【CPP114】訊：柯達如何爭取業界獨一無二的市場地位？公司的目標是什么？如何達到這個目標？亞洲在柯達的增長中占據何種位置？新年伊始，伊士曼柯達公司總裁兼首席運營官方熙帶著問題和答案，再次來到中國，出席柯達大中華區渠道大會。面對媒體，方熙介紹了公司在消費市場和商用市場的影像解決方案和發展戰略。

　　方熙畢業于美國加利福尼亞大學，負責柯達兩大主要數碼業務的日常運營管理。他介紹說：“柯達的產品線包括圖文影像、消費數碼，膠片、沖印及娛樂幾方面。公司的戰略是：利用柯達在材料科學和數碼影像科學的交叉領域中的競爭優勢，到2012年成為一家可持續發展、成長和盈利的數碼企業。”

　　方熙表示：“柯達的優勢來自知識產權及成熟技術和高端影像品牌的協同組合。當前，需要轉型的大型圖片市場為柯達提供了巨大的發展機遇，企業將擴展耗材種類和服務以獲得較高的利潤。”

　　對于今后的發展，方熙說：“在2011年，柯達的關注領域是增長數碼業務和增長新興市場的營收。按照公司4年計劃，柯達要提高來自新興市場的營業收入，到2014年體現出新方案的新增收入。”

　　據介紹。在2010年，柯達取得了各產品線的成功：消費噴墨市場份額持續增長；商用噴墨商用噴墨印刷市場依然供不應求；包裝擴展產品線，包括獲獎的 FLEXCEL NX 數碼柔性版印刷系統；服務強調服務的重要性，包括市場領先的工作流軟件；新興市場作為增長的催化劑，提高了在巴西、中國、印度和俄羅斯等新興市場中的地位。

　　方熙表示：“關于新興市場，公司的目標是為亞洲客戶提供相關的價值定位，建立一個戰略基地，以促進柯達從亞洲以至全球其他地區的增長。”

　　“柯達致力于在傳統的消費影像和商業影像領域為個人和企業客戶帶來創新的解決方案，并正在這兩方面引領目前和未來的產業發展趨勢。”方熙介紹說，“亞太區尤其是中國一直是柯達的重要市場。2010至2012年，我們預期柯達在亞太區的數碼影像業務增長率將超過10%，而增長動因來自我們對消費類噴墨打印、商用噴墨印刷以及企業流程軟件和服務的投資。”

　　在面對消費者的零售市場，柯達借此次年會向業界推出了全新的、可以通過多種店態形式體現的影像零售概念。這一概念包括時尚簡潔的店面設計以及充滿創意和個性化的影像產品，比如各種精美的照片相冊和時尚潮流的影像禮品、各種組合照片、個性賀卡甚至臺歷，以吸引消費者光顧，體驗更具創意和生活化的全新影像分享樂趣。

　　柯達此次還向業界推薦“速印魔方”即時打印方案。它以小巧的外形、高速打印的效率及配套的服務軟件，可以充分滿足現代都市人即沖即得的要求，成為即時影像零售服務概念的新寵。另外柯達還推出了影像材料科技領域新產品，包括多種針對專業和民用市場的相紙以及噴繪材質產品。

　　在商用影像領域，該業務已經成為柯達新的戰略重點，柯達的圖文影像集團 已成長為目前唯一的全面數碼印刷解決方案的提供者，涵蓋了從印前數碼制版到數碼印刷、印刷流程管理及印后數碼掃描和服務，坐穩了數碼印刷市場上的頭把交椅。

　　柯達NEXPRESS數碼印刷機解決方案，包括NEXPRESS Photo平臺（配Print Genius），融合了優異的色彩和獨特的印后功能，為商業印刷企業帶來全新的高品質照片及個人影像產品印制能力，拓展服務范圍，提高生產效率。柯達NEXPRESS彩色數碼解決方案若與網絡在線印刷服務相結合，將成為業界最具創新意義的解決方案之一，同時將提供優異的圖文質量和極高的數碼印刷速度，為商業印刷企業帶來新的商機，幫助其充分挖掘快速增長的個性化影響產品市場的機會，如影集、賀卡、日歷等。

　　據方熙介紹，當前亞太地區在柯達全球的營業額所占的比例大約是17%~18%，而這一比例還在以極快的速度增長。新柯達目前最熱銷的產品中，就包括柯達廈門工廠生產的大型印刷機所采用的數碼印刷板材。目前，柯達廈門CTP印刷版材工廠具備世界級的設備，是柯達全球版圖中技術最先進的工廠之一。同時，在消費數碼影像領域，廈門工廠為柯達目前最熱銷的臺式打印機生產兩個核心部件打印頭和墨盒。柯達圖文影像集團和消費數碼影像都有重要的產品在廈生產。

　　柯達將參加今年4月舉行的第二屆中國（廣東）國際印刷技術展覽會，并向業界推介基于柯達獨有的Stream核心噴墨數碼印刷技術的柯達Prosper數碼印刷平臺。從成本、介質適應性、印刷品質和產能等各個方面看，Stream技術都可以和傳統印刷相比擬，因此被稱為“膠印級的數碼印刷”。該系統適合在大批量連續的環境下進行生產，可實現完全可變信息印刷，將給商用印刷產業帶來巨大的革新。

　　方熙表示，無論傳統消費渠道還是商用印刷市場，對于柯達影像業務的未來，中國作為亞太區最重要的市場，有著舉足輕重的作用，這是一個充滿活力而且非常樂于接受創新的市場，希望中國市場不斷帶給人們驚喜。柯達亞洲戰略和重要順序是：擴大在整個亞洲市場的參與度，與該地區的騰飛經濟一同增長；發展戰略伙伴關系，以幫助公司在亞洲和全球其他地區的增長；建立服務所有市場的亞洲解決方案中心。


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