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擠掉印刷版圖書后的出版市場到底是誰的

2010-11-29 09:07 來源：百道網(wǎng)　作者：埃文•施尼特曼著/林成林翻譯責(zé)編：Victoria

摘要：: 出版社必須在看待這個(gè)興旺發(fā)展、迅速增長的電子書市場時(shí)，擁有這樣的眼光：他們的印刷版圖書印量以及銷售量會受到消費(fèi)者轉(zhuǎn)用電子書閱讀器的不利影響，以前是這樣，將來還會是這樣。盡管如此，這不能說是一種溶蝕，實(shí)際上這是一種市場擴(kuò)張的商機(jī)，使用了電子書閱讀器的讀者，需要讀比以前更多的書。

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　　這就是問題的關(guān)鍵所在。我能告訴出版專業(yè)人士的最重要的教訓(xùn)是，他們必須明白，咱們這些改看電子書的人，只買電子書，不買印刷版圖書。電子書閱讀器的使用者，不會先到書店里找書，然后決定買什么版本的；電子書閱讀器的使用者只到電子書書店里買書。在電子書書店里搜索想看的書，如果找不到，那就說明此書不存在——而不管該書已經(jīng)出了多少個(gè)印刷版的版本。

　　電子書并不是更有價(jià)值，電子書也不是更有吸引力，電子書更不會溶蝕印刷版圖書。電子書與印刷版圖書不一樣，但這種不一樣并不是平裝本與精裝版之間的區(qū)別，平裝本和精裝本都是一樣的平臺，方便性也是一樣的，出版上市時(shí)間和定價(jià)是二者的主要區(qū)別。對于電子書消費(fèi)者來說，不以電子書形式出現(xiàn)的圖書，就等于該書根本沒有出版。既然他們腦子當(dāng)中沒把印刷版圖書當(dāng)成書，或者說只認(rèn)電子書為書，那么也就談不上電子書溶蝕了印刷版圖書。

　　好消息是，還是那個(gè)尼爾森的研究報(bào)告說，電子書讀者的圖書購買量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于印刷版圖書讀者購買印刷版圖書。不僅如此，研究還表明，80%的被調(diào)查者永遠(yuǎn)不會考慮購買專用的電子書閱讀器。所以算到最后，讀者棄印刷版投電子書，圖書零售業(yè)也許會因此損失25%左右的市場，但這些讀者會比以前買更多的書。

　　出版社必須在看待這個(gè)興旺發(fā)展、迅速增長的電子書市場時(shí)，擁有這樣的眼光：他們的印刷版圖書印量以及銷售量會受到消費(fèi)者轉(zhuǎn)用電子書閱讀器的不利影響，以前是這樣，將來還會是這樣。盡管如此，這不能說是一種溶蝕，實(shí)際上這是一種市場擴(kuò)張的商機(jī)，使用了電子書閱讀器的讀者，需要讀比以前更多的書。

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