Facebook入華被指時機已晚 難與全球互連互通
2011-04-15 08:45 來源：第一財經日報 責編：王岑
- 摘要：
- 中國龐大的網民基數是Facebook無法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”去年10月的一次公開演講上，Facebook創辦人馬克·扎克伯格表達了對中國市場志在必得的決心。時隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業界人士稱，Facebook將聯合國內某互聯網公司共同描繪中國版的“臉譜”。
【CPP114】訊 ：幾乎每一年，都會有Facebook進軍中國的傳聞，今年也不例外。
中國龐大的網民基數是Facebook無法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”去年10月的一次公開演講上，Facebook創辦人馬克·扎克伯格表達了對中國市場志在必得的決心。時隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業界人士稱，Facebook將聯合國內某互聯網公司共同描繪中國版的“臉譜”。
盡管外媒報道，Facebook已發表聲明強調還沒有與任何中國公司簽署協議，但不少業界人士表示，Facebook進入中國只是時間問題。
如何進入中國?
Facebook對進入中國早有準備。2007年，該公司注冊了Facebook.cn的域名;2008年3月，香港首富李嘉誠證實已向Facebook投資逾1億美元，3個月后，Facebook推出簡體中文版本;去年12月底，扎克伯格曾經攜其華人女友訪華四天，先后拜訪了百度CEO李彥宏、中移動董事長王建宙、新浪CEO曹國偉和阿里巴巴董事局主席馬云。
不過至今，Facebook仍被擋在中國市場的大門之外。在谷歌退出中國后，扎克伯格曾公開表示：“中國市場頗為復雜。”
“對于Facebook能否進入中國，現在還很難說。因為至今扎克伯格還沒有一個實質性的表態。”中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平(微博)對《第一財經日報》表示。他認為，最關鍵的問題還是Facebook如何與中國方面溝通，能否遵守中國的法律法規。
不少業界人士表示，這些因素很可能導致Facebook以一個嶄新的社交網站的形式出現在中國，不可能和Facebook全球實現互連互通，否則很難通過審核。對于以開放平臺建立強大生態系統著稱的Facebook而言，其核心優勢將可能不復存在。
對于此前業界猜測的與百度合作建立新站的形式，姜奇平并不看好：“從歷史經驗來看，合作的模式基本上都沒有好結局。百度擅長的是搜索引擎，但目前業界對其廣告系統的質疑聲不小，已經有點自顧不暇，而且此前百度在互聯網其他領域的拓展都不算成功，沒必要再給自己背個包袱。”
會否水土不服?
業界對于扎克伯格的想法并不看好，因為此前已有不少失敗案例，比如eBay、雅虎、谷歌和MySpace等。
易觀國際分析師董旭表示：“上述公司在中國出現水土不服，除政策環境因素外，很大程度上是因為中國網民與海外網民不同的用戶習慣和文化習慣。”
野村證券亞洲互聯網研究區域主管Jin Yoon認為，Facebook進入中國的成功希望不大，很重要的原因在于國內競爭對手騰訊、人人、開心、新浪微博等社交媒體的強勢競爭。“社交網站人人網的外觀，從顏色到版式到字體以及高度都和Facebook極為相似。有些人可能會將Facebook視為人人網的假網站。”
對于Facebook而言，上述看法多少有些尷尬。不過，其面臨的更大挑戰在于，目前很難打破國內社交網站所形成的競爭壁壘。“社交網絡都具有壟斷性，比如QQ上的用戶和朋友建立起自己的小社區，一旦需要變動，用戶的朋友以及其朋友的朋友等都要大規模搬遷，這樣形成新的社交網絡成本過高。所以一個社交網絡大多都是排名第一，會占到總用戶的80%。” Jin Yoon說。
業內人士認為，Facebook在中國市場趕了“晚集”，其中國模仿者開心網計劃在美國上市，人人網也將在近期向美國證監會提交IPO申請，預計5月份掛牌上市。但Facebook在中國并非沒有優勢。強大的資本、技術、品牌以及對用戶關系的精準把握，令Facebook走在世界前列，而缺乏創新能力的中國社交網站往往被動地跟隨其后。
“Facebook具有很強的媒體屬性，涉及的監管問題決定了其很難做大，未來存在的變數很多。”IT評論人士劉興亮(微博)說。
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中國龐大的網民基數是Facebook無法忽視的巨大“蛋糕”。“如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界?”去年10月的一次公開演講上，Facebook創辦人馬克·扎克伯格表達了對中國市場志在必得的決心。時隔半年，這家已擁有6億活躍用戶的全球社交老大入華的消息再度甚囂塵上。一位業界人士稱，Facebook將聯合國內某互聯網公司共同描繪中國版的“臉譜”。
盡管外媒報道，Facebook已發表聲明強調還沒有與任何中國公司簽署協議，但不少業界人士表示，Facebook進入中國只是時間問題。
如何進入中國?
