【CPP114】訊：在每年的書(shū)展書(shū)市之中，北京圖書(shū)訂貨會(huì)被稱(chēng)為中國(guó)書(shū)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，那么通過(guò)北京圖書(shū)訂貨會(huì)我們能管窺出版界的哪些動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)？2011年北京圖書(shū)訂貨會(huì)是在全國(guó)出版社相繼完成轉(zhuǎn)企改制的背景下舉辦的，確立了市場(chǎng)主體身份的出版社，將怎么定位圖書(shū)訂貨會(huì)？數(shù)字出版是此屆圖書(shū)訂貨會(huì)的最大亮點(diǎn)，但是究竟什么是數(shù)字出版，其在中國(guó)處于一個(gè)什么階段？日前，記者就這些問(wèn)題采訪(fǎng)了北京圖書(shū)訂貨會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮。
 

　　記者：北京圖書(shū)訂貨會(huì)已是第二十四屆了，相比以往，今年圖書(shū)訂貨會(huì)有何不同？
 

　　黃國(guó)榮：“增量”是最大特點(diǎn)。這一屆圖書(shū)訂貨會(huì)總展位達(dá)2420個(gè)，比上屆增加137個(gè)，展出了340家出版機(jī)構(gòu)的15萬(wàn)種各類(lèi)圖書(shū)，1000余家圖書(shū)館人員參與現(xiàn)場(chǎng)看樣采購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圖書(shū)訂貨成交碼洋達(dá)32.508億元人民幣，比上屆增加了4億多元。圖書(shū)館現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)1.22億元人民幣，比上屆增加了3000萬(wàn)元人民幣。
 

　　從內(nèi)容上看，這屆訂貨會(huì)有3個(gè)特點(diǎn)：一、突出“數(shù)字出版”主題；二、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，追求實(shí)效；三、打造開(kāi)放平臺(tái)，增強(qiáng)輻射功能。
 

　　記者：轉(zhuǎn)企改制使我國(guó)的出版業(yè)形態(tài)發(fā)生了巨大改變，圖書(shū)訂貨會(huì)將如何作用于轉(zhuǎn)企后的出版行業(yè)？
 

　　黃國(guó)榮：出版社轉(zhuǎn)企后，一是產(chǎn)品屬性的轉(zhuǎn)變，事業(yè)體制可能更看重圖書(shū)的產(chǎn)品屬性，改制后可能更看重它的商品屬性。事業(yè)體制下出版社生存靠政府補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)企后，出版社生存靠參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，自己去掙錢(qián)去創(chuàng)利。作為訂貨會(huì),就要為轉(zhuǎn)企后的出版社的需求服務(wù)。比如今年確定數(shù)字出版為主題，并非憑空拍腦袋想出來(lái)，而是基于對(duì)行業(yè)現(xiàn)實(shí)的思考。2009年我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值首次超過(guò)傳統(tǒng)紙介圖書(shū)出版，數(shù)字出版被新聞出版總署確定為“十二五”規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，傳統(tǒng)出版都面臨觀(guān)念到實(shí)務(wù)上的轉(zhuǎn)型。為此，訂貨會(huì)才把數(shù)字出版定為本屆訂貨會(huì)主題，首次專(zhuān)門(mén)設(shè)置專(zhuān)區(qū)，舉行高層論壇。此外，還圍繞中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)舉辦“2011中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”，數(shù)十位專(zhuān)家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場(chǎng)演講，來(lái)自傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版和電子書(shū)出版的300多位代表聚集一堂。這本身就是對(duì)行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和幫助。
 

　　記者：數(shù)字出版是這次訂貨會(huì)的最大亮點(diǎn)，但是數(shù)字出版的概念還比較模糊。我國(guó)數(shù)字出版到底處于一個(gè)什么階段？
 

　　黃國(guó)榮：為什么今天大家要集中起來(lái)研討數(shù)字出版？就是因?yàn)槎家庾R(shí)到了，它既是未來(lái)的一個(gè)方向，同時(shí)自身又存在很多不確定的因素。我國(guó)的數(shù)字出版目前還處于一個(gè)起步階段，它所面臨的問(wèn)題是思路不清晰、缺乏有效的商業(yè)模式，以及產(chǎn)業(yè)鏈不完整。比如我們的傳統(tǒng)出版社對(duì)于數(shù)字出版只求參與，并沒(méi)有能夠建立一個(gè)有效的盈利模式。健全的產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有形成，大家都忙著研發(fā)閱讀器，有的還開(kāi)始打價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)是走進(jìn)了數(shù)字出版的誤區(qū)。
 

