包裝在對商品起到傳統(tǒng)的保護(hù)作用的同時，在作為產(chǎn)品宣傳媒介和樹立產(chǎn)品品牌方面也發(fā)揮了重要作用。相比于其他與之競爭的包裝，紙盒包裝為品牌擁有者提供了產(chǎn)品個性化表現(xiàn)和高質(zhì)量包裝印刷的機(jī)遇，使得包裝產(chǎn)品展現(xiàn)出獨(dú)特的銷售優(yōu)勢和包裝展示吸引力。

      而紙盒包裝及軟包裝領(lǐng)域是包裝市場中的一個既有趣而又變化無常的領(lǐng)域。本文將從當(dāng)前包裝市場狀況與未來前景，市場可能的發(fā)展趨勢，及市場的各種發(fā)展對紙盒包裝與軟包裝產(chǎn)生的影響等方面，對紙盒包裝及軟包裝的區(qū)別作出分析。以使紙盒供應(yīng)商能夠?qū)ζ放茡碛姓吆土闶凵痰男枰�做出更�?zhǔn)確的把握，并做出相應(yīng)調(diào)整。

當(dāng)前市場情況

　　在快速消費(fèi)品（FMCG）市場上，紙盒包裝與軟包裝覆蓋的產(chǎn)品范圍很廣：除新鮮食品、液體食品、罐裝及瓶裝食品外，幾乎涵蓋了其他所有的加工類食品；同時，還包括所有除耐用和工業(yè)消費(fèi)品外的非食品消費(fèi)品。

　　如在歐洲快速消費(fèi)品市場，每年要使用大約2380億件紙盒包裝和軟包裝，其中950億件是紙盒包裝，其余有1070億件全部為塑料軟包裝， 360億件為紙質(zhì)軟包裝、復(fù)合材料包裝和其它小包裝。因此，對整個歐洲市場的研究表明：包裝用量中有40%是紙盒包裝，45%是全塑料軟包裝。而在剩余的15%包裝中，紙質(zhì)包裝占40%。

　　針對眾多種類的產(chǎn)品，以前經(jīng)常采用變換包裝材料的做法如今雖已不明顯，但仍時有發(fā)生，這主要取決于產(chǎn)品的配方。例如，近年清潔劑市場中產(chǎn)品已從粉狀轉(zhuǎn)向片劑，這種配方的轉(zhuǎn)變隨即帶來了紙盒包裝用量增長和塑料包裝用量下降的變化。

市場展望

　　在2005年到2010年期間，歐洲紙盒市場的增長率將達(dá)到每年大約1.8%；期間，軟包裝市場的增長率將達(dá)到每年1.5%～2%。
　　除這種自然增長外，紙盒包裝增長還將體現(xiàn)在以下幾個領(lǐng)域：易上架包裝、集束包裝和展示包裝。易上架包裝對視覺吸引力要求提高以滿足易上架要求，尤其為紙板紙盒和微楞紙盒包裝提供了發(fā)展機(jī)遇。

　　紙盒包裝的另一發(fā)展領(lǐng)域是自主品牌部門。在該部門，零售商們將在與強(qiáng)勢品牌更加直接的競爭中，以及對高質(zhì)量紙盒包裝的進(jìn)一步理解的同時，不斷推出其自主品牌，而這都對紙盒包裝的應(yīng)用產(chǎn)生積極的影響。

　　價格壓力將繼續(xù)存在，因而軟包裝面臨的價格壓力將依然較高。總的來說，未來全球石油價格以及匯率的變化，對軟包裝價格造成的影響要比折疊紙盒的更大，主要原因是折疊紙盒采用的材料是天然形成且可再生的。

    人們對環(huán)保問題關(guān)注程度的提高，是包裝市場的另一個主要變化。因此，折疊紙盒工業(yè)將比軟包裝工業(yè)在以下兩個重要的環(huán)保問題上更具優(yōu)勢：可再生資源利用和包裝可回收性問題。

    ●  對紙盒包裝的需求將不斷增長
    ●  需要改善包裝的視覺吸引力和展示力
    ●  對易上架包裝、集束包裝、展示包裝三者的需求擴(kuò)大
    ●  零售自主品牌市場的擴(kuò)大對包裝的需求也增加
    ●  人們對環(huán)保問題的關(guān)注程度提高

