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數(shù)字出版業(yè):助推少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革

2010-10-11 10:58 來源:中國新聞出版網(wǎng)/報  責(zé)編:Victoria

摘要:
目前我國少兒讀物擁有接近4億的讀者,巨大的需求市場為少兒出版社的發(fā)展提供了廣闊的空間,在數(shù)字化出版不斷加快的時代,如何抓住機(jī)遇,在數(shù)字出版領(lǐng)域搶占先機(jī),是當(dāng)前我國少兒出版面臨的重大課題。少兒出版業(yè)應(yīng)擔(dān)當(dāng)好“內(nèi)容提供商”的角色,利用IT企業(yè)的平臺,從單一的供給內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)提供資源,用數(shù)字化工具進(jìn)行內(nèi)容的立體開發(fā)、傳播。
  【CPP114】訊:中國兒童市場的先機(jī),兒童行業(yè)正醞釀著行業(yè)變革和融合。可以形象地說,中國目前正處于第四波嬰兒潮,未來的消費(fèi)市場將非常巨大,家長在孩子身上的投入不斷加大。調(diào)查顯示,這一波嬰兒潮將帶動國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。中國傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生重大變化,對于兒童,至少有6個人圍著1個“小太陽”轉(zhuǎn)。光是中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)需求量每年就高達(dá)8億件左右。

  在北京師范大學(xué)文學(xué)院王泉根教授看來,少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是指直接以少年兒童為服務(wù)對象、消費(fèi)群體,為少年兒童量身打造的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。少年兒童蓬勃向上的生命性與強(qiáng)烈的好奇心、趨新性、求知欲,決定了少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然具有時尚性、前衛(wèi)性、探索性的特征。王泉根說:“一茬茬不斷成長、發(fā)展、變化中的少年兒童決定了少兒文化產(chǎn)業(yè)必然在整個文化產(chǎn)業(yè)中占有很大比重,屬于文化產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)。”他認(rèn)為,中國16歲以下的少年兒童有3億多人,因而中國理應(yīng)擁有全球最大的少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑市場巨大,前景廣闊,將是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

  合作互補(bǔ)共贏

  論壇上,大家一致認(rèn)為,數(shù)字出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系聯(lián)系密切,甚至形成“一體兩面”的關(guān)聯(lián),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開數(shù)字出版,數(shù)字出版需要借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展。

  方衛(wèi)平說:“現(xiàn)在的競爭不完全在于誰更擅長利用技術(shù),而是看誰更會利用故事。”他認(rèn)為,國產(chǎn)動畫《喜羊羊與灰太狼》在故事、角色、內(nèi)涵等方面對中國的經(jīng)典都有傳承與突破。尋找少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的審美價值及其實(shí)現(xiàn)是目前少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根本。

  少兒出版文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)依然是開拓少兒市場,只有將傳統(tǒng)出版的資源優(yōu)勢和數(shù)字出版的技術(shù)優(yōu)勢很好地結(jié)合起來,少兒數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才可能創(chuàng)造出新的行業(yè)模式和贏利模2010年亞馬遜第一季度即宣布Kindle電子圖書銷售已經(jīng)超過亞馬遜平臺上傳統(tǒng)圖書銷售業(yè)務(wù)。

  “對比來看,國內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)還不太清晰。目前,國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)還延續(xù)著‘上游冷、下游熱’的局面。”8848網(wǎng)創(chuàng)始人之一、小主人網(wǎng)首席執(zhí)行官雷赤鋒說。他認(rèn)為,在數(shù)字化的今天,作為專業(yè)少兒出版聯(lián)合體,或許可以這樣做:打造童書數(shù)字出版聯(lián)盟;共建共享數(shù)字出版平臺;跨媒體出版合作;根據(jù)童書的紙媒價值具備不可替代性,建立共享網(wǎng)上兒童書城等。

  電子和紙張作為媒介,屬于兩種不同的物質(zhì),它們無論在審美、生理或者心理上,帶給我們的感受都是不一樣的。著名兒童作家曹文軒說:“數(shù)字閱讀沖擊的并不是閱讀,而只是閱讀形式。兒童作家創(chuàng)造高品質(zhì)的閱讀內(nèi)容才是我們的生存之道。”他認(rèn)為,盡管電子媒介越來越科學(xué),越來越人性,但從根基上并沒有動搖傳統(tǒng)的閱讀方式;書籍是一種藝術(shù),永遠(yuǎn)不會消亡。

  創(chuàng)意前景廣闊

  隨著我國政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)以及社會發(fā)展中的突出地位,中國已成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家之一。

  從上世紀(jì)90年代開始,中國動漫產(chǎn)業(yè)與國際上的差距無論是從軟件還是硬件技術(shù)上來說幾乎沒有,但在應(yīng)用上差距明顯。浙江師范大學(xué)方衛(wèi)平教授認(rèn)為,資金、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等都是加在“1”后面的“0”,而“1”就是故事的經(jīng)典性、審美的創(chuàng)意性,它引領(lǐng)、決定了少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的文化品位和生命力、衍生能力。

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