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原創(chuàng)漫畫(huà)步入網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)時(shí)代數(shù)字出版低本高效

2011-03-21 13:17 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著新媒體技術(shù)的普及，原創(chuàng)漫畫(huà)也悄然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)等新媒體。近日，國(guó)內(nèi)首家由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的動(dòng)漫數(shù)字平臺(tái)正式推出，讓原創(chuàng)漫畫(huà)也開(kāi)始在數(shù)字出版的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著新媒體技術(shù)的普及，原創(chuàng)漫畫(huà)也悄然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)等新媒體。近日，國(guó)內(nèi)首家由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的動(dòng)漫數(shù)字平臺(tái)正式推出，讓原創(chuàng)漫畫(huà)也開(kāi)始在數(shù)字出版的道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　漫畫(huà)步入數(shù)字時(shí)代開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載

　　漫友文化旗下的華語(yǔ)動(dòng)漫數(shù)字出版門(mén)戶91AC正式推出還不到一周的時(shí)間，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。雖然近年數(shù)字出版已然大勢(shì)所趨，然而受限于自身的特點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)在此領(lǐng)域始終進(jìn)展緩慢。

　　“我們算是提前布局，大勢(shì)所趨之下不得不考慮轉(zhuǎn)型。”作為91AC的負(fù)責(zé)人，賴春暉清醒地分析道，近年來(lái)原創(chuàng)漫畫(huà)市場(chǎng)雖然沒(méi)有縮小，但漫畫(huà)雜志等平面渠道的出版已然呈現(xiàn)頹勢(shì)。

　　2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到208億元，較2009年增長(zhǎng)22.4%。預(yù)計(jì)到2012年該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到321億元，未來(lái)3年的復(fù)合增長(zhǎng)率為23.5%。然而其中，傳統(tǒng)動(dòng)漫出版物（包括動(dòng)漫圖書(shū)、雜志報(bào)刊和音響制品）市場(chǎng)份額卻呈現(xiàn)低速徘徊趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年原創(chuàng)動(dòng)漫出版物市場(chǎng)僅為7.3億元，2010年小增6.8%達(dá)到7.8億元規(guī)模。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年和2012年這一市場(chǎng)的份額預(yù)計(jì)分別為8.1億元和8.5億元，增幅不超過(guò)5%。

　　賴春暉向記者坦承，擁有14本漫畫(huà)雜志的漫友文化走出了數(shù)字化的第一步。此次推出的91AC有3個(gè)核心功能，征稿平臺(tái)、數(shù)字期刊和圖書(shū)出版。其中，漫友最為看重的是征稿平臺(tái)，賴春暉向記者解釋，現(xiàn)在從事原創(chuàng)漫畫(huà)的人其實(shí)不在少數(shù)，其中不乏優(yōu)秀的作者和作品，但是受制于以往單一的渠道，很多作品和人才無(wú)法找到理想的平臺(tái)。“網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性讓這一難題得到緩解，現(xiàn)在很多作者其實(shí)已經(jīng)完全開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化繪圖創(chuàng)作了，這使得他們?cè)诘谝粫r(shí)間就可以將自己的作品發(fā)送到我們的平臺(tái)，讓更多人看到。”

　　為了提高原創(chuàng)者的積極性，91AC設(shè)置了一系列鼓勵(lì)措施。而核心模式就是實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載閱讀。賴春暉說(shuō)道，付費(fèi)下載是內(nèi)容資源數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢(shì)，這種模式既能刺激作者的創(chuàng)作熱情，又能實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)模式的完善。“打個(gè)比喻來(lái)說(shuō)，我們首先要成為漫畫(huà)領(lǐng)域的起點(diǎn)中文網(wǎng)。”賴春暉介紹，為此91AC將推出按照章節(jié)下載付費(fèi)的多項(xiàng)服務(wù)措施，而且為鼓勵(lì)作者創(chuàng)作，91AC還會(huì)不定期對(duì)網(wǎng)站上熱門(mén)的作品提供資金支持與獎(jiǎng)勵(lì)。

　　“如果有更為優(yōu)秀的作品，我們將簽約作家作品，進(jìn)行實(shí)體、數(shù)字圖書(shū)出版以及推向?qū)嶓w雜志連載。”賴春暉笑著說(shuō)，這將成為未來(lái)漫畫(huà)數(shù)字出版的核心模式。

　　低本高效小企業(yè)熱衷數(shù)字出版

　　“數(shù)字出版和營(yíng)銷，已經(jīng)成為了我們這類中小漫畫(huà)企業(yè)最核心的理念。”張燕如此向記者說(shuō)道，作為一家成立不久的小型漫畫(huà)公司的負(fù)責(zé)人，資金缺乏，渠道缺失讓中小動(dòng)漫企業(yè)不得不從低成本的網(wǎng)絡(luò)上下工夫，然而由于沒(méi)有業(yè)內(nèi)專門(mén)的平臺(tái)，他們也吃了不少苦頭。“我們希望有個(gè)專門(mén)的平臺(tái)來(lái)幫助我們推銷作品。”張燕說(shuō)道，一次偶然的機(jī)會(huì)，她和正在籌劃91AC的漫友文化產(chǎn)生接觸，雙方一拍即合，迅速達(dá)成合作協(xié)議。“雙方各取所需，他們需要穩(wěn)定的內(nèi)容資源，我們需要集中的推廣平臺(tái)。”讓張燕沒(méi)想到的是，原本默默無(wú)名的動(dòng)漫品牌，在平臺(tái)上廣受業(yè)內(nèi)和漫畫(huà)迷的好評(píng)，最終讓他們的動(dòng)漫形象拿到了當(dāng)年業(yè)內(nèi)最高榮譽(yù)“金龍獎(jiǎng)”。