看法與態(tài)度

　　從總體而言，快速消費(fèi)品公司對紙盒包裝有著強(qiáng)烈的偏愛。分析其原因，主要是折疊紙盒能提供優(yōu)良的保護(hù)性、印刷性和銷售吸引力；同時，折疊紙盒還具有環(huán)保、適合各種不同的高檔產(chǎn)品等特性。

　　影響包裝選擇的主要因素有包裝的展示力、包裝成本、填充速度和銷售/貨架碼放等，折疊紙盒在上述所有方面都能獲得高分，盡管軟包裝在成本上更具優(yōu)勢。又如許多紙盒包裝填充生產(chǎn)線，比如香煙和清潔劑的填充速度為最快且最有效。此外，眾所周知，膠印紙盒在包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容頻繁變化的情況下具有成本優(yōu)勢，例如在季節(jié)性包裝和促銷包裝領(lǐng)域。

　　一般認(rèn)為軟包裝具有較好的阻隔性能，但在半成品食品和寵物食品市場中，越來越多的紙盒與軟包裝形成組合包裝以提供功能性，同時也提供了紙盒包裝所具有的銷售吸引力。而使用軟包裝的產(chǎn)品銷售難度大，且其對產(chǎn)品的保護(hù)性也較差。使用軟包裝所帶來的環(huán)保問題也很值得關(guān)注。

　　當(dāng)推出一款高檔產(chǎn)品時，57%的快速消費(fèi)品公司偏向于使用紙盒包裝，而僅有11%的此類公司選擇采用軟包裝。紙盒包裝最受歡迎的領(lǐng)域?yàn)椋禾枪�包裝、清潔劑包裝和方便食品包裝。對這些領(lǐng)域而言，包裝在貨架上的視覺吸引力被認(rèn)為是最重要的。                         

集束包裝（MP）

　　集束包裝除了應(yīng)用于傳統(tǒng)的飲料包裝、日用品包裝市場外，其應(yīng)用范圍還將會得到拓展。集束包裝易于碼放，為商店銷售商品提供了簡易性和高效性。此外，此類包裝能方便消費(fèi)者進(jìn)行挑選和攜帶，因此更加易于銷售。隨著市場對提升品牌形象的要求提高，為強(qiáng)調(diào)品牌，集束包裝也為高質(zhì)量印刷提供了更大的印刷區(qū)域。此外，由于該包裝將多個產(chǎn)品集合成一個簡易包裝，方便了消費(fèi)者購買，因而擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷量。

　　在具有整體堆碼強(qiáng)度的產(chǎn)品領(lǐng)域，紙板集束包裝曾經(jīng)獲得了很大的成功。然而，隨著那些新包裝類型和新包裝系統(tǒng)快速進(jìn)入市場，也為集束包裝進(jìn)軍其它的包裝市場創(chuàng)造了機(jī)遇。

    集束包裝將會得到較大發(fā)展的市場領(lǐng)域有：寵物食品、冷凍食品、包裹食品，以及上市的脫水食品。例如，袋裝寵物食品將會越來越多地采用紙板集束包裝，主要是因?yàn)樗�能提供更好的品牌展示效果，并能方便商店存貨和便于消費(fèi)者購買。

易上架包裝（SRP）

　　用量不斷增長的易上架包裝將是未來幾年內(nèi)包裝發(fā)展的最主要領(lǐng)域。這種包裝的設(shè)計(jì)初衷不僅是要提高其在超市貨架上的堆碼有效性，同時也是為了減少因未能及時上架所帶來的商品脫銷問題。近幾年，這種包裝的應(yīng)用已經(jīng)得到較快增長。今后，這種包裝在歐洲的應(yīng)用速度將得到提升，尤其是在英國、法國、德國和比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟（指比利時、荷蘭、盧森堡三國經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟）等區(qū)域。

　　隨著運(yùn)輸外包裝的作用從運(yùn)輸保護(hù)性轉(zhuǎn)向商品展示性，其尺寸將會有所減小。這是因?yàn)椋瑥S商們將在展示性外包裝上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以展示外包裝內(nèi)的一個或兩個小包裝，從而滿足在貨架上體現(xiàn)商品差異性的需要。這種需求擴(kuò)大了具有吸引力的、經(jīng)印刷過的外包裝的用量，在這種外包裝上印刷有能夠突顯商品品牌的圖像。出于滿足運(yùn)輸和銷售的雙重要求，使用紙盒紙板作為展示外包裝與瓦楞紙作為運(yùn)輸外包裝的組合包裝將會越來越普遍。

