【CPP114】訊： 網上價格戰(zhàn)正愈演愈烈，硝煙彌漫。自京東于12月14日表示，“每本書都要比競爭對手(當當)便宜20%”，在線圖書的另一巨頭卓越亞馬遜趁勢發(fā)飆，要在全網最低價上“再降20%”。12月16日，當當網正式宣布斥資4000萬元促銷，反擊京東商城，京東毫不示弱，立即下令將實施斥資8000萬元的促銷，是當當網宣布4000萬元促銷的2倍。

    　中投顧問高級研究員黎雪榮指出，價格戰(zhàn)并非全是壞事，至少對消費者而言，這是一件喜聞樂見的好事，價格戰(zhàn)帶給消費者實實在在的打折實惠，選擇的余地也更多了。另外，價格戰(zhàn)打得越兇，一方面說明行業(yè)的競爭更加激烈了，競爭是有助于行業(yè)發(fā)展的，而低價競爭往往是行業(yè)在發(fā)展過程中不可避免的手段；另一方面，激烈的價格戰(zhàn)也正印證該行業(yè)正處于快速發(fā)展時期，而且發(fā)展前景被普遍看好，各方都想將對手擠出市場，吞并更多的市場。
   
　　黎雪榮指出，決定價格戰(zhàn)勝敗的兩大重要因素在于成本和資本。各企業(yè)都在拼命降低價格，甚至降低到成本以下，虧本經營，力圖通過這種戰(zhàn)術把資本實力弱的企業(yè)趕出市場，一旦自身的地位鞏固，市場份額有了，虧損的利潤就比較容易補回來。但這種價格戰(zhàn)的背后，若沒有相當雄厚的資本是非常危險的。
   
　　另外，打價格戰(zhàn)除了雄厚的資本，成本仍然是最關鍵的。企業(yè)經營成本越低，越具有潛在的競爭力，價格戰(zhàn)也更能打得起，也就更有可能在價格戰(zhàn)中取勝。因此，經營成本控制力更強的企業(yè)只要能夠注入外部資金，潛在競爭力自然就會變成外在的優(yōu)勢，原本以資金為競爭力量的對手將會失去競爭優(yōu)勢。
   
　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，電子商務的發(fā)展前景十分廣闊，其優(yōu)勢不光是價格便宜，更重要的是方便快捷。盡管短期來看，消費者比較看重價格，但是長遠來看，消費者將更加看重的是電子商務高效快捷的配送、方便的結算以及優(yōu)質的跟蹤服務。因此，最終能夠在競爭中脫穎而出的必定是能夠給消費者提供最大便利又有一定價格優(yōu)勢的企業(yè)。
   
　　中投顧問最新發(fā)布的《2010-2015年中國電子商務市場投資分析及前景預測報告》顯示，電子商務發(fā)展前景十分廣闊，目前由國家工信部牽頭、發(fā)改委等9部委聯(lián)合制定的《電子商務“十二五”規(guī)劃》(初稿)已經草擬完畢，明年二月有望正式成稿。根據(jù)《規(guī)劃》初稿，國家有關部門預計到2015年，中國電子商務交易額將翻兩番，并在GDP中貢獻率大幅提高。此外，“十二五”期間，電子商務將被列入戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要組成部分。

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