【CPP114】訊：自1993年indigo率先推出數(shù)字印刷機(jī)以來，印刷業(yè)就從沒停止過對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的討論，人們想知道它最適合服務(wù)于哪個(gè)市場(chǎng)，哪些應(yīng)用最終會(huì)全面采用數(shù)字印刷以及何時(shí)才能看到傳統(tǒng)印刷的滅亡等。如果17年過去了，傳統(tǒng)印刷的天并沒有塌下來——起碼沒有因?yàn)檫@項(xiàng)新技術(shù)而塌下來，因此人們都想知道，數(shù)字印刷何時(shí)才能取代傳統(tǒng)印刷？印刷企業(yè)在今天的市場(chǎng)上又能挖掘出哪些機(jī)會(huì)？

    
　　為了進(jìn)一步評(píng)估數(shù)字印刷的應(yīng)用領(lǐng)域，找到模擬印刷向數(shù)字印刷轉(zhuǎn)換的確切節(jié)點(diǎn)，primir（印刷行業(yè)市場(chǎng)信息與研究組織）與itstrategies公司聯(lián)手進(jìn)行了一次調(diào)查，并撰寫了一份名為《primir數(shù)字印刷應(yīng)用宏觀趨勢(shì)》的報(bào)告。

    
　　在8個(gè)多月的時(shí)間里，itstrategies公司通過電子郵件和面談的方式對(duì)包括專家、印刷廠和客戶在內(nèi)的900多名受訪者進(jìn)行了調(diào)查，并重點(diǎn)關(guān)注了以下12個(gè)主要的印刷應(yīng)用領(lǐng)域：書刊、目錄、直郵、標(biāo)簽、雜志、手冊(cè)、營銷材料、報(bào)紙、包裝（折疊紙箱和軟包裝）和特殊印刷品（臺(tái)歷、相冊(cè)等）。這項(xiàng)研究只針對(duì)生產(chǎn)印刷，沒有將價(jià)格低于5萬美元的桌面打印機(jī)、復(fù)印機(jī)和多功能設(shè)備列入考察目標(biāo)中。

    
　　引爆點(diǎn)=不可阻擋的勢(shì)頭

    
　　這項(xiàng)調(diào)查所得出的最令人震驚的一個(gè)結(jié)果是：在被關(guān)注的12個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域中，幾乎沒有哪一個(gè)領(lǐng)域能在2014年以前完成從模擬印刷向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變，有些領(lǐng)域也許能在2010年前后取得突破，但大多數(shù)領(lǐng)域都要等到數(shù)十年之后。

    盡
　　管如此，數(shù)字印刷還是在非出版領(lǐng)域取得了顯著的進(jìn)步，特別是通過復(fù)雜的可變數(shù)據(jù)內(nèi)容給印刷企業(yè)帶來了為客戶提供增值服務(wù)的機(jī)會(huì)。此外，隸屬于出版行業(yè)的書刊印刷領(lǐng)域也在嘗試使用數(shù)字印刷技術(shù)，并將繼續(xù)取得增長(zhǎng)。

    
　　據(jù)itstrategies公司副總裁同時(shí)也是這份報(bào)告的撰寫人之一馬可·布爾（marcoboer）先生介紹，模擬印刷的頁面數(shù)量正在下降，而數(shù)字印刷的頁面數(shù)量則在上漲。事實(shí)上，雖然北美地區(qū)的數(shù)字生產(chǎn)印刷有望在2014年以前達(dá)到11.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，但它在印刷總產(chǎn)量（2009年是220億美元，2014年約為330億美元）中所占的比例仍然非常小，只是數(shù)字印刷頁面的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于模擬印刷。此外，模擬印刷在2010-2014年期間的年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為-5%。由此可見，數(shù)字印刷要想迎來真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就必須要達(dá)到每年200%的增長(zhǎng)速度。

    
　　另外，大家不要忘了，有很多數(shù)字印刷的頁面都不是在數(shù)字印刷機(jī)上生產(chǎn)的，而是用復(fù)印機(jī)/多功能復(fù)合一體機(jī)和桌面打印機(jī)印刷的。

    
　　從營業(yè)收入和利潤(rùn)的角度來看，數(shù)字印刷是一種對(duì)印刷服務(wù)供應(yīng)商非常有吸引力的生產(chǎn)方式，特別是在頁面價(jià)值較高的小眾應(yīng)用領(lǐng)域。itstrategies公司的調(diào)查顯示，數(shù)字印刷更適合用在對(duì)短版、復(fù)雜（可變數(shù)據(jù)）和快速響應(yīng)活件的生產(chǎn)中。2009年北美地區(qū)的數(shù)字印刷產(chǎn)量在印刷總產(chǎn)量中所占的份額只有1.5%。

    
　　隨著長(zhǎng)版印刷活件的不斷減少，數(shù)字印刷的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)預(yù)測(cè)，數(shù)字印刷在原有的應(yīng)用領(lǐng)域中的增長(zhǎng)速度將有所減緩；而在一些潛在應(yīng)用領(lǐng)域中的增長(zhǎng)速度相對(duì)較快。此外，數(shù)字印刷在雜志和目錄等模擬印刷的領(lǐng)地中也將有所斬獲。

    
　　目前，模擬印刷面臨的最大威脅并不是數(shù)字印刷，而是習(xí)慣的改變和將頁面內(nèi)容整合到電子顯示器/閱讀器中。從itstrategies的研究中我們可以看到企業(yè)對(duì)電子顯示器的設(shè)計(jì)和營銷方面的投資基本與對(duì)生產(chǎn)應(yīng)用的投資差不多。


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