淺談白酒包裝設計
2010-09-02 00:00 來源：千龍企業南方社區 責編：龜山隱真
- 摘要：
- 酒與包裝，是兩個相互融合的互動產業。酒作為商品，人們購買酒已由過去單一的以＂實用為主＂（生理需求），轉向欣賞、實用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神＂享受為主＂（心理需要）轉化。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯系，不可分割的整體。酒包裝是商品，不是純藝術品，它具有文化內涵，是藝術的載體。
４結語
根據對目前白酒市場和白酒包裝設計的調查和分析，筆者對白酒包裝設計的發展趨勢作了以下幾點總結。
１）目前白酒市場進一步萎縮，更具品牌文化內涵和歷史積淀的包裝將會成為白酒市場競爭力，文化品牌的核心競爭力成為包裝設計發展的核心內容。
２）包裝設計更具風格化，市場將出現消費者個性化的特別需求。對酒精度、容器、容量、產品外觀設計（包括顏色）甚至口感都將會有個人喜好，情趣化包裝會創造消費文化，使白酒變成情緒化商品，反應消費者的情感訴求；
３）民族、民俗文化、哲學精神等仍然是包裝視覺語言的主要構成要素，包裝設計在色彩文字、圖形、結構上更加富有創意；
４）與外國的葡萄酒一樣，中國會出現公認的經典白酒產地。消費者將只認產地。產地與品牌將在傳播過程中緊密地結合起來。
５）從簡到繁，再以繁到簡是包裝設計必然趨勢，包裝設計將更注重實用、經濟、環保。
今天白酒市場上的白酒包裝總的說來，是以懷舊風格為主的表現高檔和質樸感覺的包裝。出現這一現象除了社會、經濟、市場等原因外，筆者認為是后工業時代人們的審美心理趨勢在起重要作用：在高密度現代化工業文明下，社會傳媒、電子技術、信息技術的發展使一切變得短暫易變，生活節奏太快，重重壓力下的人們倍感空虛，于是出現了尋求生活真諦，追求個性的田園般的心靈釋放，回歸一種原始狀態，即達到＂反幞歸真＂的境界，或渴望＂天人合一＂的生活環境和人文關懷，使人們的心理歸屬感得以實現。設計不得不對應這個新情況。如今人們的品位變得越來越強調自我，關心的是個人情感和心理上的滿足感，設計將自然地與主體達到共鳴，而崇尚人文歷史個性化的后現代主義的追求形式和感觀上的刺激，無疑是包括包裝設計在內的新文化設計的代表。另外，后現代社會的技術發展也使設計的實現無所不能。
越來越多的設計將超越消費層面影響到人與人、人與自然、人與社會的關系。設計正是以物的＂人化＂和人的＂物化＂的統一，達到人與設計，設計與人的融合狀態，設計成為溝通傳統與未來的紐帶，肩負著更多更深層次的責任。中國白酒包裝設計領域，需要設計師們在這個新的歷史階段，用無限的設計思維、強烈的民族責任感、時代的緊迫感和對生活的美好愿望去努力創立我們自己全新的民族包裝設計體系。
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