深度觀察：印刷產業的未來發展觀點碰撞
2011-04-20 00:00 來源：中國新聞出版報 作者：海艷娟 責編：王岑
- 摘要：
- 在4月8日舉辦的第二屆國際印刷技術發展論壇(Forum—PT 2011)上，來自世界印刷工業的風云人物就目前印刷業的焦點、技術和市場發展前景等話題進行了深度探討，引發了業界對未來發展方向的思考。
【CPP114】訊：
【傳統膠印VS數字印刷】
高寶公司全球執行副總裁拉爾夫·薩邁克：數字印刷正以較低的市場基礎獲得異常快速的增長，它首先會被用于短版和個性化的印刷產品，其當前所占的印刷量份額為12%－15%。其中，2/3為墨粉印刷，1/3為噴墨印刷。但是，數字印刷在傳統印刷廠中的快速擴展還面臨著無規模經濟（產品差異化存在問題）、業務模式不清晰（印刷機、耗材、只能提供昂貴的一攬子式服務）和融資難（沒有二手市場）等問題。因此，雖然數字印刷正在爭奪膠印的市場份額，但并不能取代膠印。具體而言，大幅面印刷受到的影響小于小幅面印刷，在大幅面領域的競爭主要在海報和廣告印刷。
愛克發印藝公司總裁尹灝宏：盡管數碼印刷技術不斷發展，傳統的膠印印刷技術仍然在當今的印刷行業中占有主導地位，并在未來的許多年以至數十年內依舊領軍。在未來可預期的時間內，數碼印刷的量不可能完全顛覆傳統印刷的量。另外，從傳統技術到數碼技術的轉變也將隨著地域的差異而有所不同。
【細分市場前瞻】
高斯國際總裁兼首席執行官約翰·麥斯能：盡管經濟環境十分具有挑戰性，而我們不應忽略一個事實，就是新聞刊物目前掌握著大量的讀者群和很大一部分的廣告收入。即使在某些地區和領域有適度衰落，但在今后的許多年內，新聞印刷產品仍具有重大的經濟和社會影響力。在未來，這些新聞印刷產品可能會不一樣，將會更像今天的商業印刷產品，生產它們的業務模式肯定也會不一樣。
意大利歐米特公司董事長安格魯·巴特薩奇：標簽市場的技術和功能隨著消費市場的快速增長而不斷演變。市場對高質量的標簽需求越來越高，也賦予了標簽更多的功能，將信息傳遞并影響消費者的選擇，以此為產品和品牌創造更高的價值。標簽的作用已越來越凸顯，而廠家勢必也會加大投資。同時，將不同的印刷工藝組合起來完成更復雜的工作會是，而且會一直是發展趨勢。
【商業模式轉變】
海德堡印刷機械股份公司首席執行官本哈特·施耐爾：盡管受到互聯網媒體的沖擊和國際金融危機的影響，全世界的印刷量在過去的10年中仍保持穩定，印刷產值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優勢，如果能與其他媒介形成合力，那么這一組合將戰無不勝。互聯網是熱門話題和最新資訊的來源，而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場上去的成功，以客為本的企業就必須在深思熟慮之后，在為人們廣泛認知和接受的印刷媒體理念的基礎上，形成一種跨媒體的整合行銷理念。
愛克發印藝公司總裁尹灝宏：印刷業的發展需要順應由于人們與媒體互動關系及內容的巨變所帶來的一系列變化：從實物印刷到電子瀏覽，從隨身攜帶方式變成隨時隨地連線方式。到2015年，印刷企業的成功要素不僅在于印刷品和其他關聯媒介宣傳品的配套使用，更重要的是轉換成整合印刷和其他溝通手段的整體服務方案的供應商。從技術角度來講，這個過程的關鍵將是高效的流程化管理。
【印刷與環保】
高斯國際總裁兼首席執行官約翰·麥斯能：人們普遍認為，電子通信自然比印刷'更環保'。這種誤解對于印刷產業而言，是一個真正的威脅。紙張很容易回收，客戶也可以用印刷系統回收排放熱量，并將它變成能源用于設施中......印刷行業革新在不斷繼續。而與此同時，電子媒介的環境影響卻幾乎被普遍忽視了。為電腦、服務器等無數其他設備提供的電力以及電子垃圾問題始終存在。就各類印刷產品而言，它們的共同主題是更少的浪費、更多的自動化以及最終更低的成本。
意大利UTECO公司首席執行官奧爾多·佩雷蒂：根據去年一項關于凹印和柔印對環境所造成的影響的調查顯示，與凹印相比，柔印可大概降少50%的溫室氣體排放和能源消耗。雖然這只是局部調查，但此項研究的結果適合大部分的柔印和凹印使用者參考。因此，在包裝印刷領域，柔印技術既能提供高質量的印刷，也可減少對環境的影響和能源消耗，是理想的印刷技術。
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愛克發印藝公司總裁尹灝宏：盡管數碼印刷技術不斷發展，傳統的膠印印刷技術仍然在當今的印刷行業中占有主導地位，并在未來的許多年以至數十年內依舊領軍。在未來可預期的時間內，數碼印刷的量不可能完全顛覆傳統印刷的量。另外，從傳統技術到數碼技術的轉變也將隨著地域的差異而有所不同。
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【商業模式轉變】
海德堡印刷機械股份公司首席執行官本哈特·施耐爾：盡管受到互聯網媒體的沖擊和國際金融危機的影響，全世界的印刷量在過去的10年中仍保持穩定，印刷產值一直維持在4000億歐元左右。每一種媒介都有自身的優勢，如果能與其他媒介形成合力，那么這一組合將戰無不勝。互聯網是熱門話題和最新資訊的來源，而印刷卻以能夠持久保存、可信度高和富于情感而深受讀者歡迎。若要在今天的市場上去的成功，以客為本的企業就必須在深思熟慮之后，在為人們廣泛認知和接受的印刷媒體理念的基礎上，形成一種跨媒體的整合行銷理念。
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