我國需推進電紙書產業內容與終端對接
2011-03-08 00:00 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 在手持閱讀終端的技術取得突破之后，推進內容與終端的對接成了關鍵，核心在于通過搭建優質的內容資源平臺來打通整個產業鏈，使中國的電紙書產業取得跨越式的發展。從目前中國的情況看，優質內容資源平臺的搭建需要解決以下四個方面的問題。
【CPP114】訊：移動閱讀終端是近年來數字出版產業的重要發展方向。從早期的電子詞典開始，到手機閱讀，這一領域的產品和商業模式正在探索中不斷成熟。目前，國際出版業在這一領域比較成功的產品和商業模式是以亞馬遜網上書店的Kindle閱讀器為代表的電紙書。Kindle閱讀器在美國市場的熱銷，引來中國不少電子廠商競相效仿，帶動了國內電紙書產業的發展熱潮。抓住電紙書新興產業興起的時機，使傳統出版業的內容優勢得以發揮，在內容和終端的對接上取得突破，是中國出版業完成從紙質向數字轉型，實現新的跨越式發展的重要戰略機遇。上海世紀出版集團從10年前開始，就瞄準了世界數字出版發展的前沿。2008年，我們感覺到移動閱讀終端產業發展的新趨勢，決心介入電紙書的開發，經過一年多的努力，于2010年3月推出了全球第一款由出版機構自主研發的手持閱讀器——辭海悅讀器。它不僅在硬件性能上與國際先進水平相仿，也是可以提供頂級優質內容資源的電紙閱讀終端。
在手持閱讀終端的技術取得突破之后，推進內容與終端的對接成了關鍵，核心在于通過搭建優質的內容資源平臺來打通整個產業鏈，使中國的電紙書產業取得跨越式的發展。從目前中國的情況看，優質內容資源平臺的搭建需要解決以下四個方面的問題。
建造圖書數字出版轉檔平臺，打通產業發展瓶頸。電紙書閱讀內容的主體是圖書及其多媒體形態。中國目前有40余款手持閱讀終端面世。絕大多數缺乏足夠的內容，尤其是優質的內容資源十分稀缺。另一方面，圖書出版機構雖然握有大量資源，但這些資源絕大部分無法直接適用于電紙閱讀器。這是目前最迫切需要打通的產業瓶頸。歐美國家電紙書行業之所以在內容與終端結合方面處于領先地位，重要原因之一就是其圖書排版文件與中國不同，在轉換為適用于閱讀器的電子文件時相對比較方便。
據初步估算，中國目前在售圖書不低于100萬種，其中多數無電子文檔；擁有電子文檔的圖書其文檔格式也只能用于印刷，要想在電紙書上閱讀，就必須進行轉檔，即從排版文件轉換為可被閱讀器識讀的數字文件。大規模轉檔平臺的建設必不可少，這需要相當的投入。另外，從長遠而言，根本性的解決方法是在圖書制作時就生成一種通用的文件，既可以用于紙質出版，又可以適用于電紙書和其他各種媒介的閱讀。這是出版業的一項前沿性課題，上海世紀出版集團正在進行研發和攻關。
建造數字出版版權認證和保護平臺，切實保護內容提供者的權益。與紙質圖書相比，數字圖書極易大規模復制，這使得數字圖書的版權保護成為世界性的技術難題。
在加強版權保護的同時，還應該解決版權的認證和取得問題。由于數字出版主要是本世紀以來才出現的新的出版業態，對于本世紀以前出版的圖書，出版者并不自然擁有數字出版的權利，而新的圖書數字版權的取得也存在一些障礙，由此，電紙書產業的發展變得非常艱難。這就需要政府采取必要的措施，制定相應的政策來解決版權取得的瓶頸問題，尤其是引進版圖書數字版權取得問題。總之，有必要打造一個版權認證和保護的公共平臺，有效率、有效益地解決數字圖書的版權認證、取得和保護問題，使數字內容的提供者、銷售者、使用者的合法權益都得到保護，使得出版社既可以有效地取得數字版權，也可以放心地向終端制造商提供內容資源。