Facebook對進入中國早有準備。2007年，該公司注冊了Facebook.cn的域名;2008年3月，香港首富李嘉誠證實已向Facebook投資逾1億美元，3個月后，Facebook推出簡體中文版本;去年12月底，扎克伯格曾經攜其華人女友訪華四天，先后拜訪了百度CEO李彥宏、中移動董事長王建宙、新浪CEO曹國偉和阿里巴巴董事局主席馬云。
不過至今，Facebook仍被擋在中國市場的大門之外。在谷歌退出中國后，扎克伯格曾公開表示：“中國市場頗為復雜。”
“對于Facebook能否進入中國，現在還很難說。因為至今扎克伯格還沒有一個實質性的表態。”中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平(微博)對《第一財經日報》表示。他認為，最關鍵的問題還是Facebook如何與中國方面溝通，能否遵守中國的法律法規。
不少業界人士表示，這些因素很可能導致Facebook以一個嶄新的社交網站的形式出現在中國，不可能和Facebook全球實現互連互通，否則很難通過審核。對于以開放平臺建立強大生態系統著稱的Facebook而言，其核心優勢將可能不復存在。
對于此前業界猜測的與百度合作建立新站的形式，姜奇平并不看好：“從歷史經驗來看，合作的模式基本上都沒有好結局。百度擅長的是搜索引擎，但目前業界對其廣告系統的質疑聲不小，已經有點自顧不暇，而且此前百度在互聯網其他領域的拓展都不算成功，沒必要再給自己背個包袱。”
會否水土不服?
業界對于扎克伯格的想法并不看好，因為此前已有不少失敗案例，比如eBay、雅虎、谷歌和MySpace等。
易觀國際分析師董旭表示：“上述公司在中國出現水土不服，除政策環境因素外，很大程度上是因為中國網民與海外網民不同的用戶習慣和文化習慣。”
野村證券亞洲互聯網研究區域主管Jin Yoon認為，Facebook進入中國的成功希望不大，很重要的原因在于國內競爭對手騰訊、人人、開心、新浪微博等社交媒體的強勢競爭。“社交網站人人網的外觀，從顏色到版式到字體以及高度都和Facebook極為相似。有些人可能會將Facebook視為人人網的假網站。”
對于Facebook而言，上述看法多少有些尷尬。不過，其面臨的更大挑戰在于，目前很難打破國內社交網站所形成的競爭壁壘。“社交網絡都具有壟斷性，比如QQ上的用戶和朋友建立起自己的小社區，一旦需要變動，用戶的朋友以及其朋友的朋友等都要大規模搬遷，這樣形成新的社交網絡成本過高。所以一個社交網絡大多都是排名第一，會占到總用戶的80%。” Jin Yoon說。
業內人士認為，Facebook在中國市場趕了“晚集”，其中國模仿者開心網計劃在美國上市，人人網也將在近期向美國證監會提交IPO申請，預計5月份掛牌上市。但Facebook在中國并非沒有優勢。強大的資本、技術、品牌以及對用戶關系的精準把握，令Facebook走在世界前列，而缺乏創新能力的中國社交網站往往被動地跟隨其后。
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