　　一個(gè)健全的數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條應(yīng)該是各環(huán)節(jié)分工合作，各司其職。出版方承擔(dān)內(nèi)容的提供，平臺(tái)商則承擔(dān)收集與整理來(lái)自出版方的內(nèi)容，為讀者建立一個(gè)便于下載與接收的平臺(tái)，還有終端商可以集中精力發(fā)展閱讀器，使前面兩個(gè)階段的努力能夠有效地作用到讀者身上。我們急需建立這樣一個(gè)產(chǎn)、銷(xiāo)、讀各環(huán)節(jié)完整、有序的產(chǎn)業(yè)鏈條。否則，光有一個(gè)閱讀器，是很難滿(mǎn)足讀者不斷增長(zhǎng)的閱讀需求的。
 

　　記者：隨著數(shù)字出版的崛起，有人質(zhì)疑圖書(shū)訂貨會(huì)還能存在多久。您能談?wù)剤D書(shū)訂貨會(huì)今后的發(fā)展方向嗎？
 

　　黃國(guó)榮：能否長(zhǎng)久存在，關(guān)鍵要看它能不能隨著出版行業(yè)的變化而變化，能不能根據(jù)新的形勢(shì)調(diào)整自己的思路與策略。訂貨會(huì)要長(zhǎng)期存在，就必須得有一個(gè)靈魂，歸而言之，就是“遵循規(guī)律，順應(yīng)市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓發(fā)展”。這里創(chuàng)新與發(fā)展尤其重要，因?yàn)橹挥胁粩嗾{(diào)整、變化，才能避免落后、腐朽。
 

　　北京圖書(shū)訂貨會(huì)這些年來(lái)一直在調(diào)整變化，一是由單純的看樣訂貨擴(kuò)展到品牌展示；二是加大信息交流與溝通，主動(dòng)與業(yè)內(nèi)企業(yè)、媒體合作，發(fā)揮其特色功能為展會(huì)服務(wù)；三是增加圖書(shū)館團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目；四是開(kāi)展書(shū)稿版權(quán)交易活動(dòng)，使作者與出版社之間直接進(jìn)行書(shū)稿版權(quán)貿(mào)易。
 

　　記者：通過(guò)這屆訂貨會(huì)，我們能看到2011年出版界的哪些動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)？
 

　　黃國(guó)榮：一種趨勢(shì)是數(shù)字出版將迅速發(fā)展，尤其是與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版有直接關(guān)系的電子書(shū)。這一次圖書(shū)訂貨會(huì)的論壇、峰會(huì)，肯定會(huì)給我們的數(shù)字出版帶來(lái)啟發(fā)和推動(dòng)。思路會(huì)更清晰，商業(yè)模式會(huì)逐步創(chuàng)建，產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)逐步形成。另一種趨勢(shì)，出版社會(huì)更加致力于開(kāi)發(fā)原創(chuàng)作品，努力打造品牌。這次民營(yíng)書(shū)業(yè)所展示的圖書(shū)，對(duì)出版單位可能會(huì)有所觸動(dòng)。民營(yíng)書(shū)業(yè)策劃選題和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)更強(qiáng)，他們都致力于暢銷(xiāo)書(shū)和新經(jīng)典選題的開(kāi)發(fā)。出版不管如何發(fā)展，內(nèi)容始終為王。還有一種趨勢(shì)是市場(chǎng)化程度會(huì)越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)會(huì)越來(lái)越激烈。
 

　　記者：在中國(guó)書(shū)業(yè)的三大盛會(huì)中，北京圖書(shū)訂貨會(huì)的特色與價(jià)值體現(xiàn)在什么地方？
 

　　黃國(guó)榮：中國(guó)書(shū)業(yè)的三大盛會(huì)指的是年初在北京舉辦的北京圖書(shū)訂貨會(huì)，春夏之交由全國(guó)不同城市輪流主辦的全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)，以及每年秋天舉辦的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)。這3個(gè)書(shū)會(huì)各有側(cè)重。北京圖書(shū)訂貨會(huì)主要側(cè)重于圖書(shū)訂貨、產(chǎn)銷(xiāo)見(jiàn)面，不做零售。全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)則恰恰側(cè)重圖書(shū)零售、銷(xiāo)售與團(tuán)購(gòu)。北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)主要從事圖書(shū)版權(quán)交易。雖然這些年來(lái)三者的功能有重合之處，但基本上保持著各自特色，且都形成了巨大影響。我想，要使展會(huì)辦好，特色必須凸顯。有不少人提出讓北京圖書(shū)訂貨會(huì)增加銷(xiāo)售功能，我覺(jué)得不妥。因?yàn)楸本﹫D書(shū)訂貨會(huì)的主人是出版社，出版社的任務(wù)是總發(fā)行、總供給、總儲(chǔ)備，而不是直接向讀者推銷(xiāo)圖書(shū)。

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