建造網絡數字圖書集成和交易平臺，形成可靠的數字圖書商業模式。目前的電紙書行業，終端設備均向讀者收費。內容方面，或由終端提供商向讀者收費，再與內容提供商分成，或者由終端提供商向內容提供商一次性采購，攤入終端設備成本。這樣，每家終端設備銷售商均需打造專屬的銷售平臺，包括數字圖書下載的網絡平臺和終端實體的銷售渠道。對商家而言，效率低、費用高；對讀者而言，由于各家的文件格式不可通用，使用起來相當不便。
上海世紀出版集團擬以辭海悅讀器及其“辭海天下”網站為基礎，運用“云計算”技術，面向所有的內容提供商、終端提供商和讀者，建立一個公共的、第三方的、類似阿里巴巴的網絡平臺。對內容提供商而言，這是一個透明的數字圖書銷售平臺，它可以按照預先的約定，自主決定數字圖書以何種形式、何種政策銷售，自動獲取相應的收益；對終端提供商而言，由于無需向內容提供商逐一請求授權，它獲得了低廉的、無限的內容資源；對于讀者而言，由于任何一家的閱讀器均可接入此網絡平臺并獲得支持，他們獲得了便捷的、豐富的閱讀享受。上海世紀出版集團憑借初具規模的終端產品市場、自身豐厚的圖書資源和良好的版權保護信譽，有很好的條件來吸引整合全國出版同行的圖書數字出版資源。前提是給予合作同行以最低版稅保障，這也是國際上圖書版權貿易的通行做法。要在短期內形成一定的優質內容資源整合規模，需要一定的前期投入。一旦形成良性的機制，則會出現多方共贏、產業做大的局面。
建立合理的利益分配機制，保證產業鏈的通暢運行。電紙書產業鏈的市場主體包括作者、版權代理商、出版社、零售商、批發商、技術開發商和通信傳輸商等，他們都處于產業鏈的某一個環節，有著各自的利益，如何設計合理的利益分配機制，調動每一個市場主體的積極性和能動性，是保證產業鏈順暢運行的關鍵。
中國正處于電紙書產業的興起階段，閱讀器的硬件成本占據了電紙書價格的大部分，而內容的價格被壓到了極低的程度，甚至不少閱讀器內置的內容都是免費贈閱的，這種情況導致了作者和出版商不愿意向電紙書提供有價值的內容。當然，同時也存在有的出版社和作者對數字版權索要過高收益的狀況。這兩方面因素共同作用的結果，使優質內容提供成為了中國電紙書產業目前難以迅速發展的瓶頸。可見，對于一個新興的產業而言，在產業鏈的利益分配上確立合理的制度安排是極其重要的，當然它會有一個過程，但這個過程不宜過長。同樣，在產業鏈的建設上也不宜出現單個企業通吃全產業鏈的情況。
根據上述電紙書產業發展的特點和趨勢，對傳統出版企業而言，電紙書產業下一步的發展必須以內容整合為重點，以制度建設作保證，用內容優勢對接終端生產，全力打造內容整合業務平臺，從而掌握產業鏈的關鍵和制高點。
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在手持閱讀終端的技術取得突破之后，推進內容與終端的對接成了關鍵，核心在于通過搭建優質的內容資源平臺來打通整個產業鏈，使中國的電紙書產業取得跨越式的發展。從目前中國的情況看，優質內容資源平臺的搭建需要解決以下四個方面的問題。
建造圖書數字出版轉檔平臺，打通產業發展瓶頸。電紙書閱讀內容的主體是圖書及其多媒體形態。中國目前有40余款手持閱讀終端面世。絕大多數缺乏足夠的內容，尤其是優質的內容資源十分稀缺。另一方面，圖書出版機構雖然握有大量資源，但這些資源絕大部分無法直接適用于電紙閱讀器。這是目前最迫切需要打通的產業瓶頸。歐美國家電紙書行業之所以在內容與終端結合方面處于領先地位，重要原因之一就是其圖書排版文件與中國不同，在轉換為適用于閱讀器的電子文件時相對比較方便。
據初步估算，中國目前在售圖書不低于100萬種，其中多數無電子文檔；擁有電子文檔的圖書其文檔格式也只能用于印刷，要想在電紙書上閱讀，就必須進行轉檔，即從排版文件轉換為可被閱讀器識讀的數字文件。大規模轉檔平臺的建設必不可少，這需要相當的投入。另外，從長遠而言，根本性的解決方法是在圖書制作時就生成一種通用的文件，既可以用于紙質出版，又可以適用于電紙書和其他各種媒介的閱讀。這是出版業的一項前沿性課題，上海世紀出版集團正在進行研發和攻關。
