【CPP114】訊：今年3月起，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)等國(guó)內(nèi)大型出版單位，亦開(kāi)始推出自有品牌的閱讀器，向電子書閱讀器市場(chǎng)進(jìn)軍，并指出國(guó)內(nèi)閱讀器面臨的問(wèn)題，一是內(nèi)容，二是銷售渠道，如不能解決勢(shì)必面臨嚴(yán)峻的被淘汰現(xiàn)實(shí)。

    
　　對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)軍電子閱讀器行業(yè)，略有補(bǔ)充。如該文提到的世紀(jì)集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)乃至中國(guó)出版集團(tuán)這樣，目前仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主要生存途徑的大型傳統(tǒng)出版單位，雖然生產(chǎn)方式有自主研發(fā)、選擇現(xiàn)有生產(chǎn)廠家合作貼牌等途徑，但其成本、售價(jià)依然不低。以世紀(jì)出版集團(tuán)的辭海閱讀器為例，8月6日的中關(guān)村在線顯示，辭海閱讀器eq-600報(bào)價(jià)兩千八百五十元，即使有送2gb的tf存儲(chǔ)卡，有內(nèi)置的新版《辭海》、各類正版電子書，這個(gè)價(jià)格對(duì)一般讀者來(lái)講并不見(jiàn)得便宜。

    
　　早在今年年初，即有報(bào)道顯示，深圳地區(qū)的山寨企業(yè)，已經(jīng)把1.0時(shí)代山寨手機(jī)，2.0時(shí)代山寨上網(wǎng)本，轉(zhuǎn)行到了3.0的電子閱讀器市場(chǎng)。近幾十款標(biāo)有“digibook”、“nubook”、“bebook”、“walkboo”標(biāo)志的山寨電子書早已在深圳市場(chǎng)可以買到，價(jià)格低至四百元，高不過(guò)一千五百元。面對(duì)國(guó)內(nèi)銷售范圍無(wú)所不至、附加功能能嵌多少嵌多少的山寨機(jī)生產(chǎn)鏈，即使是漢王、艾利和、現(xiàn)代、紐曼等在設(shè)計(jì)（對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者而言，即使是拿在手里看書的閱讀器，能有拉風(fēng)的外觀無(wú)疑更有吸引力）、附加功能上有傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)廠家都在盡力把價(jià)格往下降，以求爭(zhēng)取到對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最基本的吸引力：更低廉的價(jià)格。那么，對(duì)老牌的、以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為利潤(rùn)基業(yè)的出版單位來(lái)說(shuō)，花了大價(jià)錢開(kāi)發(fā)出自主品牌的電子閱讀器，如果首先在價(jià)格上就以較大的差距被別人比了下去，那這種損失很可能不是靠多賣掉幾本紙質(zhì)書所能承受的。而且隨著更多生產(chǎn)廠家的進(jìn)入，這種硬件的利潤(rùn)空間本已趨向?yàn)榱悖�加上電子產(chǎn)品的升級(jí)換代所帶來(lái)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、財(cái)力投入的巨大壓力，對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有強(qiáng)大的心理準(zhǔn)備、金錢囤積作后盾，就會(huì)變成一個(gè)不得不去承受的負(fù)擔(dān)。

    
　　另需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是，對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)開(kāi)發(fā)的電子閱讀器，其最大優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是內(nèi)嵌資源的正版效益。可是反過(guò)來(lái)說(shuō)，出版單位所具有的數(shù)字版權(quán)優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣大的讀者來(lái)說(shuō)，是不是真的具有花錢去買的吸引力？

    
　　前不久加西亞·馬爾克斯的作品有傳言說(shuō)要以過(guò)百萬(wàn)美元的版稅被國(guó)內(nèi)出版商引進(jìn)。老馬作品對(duì)國(guó)內(nèi)讀者的吸引力無(wú)疑是巨大的，如果變成現(xiàn)實(shí)，作品變成紙質(zhì)書出版，銷售量是可以預(yù)期的。但接著來(lái)的呢，可以想象，除了紙質(zhì)盜版書，網(wǎng)上勢(shì)必隨著出現(xiàn)更多的電子版供人免費(fèi)下載，村上春樹(shù)的《1q84》就是最好的例子，即使《1q84》的實(shí)體書銷量依然看好。不錯(cuò)，把在電子閱讀器上看書當(dāng)成習(xí)慣的讀者是越來(lái)越多，但一個(gè)普通的、硬件本身價(jià)格相對(duì)低廉、可以任意自行添加電子版圖書的電子閱讀器，無(wú)疑是讀者的第一選擇。因?yàn)槟壳霸趪?guó)內(nèi)，當(dāng)維護(hù)正版和維護(hù)錢包放在面前讓你選的時(shí)候，很多人還是會(huì)去先把錢包按按牢。

    
　　而且，傳統(tǒng)出版商希望通過(guò)電子閱讀器賺到利潤(rùn)的“內(nèi)容”這一塊，多少還有點(diǎn)自欺欺人的味道。單從所擁有的內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，任何一家傳統(tǒng)出版商能擁有的出版物電子版權(quán)都是有限的，這種有限不單是數(shù)量上，更是質(zhì)量上的。每個(gè)傳統(tǒng)出版商都有自己的拳頭產(chǎn)品，而對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)會(huì)愿意買一個(gè)只能讀某個(gè)出版商出版圖書的電子閱讀器？而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版商在內(nèi)容上的共享，在現(xiàn)有的體制下，談何容易。