　　“這是我們完全沒(méi)有想到的，可以說(shuō)我們幾乎是零投入，但獲利頗豐。”如今，張燕公司動(dòng)漫形象的漫畫(huà)圖書(shū)，也將由運(yùn)作91AC的漫友文化制作成為圖書(shū)產(chǎn)品，3月底上市銷售。

　　“這只是最常規(guī)的模式之一。”賴春暉為此表示，平臺(tái)和實(shí)體雜志、圖書(shū)如今已經(jīng)形成了良好的互動(dòng)關(guān)系。目前，漫友已經(jīng)開(kāi)始將自己旗下所有實(shí)體雜志、圖書(shū)的內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化，然后集中在平臺(tái)上展示。與此同時(shí)，優(yōu)秀的平臺(tái)作品也在以傳統(tǒng)的實(shí)體圖書(shū)、雜志連載的方式繼續(xù)推廣。“這是雙贏的過(guò)程，我們和原創(chuàng)作者會(huì)把平臺(tái)上的收益合理分成，一般達(dá)到五五分成的規(guī)模，這讓原創(chuàng)者有了穩(wěn)定的收入來(lái)源。此外，實(shí)體出版帶來(lái)的版權(quán)費(fèi)等收入也可以讓原創(chuàng)者更有創(chuàng)作動(dòng)力。”

　　賴春暉還在為平臺(tái)的長(zhǎng)久發(fā)展進(jìn)行更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，在他看來(lái)，未來(lái)時(shí)機(jī)成熟，平臺(tái)將適時(shí)推出完全數(shù)字化的漫畫(huà)原創(chuàng)雜志，專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和多媒體渠道發(fā)行。“我們已經(jīng)有了手機(jī)漫畫(huà)雜志《動(dòng)漫魚(yú)》，今年還將把產(chǎn)品推向蘋(píng)果商店付費(fèi)下載。”賴春暉分析道，目前平臺(tái)數(shù)字雜志和圖書(shū)的價(jià)格普遍為實(shí)體的50%，利于吸引更多的付費(fèi)下載用戶群體。“這將是我們未來(lái)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。”

　　盈利尚早謀布局看重長(zhǎng)期效應(yīng)

　　盡管前途光明，但賴春暉承認(rèn)，短期內(nèi)依靠平臺(tái)盈利并不現(xiàn)實(shí)。在他看來(lái)，漫畫(huà)這一產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程還處于初級(jí)階段。“實(shí)事求是地說(shuō)，漫友目前超過(guò)90%的盈利是來(lái)自線下傳統(tǒng)的雜志和圖書(shū)出版，而且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一格局將不會(huì)發(fā)生大的改變。因此，91AC僅是一次戰(zhàn)略布局，為漫友日后進(jìn)一步發(fā)展數(shù)字出版打下基礎(chǔ)。”
此外，盜版橫行也是困擾新生漫畫(huà)數(shù)字出版的難題。91AC是目前國(guó)家惟一經(jīng)審批擁有“互聯(lián)網(wǎng)出版許可證”的動(dòng)漫數(shù)字平臺(tái)，這意味著大部分同類漫畫(huà)網(wǎng)站都處于法律監(jiān)管的盲區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)上，各類進(jìn)行著漫畫(huà)作品轉(zhuǎn)載、下載、上傳的網(wǎng)站比比皆是，質(zhì)量高低不同，服務(wù)參差不齊。“盜版問(wèn)題，我們目前還沒(méi)有更好的解決辦法。”賴春暉為此極為苦惱，除了對(duì)于內(nèi)容資源經(jīng)過(guò)技術(shù)手段加密，以及及時(shí)打擊已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的盜版侵權(quán)行為之外，并無(wú)更好的辦法。

　　“但根據(jù)我們對(duì)于市場(chǎng)的判斷，在未來(lái)3-5年，漫畫(huà)數(shù)字出版市場(chǎng)將出現(xiàn)格局的變化，這主要表現(xiàn)在企業(yè)或者平臺(tái)出現(xiàn)分化，市場(chǎng)上將形成幾家大而權(quán)威的發(fā)布平臺(tái)，一些中小企業(yè)和平臺(tái)將被市場(chǎng)淘汰掉。”賴春暉補(bǔ)充說(shuō)道，但整體上漫畫(huà)數(shù)字出版將保持快速的增長(zhǎng)，“市場(chǎng)的需求一直很旺盛，而且國(guó)內(nèi)并不乏優(yōu)秀的創(chuàng)作者和團(tuán)體”。

　　賴春暉對(duì)這種依托內(nèi)容資源付費(fèi)的模式充滿期待，他希望未來(lái)這塊業(yè)務(wù)能占到漫友整體盈利的10%以上。“漫畫(huà)歸根到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，所以優(yōu)秀的內(nèi)容資源與產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行利潤(rùn)共享，將是必然趨勢(shì)。”

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