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“報紙印刷”的革新

2011-01-18 00:00 來源：CPP114　劉慧/文責編：劉慧

摘要：: 印刷媒體正面臨著電子媒體日益嚴峻的挑戰(zhàn)。為了積極應對這個挑戰(zhàn)，筆者認為，印刷媒體不僅要有好內容，而且更要有強大的成本競爭力。

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　　【CPP114】訊：印刷媒體，包括報紙、雜志、期刊、商品說明書、火柴盒、包裝紙等各類印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。

　　印刷媒體正面臨著電子媒體日益嚴峻的挑戰(zhàn)。為了積極應對這個挑戰(zhàn)，筆者認為，印刷媒體不僅要有好內容，而且更要有強大的成本競爭力。

　　當前，我國大約有60多種印刷媒體，比較有名氣的也不過10余種。主要依靠廣告業(yè)務在維持出版發(fā)行。一般都因廣告頁面多而加大發(fā)行費用，由于彩色化過度，非但不便于閱讀，還增加了成本，用的紙張也比較考究，這就增加了出版成本。

　　目前在印刷媒體中，占份額最大的仍是報紙印刷，隨著現代技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙印刷又面臨著極大的挑戰(zhàn)。如果說傳統(tǒng)的報紙印刷僅僅是一種單項技術，那么現代報紙印刷則是多學科、多門類的技術體系，是光、機、電的組合。印刷技術已從以物理、化學為主的傳統(tǒng)領域，轉移到以電子、電腦為主的高科技領域，由經驗導入邁向知識導向。

　　從概念上講，現代報紙印刷不再是傳統(tǒng)意義的“報紙印刷工業(yè)”。人們的知識水平、審美觀念以及對質量要求的提高，促使現代印刷品除了是信息傳播的媒體外，還應具有更高的藝術水準，所以國外已將印刷工業(yè)稱為“形象藝術工業(yè)”。更進一步說，電子和網絡技術的普及應用，使印刷出版和電子出版能夠聯合生產印刷品和多媒體制品，因此筆者認為，今后對印刷業(yè)的全面稱呼也許會為——“印刷媒體工業(yè)”。

　　概念上的更新使我們有必要從技術發(fā)展的角度對“報紙印刷”的革新進行重新定位。近年來，國內外印刷技術發(fā)展突飛猛進，正在發(fā)生著一場革命性的變革和重組，數字技術、網絡技術、自動化技術、數字化工作流程，以及印刷環(huán)保和綠色印刷已成為報紙印刷技術發(fā)展的主要方向，并迅速實現產業(yè)化和推廣應用。

　　印刷是藝術和文化的結晶，印刷科技具有高度綜合性，所以報紙印刷工業(yè)既是知識產業(yè)，也是當之無愧的高新技術產業(yè)。

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