【CPP114】訊：在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，報(bào)業(yè)最關(guān)心的就是印刷報(bào)紙的未來發(fā)展如何。２０１０年１０月１日，英國《印刷周刊》網(wǎng)站刊登了該刊對(duì)英國《金融時(shí)報(bào)》首席執(zhí)行官李爾庭（ＪｏｈｎＲｉｄｄｉｎｇ）做的一個(gè)專訪，請他就此話題暢談?dòng)∷��?bào)紙的發(fā)展前景。

　　英國《印刷周刊》：您認(rèn)為印刷報(bào)紙的前景如何？

　　李爾庭：目前人們對(duì)數(shù)字技術(shù)可能會(huì)對(duì)印刷產(chǎn)生影響的擔(dān)憂的確比較多，但我并不這樣認(rèn)為。相反，隨著數(shù)字配送和數(shù)字服務(wù)的增多和完善，印刷報(bào)紙也將迎來一個(gè)更加健康和強(qiáng)大的未來。我們的報(bào)紙讀者和數(shù)字讀者是在同步增長的。當(dāng)然，我們在某些地區(qū)的發(fā)行量是有所下降。但讀者是關(guān)鍵，我們更為關(guān)心的是讀者的質(zhì)量，而不是數(shù)量。

　　英國《印刷周刊》：印刷在《金融時(shí)報(bào)》中扮演什么角色？您如何看待它未來的發(fā)展？

　　李爾庭：我們一直在對(duì)印刷投資，并于２００８年在中東成立了一個(gè)印刷公司，因此我們對(duì)印刷的前景非常樂觀，并不認(rèn)為新技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)使舊技術(shù)滅亡。我們相信，這兩項(xiàng)技術(shù)能在不同領(lǐng)域扮演不同的角色，也就是說印刷也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　報(bào)紙之所以與眾不同，是因?yàn)樗�能給我們的讀者、成功商業(yè)人士帶來更寬的視野，而不僅僅是回答他們的問題。它能讓我們知道自己知道什么，不知道什么；尤其是對(duì)于自己不知道的東西，報(bào)紙能給我們提供一個(gè)非常廣闊的信息平臺(tái)。你可能會(huì)讀到一篇跟自己毫不相關(guān)的關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的文章，但實(shí)際上這又與你的業(yè)務(wù)密切相關(guān)。報(bào)紙就有這種能給讀者帶來驚喜的能力，它能為你帶來一些看似不需要但又與你密切相關(guān)的信息，并擴(kuò)大你的視野。這就是它的獨(dú)到之處。

　　英國《印刷周刊》：印刷報(bào)紙如何與其他媒體和諧共處？

　　李爾庭：我本身就是一個(gè)使用多種媒體的典型例子。我每天早上６點(diǎn)通過自己的黑莓手機(jī)看《金融時(shí)報(bào)》的新聞報(bào)道，然后在去上班的路上閱讀報(bào)紙。當(dāng)我開始工作時(shí)，就會(huì)打開電腦登陸《金融時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站。此外，我還有ｉＰａｄ，這也是現(xiàn)代人獲取新聞的一種手段。

　　英國《印刷周刊》：數(shù)字印刷的興起是否會(huì)改變報(bào)紙的印刷和配送方式？

　　李爾庭：我們把數(shù)字印刷看做是一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，并已經(jīng)開始在馬耳他地區(qū)進(jìn)行嘗試，如果成功，將推廣到其他地方。我們的基本理念是保持渠道和設(shè)備的中立，一切都由讀者消費(fèi)《金融時(shí)報(bào)》資訊的方式?jīng)Q定。根據(jù)讀者的需求和所處的地點(diǎn)，我們會(huì)選擇在膠印工廠或數(shù)字印刷廠里印刷報(bào)紙。

　　英國《印刷周刊》：您是否認(rèn)為媒體將向更小眾、更小規(guī)模的出版物發(fā)展？

　　李爾庭：一般來說，媒體和新聞媒體是分散的，而且隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們對(duì)在線內(nèi)容的高度關(guān)注，這一趨勢將變得更加明顯。印刷雜志一直以來都是非常專業(yè)化的產(chǎn)品，而報(bào)紙的專業(yè)性則沒有那么強(qiáng)，但我依然相信小眾和專業(yè)信息。

　　我認(rèn)為，讀者非常愿意通過不同設(shè)備獲得不同級(jí)別的信息并享受閱讀的快樂。我們一直都在嘗試生產(chǎn)一些專業(yè)刊物，無論是在中國投資還是成立基金管理部門，我們的目的就是開發(fā)一些小眾項(xiàng)目和出版物，以滿足讀者的強(qiáng)烈需求。

　　英國《印刷周刊》：對(duì)于出版商而言，您認(rèn)為接下來是該采取被動(dòng)還是主動(dòng)的經(jīng)營策略？

　　李爾庭：主要還是看消費(fèi)者的需求。現(xiàn)在任何一個(gè)出版商都無法設(shè)定新聞的消費(fèi)形式。以ｉＰａｄ為例，我們在它推出后的第一個(gè)月里就取得了２５萬次的下載量，而現(xiàn)在它已經(jīng)成為了一個(gè)非常重要的讀者源。因此市場會(huì)告訴我們讀者喜歡用哪種方式閱讀新聞，我們要做的就是時(shí)刻保持警惕并適應(yīng)新的趨勢。

　　坦率地說，無論通過哪種方式，能把新讀者吸引到報(bào)紙市場中來才是最重要的。



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