    今后，促銷將成為包裝更為重要的作用，因此人們更多地強(qiáng)調(diào)包裝應(yīng)突顯產(chǎn)品的品牌形象。在避免單件產(chǎn)品不必要的拆包和影響貨架堆碼的前提下，人們對外包裝所擔(dān)負(fù)的保護(hù)作用的重視程度將會退居其次。

    ●  易上架包裝（SRP）正在成為零售領(lǐng)域的一個持久的熱點(diǎn)，主要是因?yàn)榱闶凵淘噲D使其運(yùn)作流程流水線化，同時使其貨架的空間利用率達(dá)到最大。

    ●  未來的易上架包裝設(shè)計(jì)將會針對所有的零售產(chǎn)品包裝，包括包裝袋、盤、食品罐、瓶和罐等。

微楞包裝

　　微楞包裝市場的需求量每年大約為200億件，且年增長率持續(xù)保持在4.7%。據(jù)此，截止到2010年，微楞包裝將達(dá)到320億件。之所以會有這種增長速度，源于市場對包裝視覺吸引力要求的提高，以及集束包裝與展示外包裝用量的增長。
　　前面已經(jīng)提及，市場對較小尺寸的展示外包裝的需求將增加，因此易上架包裝用量的增長對微楞包裝市場也將產(chǎn)生巨大的影響。逐漸地，經(jīng)裝潢印刷處理的微楞包裝容器將替代傳統(tǒng)的瓦紙包裝容器。這些微楞容器將具有足夠的強(qiáng)度和視覺吸引力，并且滿足了運(yùn)輸保護(hù)、展示力和銷售有效性的綜合需求。

　　75%的微楞包裝市場都采用了裝潢印刷工藝，包括覆膜、微楞紙柔印、預(yù)柔印、絲網(wǎng)印刷和直接膠印加工。相比而言，直接膠印加工出現(xiàn)的時間較晚，但紙盒供應(yīng)商很快就適應(yīng)并對這種難度相對大的工藝提供了解決方案。

    可以預(yù)測，市場對以上裝潢印刷工藝的需求增長率將高于那些未經(jīng)印刷的容器和采用傳統(tǒng)聯(lián)機(jī)柔印的容器的增長率。

套封與組合包裝

　　一直以來，紙盒被批評缺乏阻隔性、及展示和銷售的靈活性。正因?yàn)榇耍�所以紙盒與其它材料組成的復(fù)合包裝將會有較大的增長。

　　一個將繼續(xù)得到發(fā)展的領(lǐng)域是半成品食品包裝。對其包裝的具體做法是，首先將食品包裝在塑料盤上，接著將用紙板做成的套封包裹在塑料盤外。這樣，不僅使食品多了一重保護(hù)作用，紙板上的高質(zhì)量印刷裝潢也有助于產(chǎn)品的銷售。由于這部分市場在歐洲一些國家得到了很好的開發(fā)，隨著對半成品食品需求的增加，紙板與塑料的組合包裝的需求也將繼續(xù)增長。特別地，隨著東歐市場的半成品食品市場的快速發(fā)展，加上組合材料包裝較好地利用了兩種材料的最佳性能，因此其在該市場中的需求將會繼續(xù)得到增加。

　　另一個已確定的領(lǐng)域是采用阻隔性紙板來制造紙盒將得到增長。隨著在預(yù)加工食品市場應(yīng)用的增長，并結(jié)合相關(guān)阻隔技術(shù)的發(fā)展，阻隔性紙盒現(xiàn)在已能夠被用做所有的食品及相關(guān)產(chǎn)品的包裝。另外，品牌擁有者和零售商使用紙盒包裝，可保證產(chǎn)品獲得最佳的形象，這在自主品牌推廣領(lǐng)域尤其重要，而該領(lǐng)域的增長速度經(jīng)預(yù)測將很高。

    阻隔性紙板允許原來很難包裝的產(chǎn)品能直接裝進(jìn)紙盒內(nèi)，無需添加額外的里部面紙或襯紙。這種紙板是通過在基紙板（如折疊硬紙板FBB、硫酸漂白紙板SBS、再生紙板WLC和未漂白紙板SUB）上采用多種擠壓和層壓工序制成的。

