呢？據(jù)紐約時報記者的布拉德•斯通的報道，“索尼已經(jīng)落后于其競爭對手了，因為它缺乏亞馬遜在線銷售的威力，也沒有巴諾的實體零售網(wǎng)絡(luò)”。該公司生產(chǎn)的唯一能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的閱讀器daily edition，定價高達349美元，它最終出局電子書閱讀器，指日可待了。
 

　　nook和kindle閱讀器頗具競爭力的價格至少會持續(xù)整個暑期，但是之后就不會持續(xù)多久。隨著電子書銷售占據(jù)大出版社總銷售的4%到8%，廉價電子書閱讀器以及ipad的成功，預(yù)示著有可能出現(xiàn)電子書銷售大增，如弗雷斯特研究公司的詹姆斯麥奎維向華爾街日報所說的老式營銷模式：“現(xiàn)在他們可以采用古老的‘剃刀世界模式’，免費贈送剃刀架，然后賣刀片。他們開始免費派送電子書閱讀器了”。
 

　　換句話說，單一功能的電子書閱讀器如何成為亞馬遜、巴諾、乃至谷歌主要的賺錢特洛伊木馬，現(xiàn)在看，越來越清楚了。適用于任何閱讀器、可在任何時間閱讀的電子書，它的銷售帶來的是真金白銀，盡管最大的問題是：令人煩惱的電子版權(quán)管理，讓消費者徒勞往返。如果電子書閱讀器價格越降越低，直到隨電子書附送的程度，那么電子書價格也將面臨降價壓力，而且拒絕降價未必能夠以正常方式善終。
 

　　代理制定價模式，目前分給零售商電子書價格的30%，意味著亞馬遜和巴諾會在電子書銷售上賺更多的錢。但是，超級便宜甚至免費的電子書閱讀器可能讓消費者更加不滿drm和電子書價格，導(dǎo)致電子書價格出現(xiàn)下降，而不管出版社是否愿意。零售商開展價格戰(zhàn)，出版社是無能為力的，但是我們不能忘記1983年的那場電子游戲大崩潰，那場大崩潰導(dǎo)致了第一代電子游戲機熱潮退卻，現(xiàn)在要看看同樣的事情是否會發(fā)生在電子書身上。

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