由于目前經濟形勢普遍不景氣，致使各機構單位的廣告費用大為減少，從而導致印刷業務量的大幅下降，迫使出版印刷商為節約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經濟形勢的影響，而與互聯網的發展沒有必然的聯系。美國９·１１恐怖襲擊事件后，歐洲地區雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關，而廣告業務量卻急劇下降，這也是世界各國新聞出版機構的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數日中，廣告收入減少４７０萬美元，損失主要來自航空公司和美國的商務機構。據來自德國的消息，盡管新聞刊物出版商臨時增印了與恐怖襲擊事件有關的新聞周刊，但數量有限，無法與損失的廣告量相比。

　　其實，互聯網也在發展之中，盡管發展勢頭較為迅猛，但更容易受到經濟形勢的影響２０００年１１月２１日北京青年報刊出題為“互聯網泡沫要破”的專論。據美國舊金山Ｗｅｂｍｅｒｇｅｒｓ網站公司的調查，１０月份美國共有２２家網絡公司倒閉，而１１月份剛過半，已經有＃！家公司宣布破產。隨著圣誕節的日益臨近，一些網絡公司寧可選擇倒閉也不愿面對資金不足的窘境。在市場趨向多元化的今天，互聯網的征程不會一帆風順，自身的發展還有待整合，一統天下的局面在可預見的將來將無從談起。

　　紙基傳媒的優勢及現狀

　　互聯網的確有著不可替代的優勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低。互聯網的優勢主要體現在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發展趨勢而言，互聯網并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯網的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。

　　印刷出版業所涉及領域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯網上完成，但至今許多領域的廣告業務仍集中在紙基印刷傳媒上。數字成像技術的清晰、逼真度無法通過互聯網在線更好地體現，電子媒體的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬時而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費者的感觀刺激是長期的。利用數字平臺不能圓滿完成的業務就必須采用傳統的紙基印刷傳媒。實踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據主導地位。

　　紙基／網絡傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示

　　在網絡傳媒與紙基傳媒的競爭中，紙基傳媒在傳統通信傳播領域中逐漸失去了固有優勢地位。紙基傳媒意識到網絡傳媒將是潛在的競爭對手，平添幾分憂患意識，對其是警醒和激勵，有助于紙基傳媒、紙業調整發展戰略。

　　在市場日益趨于多元化的今天，紙業必須鎖定前景看好的特定領域進行深入開發。開發潛在的廣告市場，推動紙基傳媒的發展，如存在高爾夫球俱樂部的地方，就會存在高爾夫球的培訓服務，也就會存在高爾夫球雜志。紙業調整產品結構，適應社會、經濟形勢發展的需要，如當電話推廣應用時并沒使書信普遍消失，反而促使紙業開發出適應市場需要的含機械漿的新印刷紙種———電話簿紙。

　　在世間萬物中求得生存，要善于發現萬物之間千絲萬縷的關系，從中發掘潛在的發展機遇。在競爭的夾縫中求得生存，會造就出生生不息的發展原動力，從而立于不敗之地。

　　總之，新經濟形勢下，制漿造紙行業的增長相對緩慢，其中不乏互聯網的因素，但就目前形勢及可預見的將來，二者應該是伴生關系，互補存在，而且紙基傳媒在相當長一段時期內在大多數領域仍將占據主導地位。

　　中國電子商務研究中心特約研究員正式啟動

　　日前，為系統整合我國電子商務領域的專家資源，做好“產學研”各領域專家的對接工作，發揮好“抱團”聚集效應，并增強行業專家與企業人士在全國范圍內的影響力和話語權，從而為中國電子商務產業的發展發揮更大作用。

　　為此，中國電子商務研究中心特決定推出“中國電子商務研究中心特約研究員”項目。旨在通過研究中心具備的權威行業品牌資源、廣泛的社會媒體傳播資源、精準的百萬電商用戶資源、專業的研究分析資源、以及龐大的企業數據庫資源，來為我國電子商務研究與實戰領域的專家、高官、行業人士，搭建一個涵蓋理論研究、個人展示、觀點傳播、成果分享、課題申報、項目合作的第三方研究服務平臺。

　　在電子商務領域有一定建樹的科研機構專家、有一定研究與實戰經驗的第三方電子商務行業人士以及電子商務關聯行業人士等。凡被中國電子商務研究中心特約研究員的人士，將能享受到位特約研究員特別提供的十項服務，其中包括：開設專欄、文章發表、媒體采訪、第三方分析等。



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