【CPP114】訊：新千年以來，全媒體數(shù)字化平臺(tái)使得信息可視化和圖文化表達(dá)數(shù)字化逐步滲透于人類生活的各個(gè)層面，并引發(fā)了全球印刷工業(yè)技術(shù)環(huán)境、市場需求和服務(wù)目標(biāo)的深刻變革，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代印刷工業(yè)深層次的技術(shù)整合、目標(biāo)重構(gòu)和產(chǎn)品演變。這種產(chǎn)品導(dǎo)引式的新發(fā)展模式正在推動(dòng)現(xiàn)代印刷工業(yè)融入新興高新技術(shù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容印刷”與“功能印刷”的融合，構(gòu)建一種全新高增值的服務(wù)體系，而建立這種現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的新策略就成為印刷工業(yè)同仁所亟待突破的關(guān)鍵問題。本文是筆者對近10年來對現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展態(tài)勢思考的一點(diǎn)拙見，期望對中國印刷工業(yè)發(fā)展新策略的構(gòu)建起到一點(diǎn)拋磚引玉的作用。


　　一、全媒體數(shù)字平臺(tái)與現(xiàn)代印刷工業(yè)


　　從科學(xué)技術(shù)發(fā)展史觀來縱觀數(shù)千年印刷工業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)印刷工業(yè)無論技術(shù)手段的落后與先進(jìn)，都是依托一定的技術(shù)平臺(tái)在二維頁面內(nèi)聚焦在“內(nèi)容表達(dá)”和“功能實(shí)現(xiàn)”兩個(gè)支點(diǎn)，其根本目標(biāo)是對主客觀世界的符號(hào)化描述與表達(dá)以及內(nèi)容復(fù)制與功能實(shí)現(xiàn)。


　　1、全媒體數(shù)字平臺(tái)


　　全媒體數(shù)字平臺(tái)是指以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，滿足紙質(zhì)媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各種產(chǎn)品需求的全新媒體工作平臺(tái)。全媒體數(shù)字平臺(tái)可以從不同媒體表達(dá)特點(diǎn)以及全媒體數(shù)字產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈來進(jìn)行分析：


　�。�1）不同媒體的表達(dá)特點(diǎn)


　　盡管現(xiàn)代媒體表達(dá)形式千姿百態(tài)，不同媒體各具優(yōu)勢，但其信息范圍和市場目標(biāo)都是一致的，所不同的僅僅是所采用的技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品方式。


　　（2）全媒體數(shù)字產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈


　　在全媒體數(shù)字平臺(tái)上，印刷工業(yè)的產(chǎn)品鏈已經(jīng)從傳統(tǒng)加工的單一紙質(zhì)媒體產(chǎn)品拓展成為基于數(shù)字信息的硬拷貝紙質(zhì)產(chǎn)品、軟拷貝電子媒體產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的集成，形成了一條完整的全媒體產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈模式，如圖2所示。這種新型的全媒體數(shù)字產(chǎn)品鏈，圍繞著市場需求的媒體產(chǎn)品形式，將與之相關(guān)聯(lián)的文化藝術(shù)創(chuàng)意、技術(shù)、人員和方法整合為一體，構(gòu)建出能夠?qū)崿F(xiàn)多元化產(chǎn)品和多增值模式的價(jià)值鏈，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代印刷工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。


　　2、現(xiàn)代印刷工業(yè)


　　從印刷工業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，現(xiàn)代印刷工業(yè)是指通過一定的理論與技術(shù)的融合,將單個(gè)連續(xù)的二維Dim(x,y) 或三維 Dim(x,y,z) 空間信息可視化地轉(zhuǎn)變?yōu)榉�合大眾期望的、高藝術(shù)質(zhì)量的、價(jià)廉的多種媒介圖文信息媒體產(chǎn)品的領(lǐng)域。 現(xiàn)代印刷工業(yè)的構(gòu)成如圖3所示，可以發(fā)現(xiàn)在全媒體平臺(tái)下，現(xiàn)代印刷工業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一圍繞復(fù)制科技演的加工模式變?yōu)榫C合圍繞內(nèi)容創(chuàng)意、復(fù)制科技和內(nèi)容管理來展開的產(chǎn)品模式，從而為現(xiàn)代印刷工業(yè)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。


　　在全媒體數(shù)字平臺(tái)下，根據(jù)現(xiàn)代印刷工業(yè)產(chǎn)品發(fā)展方向所綜合歸納出的現(xiàn)代印刷工業(yè)數(shù)字技術(shù)框架的關(guān)聯(lián)和拓?fù)潢P(guān)系（如圖4所示），可以知道現(xiàn)代印刷工業(yè)始終圍繞印刷產(chǎn)品的頁面定位、圖文信息描述和內(nèi)容關(guān)聯(lián)這三大基本要素來展開，所突破的僅僅是產(chǎn)品形式的多元化和內(nèi)容管理的數(shù)字化。


　　二、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題


　　隨著全媒體數(shù)字平臺(tái)的建立與完善，現(xiàn)代印刷工業(yè)終于找到從嬰兒般學(xué)步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現(xiàn)代印刷工業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇，也使得現(xiàn)代印刷工業(yè)面臨更多的新挑戰(zhàn)。


　　1、現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的機(jī)遇


　　盡管全球經(jīng)濟(jì)面臨巨大困難，但全球印刷產(chǎn)品需求卻持續(xù)增長，年增長率遙遙領(lǐng)先。中國正在成為世界最大的出版物市場、印刷基地和全媒體產(chǎn)業(yè)熱區(qū)。中國文化和軟實(shí)力的發(fā)展需求巨大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展直接引發(fā)了全媒體數(shù)碼平臺(tái)下現(xiàn)代印刷工業(yè)的新發(fā)展，驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代印刷工業(yè)發(fā)展的內(nèi)因首先是全球政治的民主化，促進(jìn)了信息的自由使用，推動(dòng)了無國界的信息交流，擴(kuò)大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發(fā)展，提高了社會(huì)各個(gè)階層受教育程度，并激發(fā)了人們對終生教育的渴望和適應(yīng)更快工作變化的更廣泛的圖文產(chǎn)品需求。其三是媒體環(huán)境多樣化及其技術(shù)變革，導(dǎo)致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現(xiàn)個(gè)性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數(shù)字平臺(tái)建立及其應(yīng)用簡單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡單方式和更廉價(jià)的手段來傳播與應(yīng)用圖文信息。