    ● 結(jié)合了其他材料、塑料擠塑或復(fù)合的紙盒包裝將會有較大增長。

質(zhì)量觀念

　　前文指出，當(dāng)推出一款新的高檔產(chǎn)品時，有57%被調(diào)查的快速消費(fèi)品企業(yè)將首選紙盒包裝，只有11%的企業(yè)選用軟包裝。而對紙盒包裝而言，最受偏愛的領(lǐng)域是糖果、餅干和方便食品市場，而且這些市場中沒有一個企業(yè)愿意使用軟包裝。

　　在自主品牌產(chǎn)品的銷售點(diǎn)，顯示包裝的差異性因產(chǎn)品是否為高檔產(chǎn)品或一般產(chǎn)品而異。從對被調(diào)查的快速消費(fèi)品公司得到的反饋信息可知，紙盒包裝為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的最大化提供了最佳的機(jī)遇。使用紙盒包裝能使產(chǎn)品在各種不同類型產(chǎn)品間樹立個性；同時，對于自主品牌中的高檔產(chǎn)品，紙盒上的高品質(zhì)印刷圖像還可以得到進(jìn)一步的提高。

    對軟包裝的偏愛主要體現(xiàn)在脫水食品市場中，但即便如此，也只有不到三分之一的被調(diào)查者表示其對軟包裝的明確偏愛，超過50%的被調(diào)查者表示沒有固定的偏愛。研究表明，在脫水食品市場中，人們對軟包裝偏愛的原因是由于開發(fā)了具有吸引力的經(jīng)印刷加工過的包裝袋。

采購關(guān)注

　　當(dāng)問到被調(diào)查者將來是否會取消采用現(xiàn)有的包裝，轉(zhuǎn)而使用折疊紙盒、軟包裝或組合包裝時，他們中大約有一半表示可能會做出這種選擇。

　　在被調(diào)查者當(dāng)中，有40%期望使用更多的紙盒包裝來取代軟包裝；另有40%表示愿意使用更多的紙盒與軟包裝結(jié)合的組合包裝；只有不到20%期望從使用紙盒包裝轉(zhuǎn)向軟包裝。研究報告補(bǔ)充道，采用紙盒包裝的最可能贏利的領(lǐng)域是糖果包裝、清潔劑和脫水食品包裝。但報告同時也指出，隨著包裝袋使用的不斷增多，紙盒與包裝袋形成的組合包裝的用量也將會不斷增大，以助于這些產(chǎn)品的宣傳與銷售。

    快速消費(fèi)品公司已經(jīng)看到了折疊紙盒在組合包裝方面表現(xiàn)出來的最佳機(jī)遇，如易上架包裝領(lǐng)域——在此領(lǐng)域中，可以最大程度地挖掘紙盒包裝和軟包裝的組合優(yōu)勢：在產(chǎn)品銷售和印刷高質(zhì)量圖像方面。

環(huán)境問題

　　大部分快速消費(fèi)品公司都意識到采用紙盒包裝具有的環(huán)保優(yōu)勢，終端用戶也認(rèn)識到軟包裝在環(huán)保方面存在的問題。當(dāng)問到紙盒包裝與軟包裝的主要優(yōu)缺點(diǎn)時，他們認(rèn)為，利于環(huán)保是紙盒包裝具有的一個突出優(yōu)點(diǎn)，而不利于環(huán)保則是軟包裝的一個明顯的缺點(diǎn)。

　　快速消費(fèi)品公司提出了兩個最重要的環(huán)保問題，即包裝的可回收性和使用可再生資源。對于此二者，紙盒被認(rèn)為具有明顯的優(yōu)勢。“軟包裝工業(yè)及其供應(yīng)商在試圖開發(fā)更多環(huán)保產(chǎn)品方面的努力所取得的成功十分有限，且在提高軟包裝再回收用于包裝應(yīng)用方面的程度也幾乎為零”。此外，在歐洲使用的超過80%的塑料軟包裝都是基于不可再生資源制成的。

    紙盒完全可以被認(rèn)為是一種天然材料，因而在銷售點(diǎn)，紙盒包裝也代表著一種順應(yīng)自然和環(huán)境友好的形象。

    ● 關(guān)注環(huán)保對年輕和年長的消費(fèi)者來說都至關(guān)重要。紙板是一種天然材料，因而順應(yīng)了環(huán)保所要求的人類與自然的和諧性和人類對自然的責(zé)任心。