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新老媒體的冷與熱

2011-03-23 15:35 來源：青年記者責編：王岑

摘要：: 麥克盧漢曾經將媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”。他所說的“熱媒介”是指具有“高清晰度”且“參與程度低、有排斥性” 的媒介，如廣播、電影、手寫稿、口語等，而“冷媒介”則是“低清晰度”、“參與程度高”、“有包容性”的媒介，如電話、電視、印刷品等。由于其所處時代原因，麥克盧漢無法對電腦、手機、微博等新媒介進行分類，且其將電視歸入“冷媒介”估計也與當時電視信號不穩定、電視技術還不夠完善有關。

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　　【CPP114】訊：麥克盧漢曾經將媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”。他所說的“熱媒介”是指具有“高清晰度”且“參與程度低、有排斥性” 的媒介，如廣播、電影、手寫稿、口語等，而“冷媒介”則是“低清晰度”、“參與程度高”、“有包容性”的媒介，如電話、電視、印刷品等。由于其所處時代原因，麥克盧漢無法對電腦、手機、微博等新媒介進行分類，且其將電視歸入“冷媒介”估計也與當時電視信號不穩定、電視技術還不夠完善有關。

　　麥克盧漢的媒介冷熱論是否科學姑且不論。不過，如果直觀地指媒介受眾參與程度的冷熱與媒介在信息服務中表現的冷熱來劃分冷熱媒體，也未嘗不是一個更加簡便且通俗的辦法。

　　在春節長假期間，新老媒介的“冷”與“熱”就有了更加鮮明的對比。一面是傳統媒介減版、炒冷飯、降低服務質量，甚至放假、休刊，冷冷清清過新年，一面是網絡、手機、微博等新媒介紅紅火火鬧新春。如果評選春節長假期間最給力的媒介，手機和微博等新媒介絕對當仁不讓。而報紙和期刊只能退避三舍，甚或名落孫山。在互動交流方面，除了網絡交流工具異常活躍外，手機短信更是大顯神通。

　　在新聞傳送和意見交流方面，微博、手機報、網站新聞基本填補了報紙、期刊等傳統媒介因為人員放假導致減版、休刊、發行停滯、信息量大打折扣等而造成的信息真空。春節期間，微博不但新增了拜年功能，而且在信息傳播和意見交流中表現得十分“給力”。中國社會科學院農村發展研究所于建嶸教授在新浪微博上開設的“隨手拍照解救乞討兒童”微博引起全國網友、各地公安部門的關注，南京等地的一些政府部門官方微博也全年無休，春節安排專人值班“織圍脖”、發信息。

　　在娛樂休閑方面，網絡視頻、電腦、手機游戲、電子書等同樣填補了數億用戶的相當一部分時間。而這些，同樣也是被傳統媒介在春節長假期間所忽視的。

　　在新媒介加班加點、加速趕超、步步進逼的情況下，當前傳統媒介已經顯出了老邁和頹勢。有關統計數據顯示，去年2月到7月，全英報紙發行量同比下滑了5.59%。2009年11月至2010年3月，美國報紙的發行量同比也下滑了8.75%。另有數據顯示，在2007年至2009年間，美國和英國的報刊發行量分別下降了30%和25%。至于日本的出版業已經連續6年呈現下滑態勢。據日本出版科學研究所最近發布的統計數據，2010年該國書籍、雜志的銷售總額與前年相比下降幅度達3.1%，較之1996年創下的歷史最高紀錄減少近三成。

　　與報刊等傳統媒介不斷衰退相對應的是，一些發達國家中超過一半的人在線閱讀新聞，韓國人在線閱讀新聞的人員比例甚至達到了77%。為了應對媒介受眾喜新（媒體）厭舊（媒體）這種變化和傳統媒體的生存危機，一些傳統媒體已經從紙上轉移到了網上。如美國三大新聞周刊之一的《美國新聞與世界報道》就在去年11月停止印刷，致力于網絡版業務，利用新型發行渠道，如蘋果iPad和谷歌android等移動設備發行內容。其CEO比爾·霍立波表示，雜志轉型后做到了用之前1/3的人力生產出50倍的內容。一些新聞教育機構甚至也開始轉型應對這種新媒體快速發展的變化。如2010年8月，美國科羅拉多大學就宣布停辦傳統的新聞學院，而由新型的信息傳播與科技學院取而代之。

　　其實，與其說是受眾在逐漸疏遠拋棄傳統媒介，倒不如說是傳統媒介在一步步遠離受眾。從春節長假期間新老媒介的冷熱表現來看，傳統媒介若想挽救頹勢，除了積極應對新媒介新技術的挑戰，主動與新媒介新技術接軌外，尤為重要的是還需摒棄養尊處優的思維，認真向新媒介學一學勇于奮斗、創新與服務至上的精神。

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