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印刷媒體已死了嗎?

2010-11-10 08:50 來源:金融時報 作者:邁克爾•斯卡平克/陳云飛譯 責編:Victoria

摘要:
紙質書已經受了成百上千年的考驗。無論發(fā)生什么,印刷品都永遠不會消失。我的一位辯論對手引用了新技術擁躉杰夫·賈維斯(Jeff Jarvis)的話:“文字將在印刷品中走向滅亡。”而情況恰恰相反,正是印刷品讓我們的歷史得以延續(xù)。
  【CPP114】訊:“我真佩服你如此自信,”當一位同事聽說,我打算在圣安德魯斯大學(St Andrews)辯論協(xié)會的面前,替印刷品辯護時,他這樣說道。從之前與一些年輕人的交談中我已發(fā)現,現在很少有人還會讀報紙。今年7月,亞馬遜(Amazon)宣布,其電子書銷量已超過紙質書。因此,我的使命聽上去的確成功無望。

  我們的辯論動議“印刷媒體已經消亡”(當然,這里應該用復數)有些夸大其辭,這起到了一定的幫助作用。印刷品顯然還沒有消亡。在駛往蘇格蘭的火車上我注意到,把頭埋在報紙和書里的人數,決不少于盯著筆記本電腦和iPad看的人。

  但不應從字面理解這句話。其言下之意是:一旦我們這些學生接過你們這幫老家伙的班,印刷品就會立即消亡。

  一名報紙記者站在支持印刷品一方,很容易遭到還擊:“哦,他當然會支持,不是嗎?”這可不一定。從職業(yè)角度出發(fā),這對我無所謂。英國《金融時報》自信任何媒介形式都能做得有聲有色——我們可是少數幾家成功對在線新聞收費的新聞機構之一。

  就我個人而言,盡管我每天會花好幾個小時上網和使用便攜設備,但只要印刷書和報紙存在一天,我就會閱讀一天,并一直珍愛下去。

  它們會存在下去嗎?讓我們做一個一段時間以來人們已經在做的思想實驗。假想一個從未存在過印刷品的世界,我們只用過電腦及其替代產品。肯定有一天,會跳出某個聰明的發(fā)明家說:“我有了一個主意。印刷!”我所能追溯到的最早進行這個思想實驗的人是英國《獨立報》(The Independent)某位不知名的創(chuàng)始人。安德魯·馬爾(Andrew Marr)在11年前的《觀察家報》(The Observer)上提到過他;馬爾表示,這位創(chuàng)始人多年前就向他講述過這個想法。雖然我們現在身處2010年,擁有各種當時不可能有的新鮮玩意兒——寬帶、iPad、Kindle、黑莓等等,不一而足——但作為一種新發(fā)明,印刷仍魅力十足。

  想像一下為這些新奇的紙質產品進行的市場營銷活動:“你是否已厭倦了亂糟糟一堆、每個只能匹配一個數碼產品的充電器?煩死了那些只能插入圣迭戈的插座、卻無法在悉尼或薩里使用的插頭了嗎?你是否害怕聽到通知你的屏幕即將一片空白的嘟嘟聲?”

  “現在,和充電的煩惱說再見吧!歡迎閱讀印刷品!你可以翻動書頁,可以折疊報紙,歡迎來到這個閱讀樂趣永不‘停機’的世界。把書擱到書架上。把報紙丟到抽屜里。一周之后拿出來,100年之后拿出來,它們永遠呆在那兒,隨時等你去閱讀。你無法相信印刷品的下載速度。因為壓根就無所謂什么下載速度!印刷品永遠處在‘開機狀態(tài)’。”

  “在度假行李箱里放一本書。在游泳包里塞一份報紙。你的書要是掉到巖石上,會發(fā)生些什么?啥事兒也不會有。要是報紙掉進游泳池里呢?這可不是什么好事,但也算不上世界末日。在太陽底下曬一會兒就行。干了之后會有一點兒皺,但完全不影響閱讀。要換成電子書掉到這些地方呢?想都不敢想。”

   不錯,印刷品的上述優(yōu)勢中,肯定會有一些逐漸消失。總有一天,各家數碼產品生產商之間會達成協(xié)議,通用同一種充電器和插頭。他們甚至還可能開發(fā)出1年內都無須充電的產品,或者是使自己的產品具備防水抗震功能。但印刷品還有其它優(yōu)勢。它百毒不侵,病毒、黑客及其它電子入侵者都對它無可奈何。最重要的是,它不會因科技潮流的變幻而變得無法閱讀。FT幾年前刊登的一篇文章指出,學者們現在仍能夠閱讀寫在羊皮上、已有900年歷史的《末日審判書》(Domesday Book)。而1986年,英國廣播電視公司(BBC)用青少年日記和錄像資料,制作了一個現代版的“末日審判書”,以記錄現代英國生活。但不出10年,這些資料就已無法閱讀了,因為它們是刻錄在一個巨大的激光影碟上的,而能播放這種影碟的機器早已不復存在。

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