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網絡媒體的“勝利”傳統媒體全面失守?

2011-04-25 09:19 來源:長江日報 責編:王岑

摘要:
2011年美國的普利策新聞獎,把“國內報道”的獎項頒給了一家網絡媒體。對于傳統媒體而言,這意味著什么?
  【CPP114】訊 :2011年美國的普利策新聞獎,把“國內報道”的獎項頒給了一家網絡媒體。對于傳統媒體而言,這意味著什么?

  獲獎的ProPublica是一家在線新聞網站,獲獎的新聞是關于華爾街與金融危機的系列專題調查報道。把新聞獎項授予一組“非印刷品”,在普利策歷史上尚屬首次。

  傳統媒體勢衰,似乎在這里得到了確證。近年來隨著廣告收入遞減,美國報業有的關張,有的轉戰網絡另謀生路,其掙扎于困境,大有日薄西山之勢。但在另一方面,互聯網吸引了大眾的眼球,分得越來越大的蛋糕,各類社會媒體賺得盆滿缽滿。

  普利策新聞獎,是對新聞專業水平的褒獎。傳統媒體已經在經濟上處于劣勢,現在又在他們引以為傲的新聞專業領域中被網絡媒體攻陷了城池。這是否意味著傳統媒體全面失守,網絡媒體將取而代之呢?

  答案,并不像看起來的那樣簡單。

  作為網站,此次獲獎的ProPublica其實是相當另類的。它是一家以深度調查為主的新聞在線網站。以專業水準而論,它不輸給任何一家傳統大報。該網站的主編,是《華爾街日報》前執行主編PaulSteiger,其專業的新聞調查團隊則是從報業中挑選的精英,其中包括多位普利策獎往屆得主。

  另一方面,該網站是一家非營利機構,并不以賺錢為目的。“ProPublica”,譯過來就是“為了公眾”。該網站宣稱只專注于挖掘“真正重要”和具有“道德力量”的新聞。網站專攻深度新聞調查,是為了彌補現在美國新聞機構中此類報道的不足。深度報道需要的時間和金錢上的高投入,對“錢”途未卜的傳統媒體而言,日益成為一種負擔。

  以ProPublica的專業水準和價值取向,兩獲普利策獎,可謂實至名歸,并沒有出奇制勝之處。作為一家特立獨行的網絡媒體,如果說對傳統媒體構成了某種“挑戰”,應該說,不是新聞專業上的,也不是傳播渠道上的,而是在經濟層面上。傳統的大報,如果毋須考慮經濟成本,同樣有實力完成高質量的新聞報道。問題在于,憑借這些新聞報道無法獲得足夠的收入。通過紙質媒介,拉不到足夠的廣告;發布到充滿了“共享精神”的網絡上,更難以分得半杯羹。

  傳統大報的兩難,大抵如此。《紐約時報》在蘋果網店上架,電子版也開始收費,是傳統媒體在試水。從媒介形式看,網絡媒體是大勢所趨。但在商業社會中,難以支撐過多的像ProPublica那樣的非營利新聞機構。ProPublica目前每年有創辦人1000萬美元的私人投入保障,但在募集社會資金方面卻并不多。去年該網站的社會捐款約1300筆,捐款額的中位數是50美元。

  ProPublica用3年的時間樹立了可以與百年大報相匹敵的專業聲譽,勝在新聞報道的品質。新聞的力量,無論是印在紙上,還是顯示在電子屏幕上,其核心之所在是客觀公正的報道。而這一點,不管傳統媒體,抑或網絡媒體時代,都是不會改變的。

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