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淺談印度出版物市場的現狀與未來

2010-09-01 11:21 來源：中國新聞出版報責編：龜山隱真

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　　20世紀70年代初，印度政府制定推出了《外匯管理法》，確保了至少60%的國外企業在印度建立的分公司必須由印度公司或印度人控股。這一法案的推出，使許多國外出版商與印度當地出版商走向了合作模式。例如企鵝（印度）出版公司就是很好的例子。該公司由企鵝集團與印度商人合資成立于1987年，短短幾年便發展成為印度最大的英語、印地語、馬拉地語，烏爾都語和馬來亞語文學圖書出版商。

　　近20多年來，阿歇特、哈珀·柯林斯、蘭登書屋、勞特利奇、培生教育出版集團、哈佛商業出版社等多個跨國出版商也都相繼在印度成立了分公司。這說明印度圖書市場具有較大的潛力和廣闊的前景。1999年，外國公司的全資附屬子公司獲準在印度經營，各個跨國出版商因此爭相在印度圖書市場進一步擴張。

　　以出版英語圖書為主要業務的印度當地出版商，顯然要面對跨國出版商的直接挑戰，而且這種挑戰還很難克服。據印度出版商協會最近發布的報告顯示，目前，國外出版商在印度采取利潤投資和并購策略，以進一步壯大自身。這給當地出版商的發展壯大帶來了更大的挑戰。

　　從理論上來講，為了發展印度圖書業務，企鵝、哈珀·柯林斯、蘭登書屋、阿歇特等在印度的跨國出版商未來將增加印度圖書在英國、美國市場的出版量。但是事實上，近兩年來，這些出版商在英美市場推出的印度圖書不足10本，印度圖書在國際市場仍處于推廣期。不過，印度出版商協會表示，隨著印度出版商近年來在各個國際書展上頻頻亮相，尤其是這次印度作為主賓國參展北京第十七屆北京國際圖書博覽會，未來印度圖書一定能在國際市場上產生巨大的影響力。

　　大眾消費者更傾向于移動手機閱讀方式

　　隨著數字出版的盛行和電子書市場的擴大，印度圖書市場也產生了較大的變化，即越來越多的印度人特別是年輕人開始鐘情于用手機和電子閱讀器閱讀圖書，傳統圖書市場顯得有些冷落。

　　印度出版商協會出版的《印度六十年圖書出版》一書稱，印度消費者目前更傾向于手機閱讀，因為電子閱讀器雖然功能強大，但是售價仍較高。大眾消費者當前還是愿意用手機下載閱讀一些電子書。不過，電子閱讀器在未來將是印度閱讀市場的首選工具。

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