【CPP114】訊：一瓶白酒，豪華包裝一番，消耗了大量的材質(zhì)，白酒一喝完，精美的包裝就成了雞肋，扔之可惜，留之無用。在剛剛結(jié)束的２０１０年秋季全國糖酒會(huì)上，不少企業(yè)以“天價(jià)白酒”為宣傳噱頭，還有不少白酒企業(yè)結(jié)合當(dāng)下健康養(yǎng)生的消費(fèi)理念堅(jiān)持開打“生態(tài)、保健”牌。

　　目前市場(chǎng)上，過度包裝問題在食品、化妝品及酒類行業(yè)中比較突出。僅以北京市為例，每年產(chǎn)生的垃圾近３００萬噸，其中６０萬噸為過度包裝物，每年處理垃圾的費(fèi)用高達(dá)１０億元，如果減少不必要的過度包裝，僅此一項(xiàng)費(fèi)用至少就可以節(jié)省２億元。

　　商品過度包裝已成為社會(huì)一大公害，既不符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念，也有悖于國家大力倡導(dǎo)的節(jié)能低碳。２０１０年４月１日，由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施為建設(shè)低碳經(jīng)濟(jì)邁出了重要一步，也為規(guī)范酒業(yè)包裝指明了方向。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，白酒喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝，簡化包裝是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒未來的發(fā)展方向。雖然簡化，但必須在保證品質(zhì)的前提下突出個(gè)性化，能體現(xiàn)自己的元素，如此方能顯示與眾不同。據(jù)了解，此次全國糖酒會(huì)上，水立方酒新品的包裝就率先大幅“瘦身”，其包裝層數(shù)、包裝空隙率、成本等三個(gè)指標(biāo)完全符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　商品過度包裝最直接的錯(cuò)誤在于浪費(fèi)資源、污染環(huán)境、助長社會(huì)不良風(fēng)氣。如果從品牌和產(chǎn)品層面來，產(chǎn)品在過于重視包裝的同時(shí)，其實(shí)背棄了產(chǎn)品和品牌的一些最重要的東西。產(chǎn)品包裝必須是品牌核心價(jià)值和品牌定位的載體，也就是說，必須以品牌為根。在品牌定位和核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行設(shè)計(jì)組合和創(chuàng)新，才是建立自己的品牌特性，支撐品牌的長期發(fā)展。

　　俗話說“人靠衣服馬靠鞍”，商品通過適當(dāng)?shù)陌�裝自我美化等無可厚非，但是消費(fèi)者真正需要的是褪去華麗外衣、回歸本色與本味的白酒，而不是只有一次使用價(jià)值的包裝。水立方酒“瘦身”新品給了我們一個(gè)很好的啟示。廠商唯有從企業(yè)長遠(yuǎn)利益和發(fā)展大局出發(fā)，拒絕過度包裝，調(diào)整經(jīng)營方略，節(jié)約原材料，降低生產(chǎn)成本，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能獲得可持續(xù)的發(fā)展，才能在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)中真正的為社會(huì)所認(rèn)可。



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