建造數字出版版權認證和保護平臺，切實保護內容提供者的權益。與紙質圖書相比，數字圖書極易大規模復制，這使得數字圖書的版權保護成為世界性的技術難題。
在加強版權保護的同時，還應該解決版權的認證和取得問題。由于數字出版主要是本世紀以來才出現的新的出版業態，對于本世紀以前出版的圖書，出版者并不自然擁有數字出版的權利，而新的圖書數字版權的取得也存在一些障礙，由此，電紙書產業的發展變得非常艱難。這就需要政府采取必要的措施，制定相應的政策來解決版權取得的瓶頸問題，尤其是引進版圖書數字版權取得問題。總之，有必要打造一個版權認證和保護的公共平臺，有效率、有效益地解決數字圖書的版權認證、取得和保護問題，使數字內容的提供者、銷售者、使用者的合法權益都得到保護，使得出版社既可以有效地取得數字版權，也可以放心地向終端制造商提供內容資源。
建造網絡數字圖書集成和交易平臺，形成可靠的數字圖書商業模式。目前的電紙書行業，終端設備均向讀者收費。內容方面，或由終端提供商向讀者收費，再與內容提供商分成，或者由終端提供商向內容提供商一次性采購，攤入終端設備成本。這樣，每家終端設備銷售商均需打造專屬的銷售平臺，包括數字圖書下載的網絡平臺和終端實體的銷售渠道。對商家而言，效率低、費用高；對讀者而言，由于各家的文件格式不可通用，使用起來相當不便。
上海世紀出版集團擬以辭海悅讀器及其“辭海天下”網站為基礎，運用“云計算”技術，面向所有的內容提供商、終端提供商和讀者，建立一個公共的、第三方的、類似阿里巴巴的網絡平臺。對內容提供商而言，這是一個透明的數字圖書銷售平臺，它可以按照預先的約定，自主決定數字圖書以何種形式、何種政策銷售，自動獲取相應的收益；對終端提供商而言，由于無需向內容提供商逐一請求授權，它獲得了低廉的、無限的內容資源；對于讀者而言，由于任何一家的閱讀器均可接入此網絡平臺并獲得支持，他們獲得了便捷的、豐富的閱讀享受。上海世紀出版集團憑借初具規模的終端產品市場、自身豐厚的圖書資源和良好的版權保護信譽，有很好的條件來吸引整合全國出版同行的圖書數字出版資源。前提是給予合作同行以最低版稅保障，這也是國際上圖書版權貿易的通行做法。要在短期內形成一定的優質內容資源整合規模，需要一定的前期投入。一旦形成良性的機制，則會出現多方共贏、產業做大的局面。
建立合理的利益分配機制，保證產業鏈的通暢運行。電紙書產業鏈的市場主體包括作者、版權代理商、出版社、零售商、批發商、技術開發商和通信傳輸商等，他們都處于產業鏈的某一個環節，有著各自的利益，如何設計合理的利益分配機制，調動每一個市場主體的積極性和能動性，是保證產業鏈順暢運行的關鍵。
中國正處于電紙書產業的興起階段，閱讀器的硬件成本占據了電紙書價格的大部分，而內容的價格被壓到了極低的程度，甚至不少閱讀器內置的內容都是免費贈閱的，這種情況導致了作者和出版商不愿意向電紙書提供有價值的內容。當然，同時也存在有的出版社和作者對數字版權索要過高收益的狀況。這兩方面因素共同作用的結果，使優質內容提供成為了中國電紙書產業目前難以迅速發展的瓶頸。可見，對于一個新興的產業而言，在產業鏈的利益分配上確立合理的制度安排是極其重要的，當然它會有一個過程，但這個過程不宜過長。同樣，在產業鏈的建設上也不宜出現單個企業通吃全產業鏈的情況。
根據上述電紙書產業發展的特點和趨勢，對傳統出版企業而言，電紙書產業下一步的發展必須以內容整合為重點，以制度建設作保證，用內容優勢對接終端生產，全力打造內容整合業務平臺，從而掌握產業鏈的關鍵和制高點。
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